El gran escaparate del Tour La caravana publicitaria conquista a marcas y espectadores El 19 de julio de 1903, en la ciudad francesa de Montgeron -25 Km al sur de París, se daba el pistoletazo de salida a la primera edición del Tour de Francia. El director del periódico deportivo L'Auto, Henri Desgrange, creaba dicha competición ciclista para promocionar el diario. Sería la primera carrera ciclista por etapas de la historia y, pese a ser interrumpida desde el año 1915 al 1918 por la Primera Guerra Mundial y desde el año 1940 al 1946 por la Segunda Guerra Mundial, sigue siendo la cita más importante a nivel deportivo y mediático del ciclismo mundial. Pero más allá del aspecto deportivo, la Grande Boucle inventaría una actividad revolucionaria en el mundo de la publicidad. En el año 1930, Henri Desgrange desarrolló una idea que actualmente sigue teniendo un éxito sin precedentes, entonces toda una revolución en cualquier estrategia de marketing. Desgrange, harto de los tejemanejes de los equipos de las marcas de bicicletas, decidió modificar completamente el reglamento para acabar con su control sobre el Tour de Francia. La reflexión dio sus frutos: el pelotón estaría compuesto por equipos nacionales y todos los corredores estarían equipados con la misma bicicleta, proporcionada por el organizador. El proyecto resultaba muy atractivo, a la par que costoso. Desgrange, nunca falto de ideas, encontró entonces una solución para financiar su reforma y conseguir llenar las arcas del Tour. Henri Desgrange hizo un llamamiento a las grandes marcas del país para que participaran en una caravana publicitaria. En ese momento, nace un entretenimiento que transforma la naturaleza del espectáculo, ya no se acudirá al Tour solo para ver pasar a los ciclistas. La fórmula elegida, un desfile de vehículos originales, adornados con la publicidad de su marca y repartiendo regalos. El resultado: un gran éxito. Los primeros anunciantes, como ”La vaca que ríe”, se ganarían la simpatía del público. La procesión multiforme y multicolor, inseparable de la carrera a la que precede, ofrece un espectáculo de 45 minutos de duración. Jóvenes y no tan jóvenes comentan al borde de la carretera la creatividad y el gran tamaño de las carrozas, mientras se apresuran a pedir regalos. Según una encuesta realizada entre el público del Tour, un 47% de los espectadores acuden, en primer lugar, para ver la caravana publicitaria. Nuevas marcas que se suman a la caravana 2016 ✓ Pressade (100% vehículo eléctrico) ✓ Fédération de la pêche ✓ Team Direct-Energie ✓ Béarn Pyrénées ✓ Brittany Ferries En datos ✓ 160 vehículos ✓ 35 marcas ✓ 600 personas ✓ 14 millones de productos regalados ✓ Recorrido de 12 Km en cada etapa ✓ 45 minutos de show en cada etapa ✓ Carrefour tiene la mayor presencia con 9 vehículos ✓ St Michel es la marca que regala más producto: 2 millones de madalenas ✓ Coste mínimo estimado participación de una marca: 200.000 € Por Adrià Julià Equipo Tradebike&Tri - ESPECIAL ROAD - 28 TB
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