67 TB En estos últimos años el patrocinio deportivo ha dejado de ser un feudo exclusivo de los gigantes. Gracias al trabajo de empresas como Win Sports, marcas con menos presupuesto y menos imagen que las grandes marcas han descubierto en este instrumento una poderosa herramienta para darse a conocer y potenciar su imagen de marca de forma eficaz. Si nos centramos en el patrocinio de eventos, uno de los pasos más importantes que se ha dado en las últimas décadas ha sido la “popularización” de las inversiones. Si hace apenas dos o tres décadas las marcas parecían centrarse únicamente en aquellos acontecimientos con repercusión nacional o internacional, desde hace algunos años la segmentación ha ganado mucha fuerza y las marcas que quieren construir marca y ganar cuota en determinadas zonas apuestan cada vez más fuerte por la organización de eventos más locales. El auge de modalidades como el triatlón, el trail, el running o el bike han sido, sin duda, el mejor aliado para muchas marcas, que han visto como, con una inversión relativamente baja, podían llegar a la mente de miles de consumidores que, además, eran el mejor target posible. Es obvio que en este auge del patrocinio deportivo ha tenido mucho que ver el cambio en las reglas de juego de la publicidad y la progresiva importancia de la imagen como instrumento de diferenciación de la competencia y de la saturación de mensajes en los medios de comunicación tradicionales, como también lo es que el patrocinio, por su vinculación con en el tiempo del ocio del individuo, se ha convertido en una forma más efectiva de llegar al consumidor que la publicidad tradicional. Por si fuera poco, varios estudios han demostrado que esta opción resulta más rentable que la publicidad tradicional: por cada euro invertido se recuperan hasta cinco, según las consultoras de medios. Es decir, que el impacto mediático generado por un patrocinio es mucho más barato que si el anunciante pagase por lograr los mismos impactos en los medios de comunicación. Además, en estos últimos años el patrocinio deportivo ha dejado de ser un feudo exclusivo de los gigantes. Gracias al trabajo de empresas como Win Sports, empresas con menos presupuesto y menos imagen que las grandes marcas han descubierto en este instrumento una poderosa herramienta para darse a conocer y potenciar su imagen de marca de forma eficaz. La gran ventaja del patrocinio es la posibilidad que ofrece de segmentar el mensaje -o la imagen que quiera darse- y limitarlo a una zona. Esto no sólo abre la puerta a marcas que, por presupuesto o por producto, quizás no puedan estar presentes en grandes acontecimientos deportivos con carácter masivo, si no que además abre la puerta a pequeñas empresas -marcas, tiendas…- que ven en esta fórmula una posibilidad para darse a conocer a nivel local o regional, por ejemplo, sin la necesidad de desembolsar grandes cantidades. En este caso, la meta es ganar imagen en sus zonas de influencia, que en muchas ocasiones son las que representan a la mayoría de clientes potenciales. UN ALIADO PERFECTO Para todas aquellas marcas que estén apostando por el patrocinio deportivo o que se estén planteando hacerlo a corto y medio plazo, Win Sports ha demostrado, con resultados, que puede ser el mejor aliado. La propuesta de la empresa es clara: poner al alcance de las marcas un evento consolidado, con una organización cuidada al detalle, con unos niveles de participación muy altos y que por sus características (circuitos de varias pruebas en distintas ciudades) garantizan una gran visibilidad. La experiencia es un grado, y uno de los grandes valores añadidos de Win Sports es su apuesta por reforzar los servicios que ofrece a las marcas que quieren patrocinar eventos de estas características. El papel de un organizador de evento va mucho más allá de lo estrictamente vinculado con el diseño de los circuitos, el papeleo administrativo o la logística… La promoción es fundamental, y por eso es una pieza clave en las estrategias de Win Sports y, sobre todo, en su relación con las marcas. La empresa vuelva muchos esfuerzos en ayudar a las marcas a sacar el mayor rendimiento posible a sus inversiones, con herramientas para darles máxima visibilidad y difusión mediática y, también, dándoles la posibilidad de incorporar merchandising en la “bolsa del corredor” o vender sus productos en las habituales ferias del deportistas que se celebran antes del evento. En un mundo saturado de mensajes y publicidad, sin una verdadera efectividad que les retribuya la inversión, las empresas tienen que buscar alternativas que posicionen a sus marcas dentro de los consumidores. Y el patrocinio deportivo es, sin duda, una de las mejores opciones. A corto y medio plazo Win Sports tiene previsto impulsar nuevos eventos que pueden resultar muy interesantes para las marcas. Eventos vinculados a la natación, al trail o al triatlón de montaña y que, sin duda, serán una herramienta perfecta para que las marcas lleguen a sus clientes potenciales.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx