Especial mujer: hay futuro La demanda está creciendo entre todos los perfiles y sobre todo, entre todos los rangos de edades, desde las más jóvenes hasta las más mayores. No obstante, no debemos perder de vista que en España la mujer siempre ha sido un sector minoritario en todos los deportes, y en el caso del ciclismo, más, por todo lo que conlleva un deporte de este tipo como es su dureza y su sacrificio. Está creciendo pero aún estamos muy lejos de otros países. En España tenemos la mitad de la población femenina que practica deportes y cerca de dos tercios que prefieren el deporte individual. Tres quintas partes de las mujeres tienen bicicleta, casi la mitad de montaña, la otra mitad, tienen urbanas o de trekking (importante tendencia para ellas) y el pequeño resto tiene una de carretera, pero esta es una tendencia menor. La bicicleta urbana es la más utilizada. Así, las marcas están apostando y lanzando al mercado modelos para ella, por ejemplo Scott, Orbea, Felt y Pinarello tienen una apuesta abierta hacía ella. Y hasta encontramos una marca exclusiva para la mujer: Liv, la marca de Giant. En este sentido también en complementos se están lanzando colecciones para ella, marcas como Endura, Compressport o Giordana, por ejemplo, apuestan firmemente por este sector. No hay que perder de vista que con el auge del ciclismo, también crecen las usuarias y practicantes, y este es un nicho de mercado con potencial que servirá para engrandecer el negocio. La diversidad de producto implica tener una diversidad muy amplia de productos pero en términos generales, en carretera, se demanda una bicicleta rígida y en mountain, carbono y aluminio pero de doble suspensión, por razones físicas. En triatlón, como en todas las modalidades, también se piden geometrías especiales. A nivel de complementos, se buscan productos muy técnicos y eficientes, pero muy cómodos. A nivel de colores y materiales, hablamos de lo mismo que para el hombre. Y está demostrado que el color rosa o el azul cielo son solo un estereotipo. Lo que realmente se demanda son badanas específicas y diferentes cortes o diseños, se necesita un producto específico. Si hablamos de ciclismo femenino tenemos que hablar de dos niveles, uno con una buena nota y otro con un insuficiente. A nivel de competición, se necesita mucha promoción, mientras que a nivel amateur, de practicantes, en marchas y pruebas, se está produciendo un crecimiento notable. Por este motivo, debemos hablar de optimismo en todas las prácticas: desde las modalidades más habituales como el MTB hasta las más duras como el triatlón o las más técnicas como el Downhill o el Enduro. Confiar en la mujer te da un plus en todos los sentidos, también en el publicitario. 14 TB - ESPECIAL MUJER -
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