53 La marca noruega Odlo se marca ambiciosos objetivos para los próximos años. En España, y en el resto del mundo. El primer paso es demostrar al mercado que Odlo no es, sólo, una marca de Outdoor. Ni lo ha sido nunca. Es una marca especialista en primeras capas y capas intermedias para una gran variedad de deportes. Una marca con una gran capacidad de innovación, capaz de marcar tendencia en diseño y funcionalidad.Y la nueva tecnología Ceramicool es un buen ejemplo de ello. Otra prioridad importante para Odlo es equilibrar la diferencia de ventas entre FW y SS.Ahora, apenas el 25% de la facturación de la marca corresponde a las colecciones de verano, y el objetivo es que este porcentaje crezca hasta el 45% antes del 2020. De la mano de Jorcani, y bajo el liderazgo Luis Pruñonosa, Odlo inicia una nueva etapa de expansión en España y Portugal para dar a conocer todas sus gamas de productos que hará que sea una marca atemporal. Para ello, la potente marca noruega introduce en el mercado sus nuevas gamas de running/training, bike, outdoor además de ofrecer novedades en su Línea de underwear. Pruñonosa, que mantendrá su cargo al frente de Le Coq Sportif en España, liderará la estrategia comercial de Odlo en nuestro país, reportando directamente a la casa madre, y contará con un equipo de comerciales reducido, compuesto por Jordi Planesas, Higinio Martín y Manuel Cuesta, que cubrirán todo el territorio nacional. La parte logística y de Customer Service seguirá a cargo de Jorcani Sports, distribuidora que se ha hecho cargo de la comercialización de la marca en los últimos años. Lluis Pruñonosa será el nuevo responsable de la estrategia comercial y de marketing de Odlo en España. El ejecutivo mantendrá su cargo al frente de Le Coq Sportif en España. Lluis Pruñonosa será el nuevo responsable de la estrategia comercial y de marketing de Odlo en España. Odlo, creadora de la ropa interior técnica deportiva y del principio de las tres capas, es la empresa líder del mercado de ropa interior deportiva en Europa y pionera en el ámbito de la tecnología aplicada a la ropa de deporte. Durante los próximos tres meses, las nuevas propuestas de ODLO podrán verse en el nuevo showroom que la marca instalará en el Barcelona Moda Centre (BMC), en Sant Quirze del Vallès, Barcelona. El local ocupará una superficie aproximada de 45 metros cuadrados donde la marca mostrará el potencial de todas sus líneas. La marca apuesta fuerte por España bajo el liderazgo de Lluís Pruñonosa Odlo inicia una nueva etapa de expansión Para ello, la marca apostará fuerte por nuevos mercados, tanto en Europa (priorizando España, Gran Bretaña, Italia y los países Escandinavos), como en el resto del mundo, especialmente en Norteamérica, Rusia, China, Japón y el sur de Asia. El reto que se ha marcado la marca es que estos nuevos mercados representen aproximadamente el 50% de su facturación. Hoy por hot, Francia, Alemania, Austria y Suiza controlan el 80% de las ventas. Manteniendo el underwear como el principal motor de sus estrategias, Odlo quiere seguir consolidándo su crecimiento en deportes como el running (donde ha experimentado un fuerte crecimiento), el bike, el outdoor, el nórdic walking y, también, el Training, categoría en la que acaba de estrenarse. Premio a la innovación Después de haber ganado un premio en el año 2015 con la Evolution Blackcomb,este año ODLO ha sido galardonada en la categoría de outdoor primeras capas con la Evolution Windshield. La nueva Evolution Windshield de Odlo es una innovadora gama diseñada para satisfacer las necesidades de los deportes de alta velocidad. Con la tecnonogía seamless y zonas elásticas en las partes más expuestas al viento (pecho, hombros y rodillas), crea una acción de paravientos proporcionado protección conta las bajas temperaturas y los frios vientos. Las zonas ultra transpirables en la parte posterior aseguran la repelencia de la humedad y mantienen la temperatura del cuerpo perfectamente regulada. Evolution Windshield está diseñada siguiendo la tecnología body mapping. La prenda se adapta perfectamente y permite la libertad de movimientos incluyendo el diseño 3D. Por otro lado, la Evolution Windshield al ser termoreguladora es ideal para los esquiadores de fondo y ciclistas.
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