Incremento del consumo en el bike 6 TB Cetelem ha presentado el informe 2015 de consumo en España. En esta nueva edición se centra el análisis, como viene siendo habitual, en 10 sectores de la distribución de nuestro país: sector de la bicicleta, cocina, dental, deporte, electrodomésticos y tecnología, mueble y descanso, óptica, reformas, telecomunicaciones y viajes. Los datos analizados y las reflexiones mostradas en este estudio se han obtenido a partir de las entrevistas personales realizadas a una selección de expertos y empresarios de los sectores analizados, y de las encuestas hechas a 1.411 consumidores españoles. Los datos macroeconómicos analizados confirman la mejoría y recuperación de la situación económica del país que ya se mencionó en la edición anterior, así como el incremento del gasto de los hogares españoles. En salud dental, telecomunicaciones y deporte, el número de encuestados que dicen haber comprado en el último año tiene un crecimiento de dos dígitos con respecto a 2014. La principal conclusión es que en 2015 se ha gastado más. Al consumidor le preocupa, y mucho, la salud dental. Pero además de los dientes se ha invertido más en la “salud del hogar”: reformas y mobiliario de cocina tienen una variación cercana al +30%. La gran superficie especializada y el canal online son los dos formatos preferidos de compra por los españoles para la realización de sus compras. Otro dato importante a destacar es que el consumidor va a la caza del mejor precio. 6 de cada 10 encuestados dicen visitar entre 2 y 3 tiendas antes de realizar su compra. La mayoría de los encuestados afirma que “espera a la época de rebajas, días sin IVA y otras fechas con promociones comerciales para hacer las compras importantes”. Así mismo, en Internet les informamos muy bien de lo que van a comprar antes de visitar la tienda, que es donde a la mayoría les gusta hacer la compra. Hay que destacar que al consumidor español gusta la marca blanca y el producto de segunda mano. El 37% de los encuestados dicen haber comprado algún producto de segunda mano en los últimos 12 meses y el 45% afirma que la mayoría de los productos que compra son de marca blanca. Además, el 66% de los encuestados consideran la financiación como una alternativa para adquirir un producto o servicio que no puede costear. Sector del bike Este año es el segundo que el Obersvatorio Cetelem separa el sector de la Bici del de Deportes, debido a las condiciones del mercado y a la importancia que ha adquirido este sector dentro del consumo, además de que como entidad financiera están presentes dentro del sector. Un 19% de los consumidores encuestados ha declarado haber comprado algún producto relacionado con el mundo de la bici, frente al 18% del año anterior. A diferencia del estudio del 2014, en esta edición han dado un paso más y han profundizado sobre el tipo de productos relacionados con el mundo de la bici que han comprado los consumidores españoles. Los complementos como ruedas, manillares o sillines son los más demandados por los encuestados con un 45% de respuestas entre aquellos que han declarado comprar productos de este sector. Si nos centramos en el producto “bici”, las de adulto con un 41% de respuestas son las más adquiridas, el segmento de bicis de mujer o infantil son menos demandadas con un 19% de declaraciones. Un 37% ha adquirido complementos textiles, calzado o cascos. En lo que respecta al canal de compra, en el caso de la bici de adulto destaca claramente la gran superficie especializada con un 33% de menciones. La tienda pequeña de barrio tiene un papel muy importante en este sec-
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