16 TB Después de muchos años en la elite, el triatleta de Manresa (Barcelona) ha visto como su situación y su día a día han ido cambiando de forma paulatina. Hoy en día, Xavi Llobet es Brand Advisor y Athlete Manager en Siker Swim Bike Run Distribution y eso significa que ya no puede dedicar todo su tiempo a entrenar. En palabras del propio Xavi, sonriendo, “ahora ya no entreno, ahora hago deporte. En este punto he entendido lo que significa entrenar cuando uno puede, no cuando quiere.” Su transición hasta llegar a trabajar para Siker se ha prolongado durante años. En primer lugar como atleta patrocinado por la marca Compressport –fue uno de los primeros en ser imagen de la firma suiza en España–. Llobet colaboraba con la empresa mediante acciones para promocionar productos a la vez que proporcionaba su feedback para la mejora en el desarrollo de productos. Ahí fue dónde Llobet empezó a interesar en la distribuidora por su capacidad de comunicar, escribir y sobre todo, de esforzarse y trabajar sea el día de la semana que sea. El paso, pues, fue poco a poco hasta llegar, a día de hoy, a encabezar aspectos tan importantes como son la comunicación, la toma de decisiones y tests a la hora de incorporar nuevas firmas y productos, y las explicaciones de los productos a los equipos comerciales (gracias a su gran expertise en el mundo del triatlón) entre otros. No podemos olvidar mencionar que Xavi Llobet lleva además el tema de patrocinios a atletas. De él depende la decisión de patrocinar a un atleta o no, ver nuevos talentos… En ese campo, Llobet ha sido contratado por su savoir faire y su know-how: tiene credibilidad entre los atletas y además tiene criterio para escoger cuáles son las decisiones acertadas. Según Llobet, un atleta patrocinado por una de las marcas de Siker debe reunir varios requisitos: “ser buena persona, ser buen deportista –no solo en resultados–, saber que es imagen de una marca y que todo lo que haga y diga tendrá una gran repercusión. Queremos deportistas que supongan la creación de una simbiosis de beneficio mutuo tanto para ellos como para nosotros.” En cuanto a sus funciones, Llobet explica “ahora he entrado en el backstage del deporte y he ido aprendiendo como funciona todo. Para mí es algo nuevo.”. El ex triatleta profesional se encarga de gestionar el presupuesto de marketing y de hacer que este se distribuya y emplee de la mejor forma para que cada gesto que se hace tenga su razón estratégica, argumentos comerciales y suponga una apuesta acertada para las marcas que representa. Entre los años 2008 y 2009 y con la celebración del Iron Man de Niza por medio, nace la distribuidora Siker. Marcel Zamora, uno de los socios de la empresa y ganador en varias ocasiones de la prueba, es llamado por una marca a probar un producto muy novedoso: las prendas compresivas. A Marcel, un deportista más bien de la vieja usanza (no usaba en aquel entonces pulsómetro, ni potenciómetro ni nada parecido) las prendas compresivas le parecen realmente útiles y es su amigo y compañero de fatigas en las Iron Man, Cristian Llorens, que lo conoce bien y sabe que la aprobación de Marcel es algo muy excepcional, quien le propone iniciar la distribución de la marca en España. Junto a un tercer socio, Jordi Solé, un empresario apasionado del deporte, crean Siker y empiezan a distribuir Compressport, una de las marcas de más éxito del mundo del triatlón. Desde ese momento la distribuidora no ha parado de crecer. Por el camino, Siker se ha hecho con la distribución de otras marcas mundialmente reconocidas y relacionadas con el triatlón como: ZeroD, On Running y Recuperation. La transición más dura de Xavi Llobet COMPRESSPORT “Seguir en la misma dirección, mantenernos como marca líder en compresión y, en especial, potenciar el sector del running.” ZEROD “Ampliar el mercado con los nuevos productos de la campaña 2014 e intentar enseñar la exquisita calidad de esta gran firma francesa de prendas para triatlón.” ON-Running “Dar a conocer al gran público la marca suiza de calzado especializado en “running”, que tanto triunfa en los USA, y, sobre todo, promocionarla al máximo en el país.” RECUPERATION “Procurar abrir nuevos canales de venta para que el gran público pueda probar esta marca de nutrición deportiva, que tanto gusta a muchos atletas profesionales.” LOS OBJETIVOS DE XAVI EN SIKER SOBRE SIKER...
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