44 TB Desde primeros de julio, se ha puesto en marcha una nueva acción promocional de Dahon a través del importador y distribuidor en exclusiva para España Motordealer. Esta acción llamada DAHON DEMO TOUR se llevará a cabo por las principales ciudades de todo el país y permitirá probar toda la gama de bicicletas plegables de la marca. En esta acción también se podrán probar accesorios de la marca BBB así como la gama para ciclismo de los gps MIO, productos distribuidos también por Motordealer. Dahon Demo Tour llega a España de la mano de Motordealer Por todos es sabido que dentro del sector bike existe una familia que come a parte: el BMX. Esta disciplina, como ya avanzamos en pasados artículos sigue una evolución muy distinta a todo cuanto se conoce en el sector bike. Tanto es así que marcas de bebidas energéticas punteras y poderosas han hecho de esta disciplina una vía estratégica de expansión y negocio. Rockstar, que nació hace tan solo 11 años de la mano de Russ Weiner en las Vegas (Nevada, EEUU), es una empresa privada que ha crecido hasta situarse entre las tres marcas más importantes de bebidas energéticas a nivel mundial. La marca, sabedora del potencial de los deportes considerados “de acción” como pueden ser skateboard, motocrós, rally, y el mencionado bmx entre muchos otros, construye sus estrategias dando soporte a este mundillo en auge. Es por esa razón que fuimos a visitar el hospitality de Rockstar durante los X-Games de Barcelona, el evento por excelencia de los deportes de acción. Es en este tipo de eventos donde una marca de bebidas energéticas como Rockstar despliega todo su potencial y su planificación estratégica de cara a su principal target: el joven a quien le gusta pasarlo bien con los amigos, perseguir retos inalcanzables y arriesgarse si es preciso: el perfil “bad boy”. Un perfil muy común entre los adolescentes de nuestro país que, lejos de ser una minoría, cada día tienen más que decir en nuestra sociedad. En el hospitality estuvimos con Oriol Latorre, Market Manager de Europa de la marca. Oriol nos habló del enfoque que tiene la marca sobre el BMX: “Desde Rockstar se colabora con la LBR española (Liga BMX Race) como main sponsor para promocionar el BMX y así acercarnos a los jóvenes. De hecho, la marca da soporte al BMX a nivel mundial desde hace ya unos años.” Hasta la fecha, las marcas de bebidas energéticas son la principal entrada de dinero para los riders de este tipo de competiciones. De hecho, el actual campeón nacional, Pabó Galan, es uno de los riders patrocinados por Rockstar. Oriol, además, nos habló de las acciones que hace la firma norteamericana para acercarse a su target: “Nos gusta mostrar Rockstar como una marca próxima a nuestros públicos, es por eso que muchas veces regalamos cajas de bebida a aquellos jóvenes que montan su propio mini evento en una halfpipe municipal, o en un circuito de bmx, etc. También regalamos bebidas a las tiendas especializadas de BMX, pero no para que sea vendido, sino para que el cliente pueda tomar un Rockstar Energy Drink mientras visita la tienda.” Una marca como Free Agent dispone entre su gama del modelo Rockstar. La marca de bebidas energéticas también monta acciones de promoción y sorteo de premios como bicicletas o ropa en grandes superficies de ciudades escenario de eventos de acción durante los días previos a la celebración de estos. En conjunto, y habiéndolo explicado muy brevemente, podemos afirmar que el BMX es una disciplina que vive ajena a todo lo que se hace en el sector bike en España. Quizás sea un claro ejemplo de las grandes oportunidades que nos brinda el sector deportes a muchos de los actores que participamos en él y que aún siguen por explotar. Bebidas energéticas y BMX: una estrategia muy a tener en cuenta Oriol Latorre, Market Manager Europe de Rockstar Energy Drink Plusbike, la distribuidora de bicicletas y accesorios de nuevas tendencias, sigue ofreciendo entre sus marcas soluciones ingeniosas para las necesidades del ciclista y sobre todo para aquellos que aman el ciclismo urbano. Cycloc permite colocar la bici en la pared con un soporte elegante y con anclajes ocultos, hecho que le permite ofrecer un aspecto integrado en la decoración de nuestro hogar. Permite colocar la bicicleta en posición vertical u horizontal, y también permite almacenar dentro del mismo Cycloc otros objetos de utilidad diaria como el casco, los guantes, las gafas... Además se puede candar si lo que se busca es mayor seguridad. Está disponible en cuatro colores: blanco, rojo, verde y negro. Este último se construye a partir de plástico 100% reciclado. Cycloc: cuelga tu bici con estilo
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