6 TB ESTUDIO DE IMAGEN DE MARCA E IMAGEN CORPORTATIVA DEL SECTOR DEL BIKE EN ESPAÑA REALIZADO POR SPORT PANEL La imagen de marca y la imagen de empresa en el sector de la bicicleta es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza por segundo año consecutivo. Este informe ya se viene realizando desde 1990 y de forma anual en el sector multideporte. A continuación, explicamos la metodología y detallamos el líder por cada categoría. Este informe es una pequeña muestra de lo que incluye el Estudio. El estudio de imagen de marca pretende facilitar cada año a las empresas, un análisis evolutivo, de la notoriedad de las marcas por cada una de los 25 principales productos seleccionados y un ranking de las cuatro grandes categorías (bicicletas, componentes, electrónica y complementos/accesorios). El estudio de imagen corporativa, analiza a través de 5 variables estudiadas, las relaciones comerciales entre tiendas y las 58 principales empresas especialistas del sector del bike. Para la obtención de los datos cualitativos de la imagen de marca y de empresa se realizó una encuesta a principios de este año 2016, de la que se obtuvieron respuestas de una muestra (aleatoria y estratificada) que corresponde a la opinión de propietarios de 912 comercios (puntos de venta) lo que representa el 29,92% del total de comercios, incluido las Grandes Superficies de deporte y responsables de compra de los “grupos y cadenas”. Esta muestra se pondera al total del universo de comercios deportivos de ciclismo (3.048 a uno de enero de 2016). El informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas, incluyendo la venta a través de comercios especializados en bike, y tiendas multideporte, cadenas y grandes almacenes que también comercializan ciclismo. 1.-Estudio de Imagen de Marca por líneas de producto Este estudio tiene como finalidad analizar la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 25 productos considerados básicos dentro del sector del Bike. Para obtener la imagen de marca se preguntó al comercio: “Indique para cada una de las distintas categorías de productos, las tres mejores marcas para usted, independientemente de si trabaja o no con ellos, de su volumen de ventas o rentabilidad” En las posteriores tablas, se facilita la marca líder resultante por cada categoría. 1.1.-Imagen de Marca por categoría: Bicicletas. Este cuadro muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de bicicletas (montaña, carretera, triatlón, urbanas, eléctricas e infantiles). En el Estudio se incluye para cada categoría el ranking de marcas, las veces que ha sido mencionada y en qué posición (1ª, 2ª o 3ª), dato que nos permite conocer como han sido catalogadas las marcas por los puntos de venta. Por categorías bicis el estudio cuenta con el análisis de: montaña 87 marcas, carretera 79, triatlón 56, Urbanas con 91, Eléctricas 75, e infantiles 72 A parte, también se obtuvo un ranking global, con las marcas más mencionadas en la suma de todas las categorías. 1.2.-Imagen de Marca por categoría: Componentes. Este cuadro como el anterior muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de componentes. En el Estudio se incluye para cada categoría el ranking de marcas, las veces
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