PRIMER ESTUDIO DE IMAGEN DE MARCA E IMAGEN CORPORTATIVA DEL SECTOR DEL BIKE EN ESPAÑA REALIZADO POR SPORT PANEL S.A. La imagen de marca y la imagen de empresa en el canal multideporte es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza desde 1990. Este año 2015 Sport Panel por primera vez ha realizado un completísimo Estudio de Imagen de Marca y de Imagen Corporativa del Sector del Ciclismo. A continuación explicamos la metodología y detallamos el líder por cada categoría. Este informe es una pequeña muestra de lo que incluye el Estudio. 6 TB Para la obtención de los datos cualitativos de la imagen de marca y de empresa se realizó una encuesta a finales del 2014, de la que se obtuvieron respuestas de una muestra (aleatoria y estratificada) que corresponde a la opinión de propietarios de 826 comercios (puntos de venta) lo que representa el 29,47% del total de comercios, incluido las Grandes Superficies de deporte y responsables de compra de los “grupos y cadenas”. Esta muestra se pondera al total del universo de comercios deportivos de ciclismo (2.803 en el año 2014). El informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas, incluyendo la venta a través de comercios deportivos especializados y multiproducto, cadenas y grandes almacenes. 1.-Estudio de Imagen de Marca por líneas de producto Este estudio tiene como finalidad analizar la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 25 productos considerados básicos dentro del sector del Bike. Para obtener la imagen de marca se preguntó al comercio: “Indique para cada una de las distintas categorías de productos, las tres mejores marcas para usted, independientemente de si trabaja o no con ellos, de su volumen de ventas o rentabilidad. En las posteriores tablas, se facilita la marca líder resultante por cada categoría. 1.1.-Imagen de Marca por categoría: Bicicletas. Este cuadro muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de bicicletas (montaña, carretera, triatlón, urbanas, eléctricas e infantiles). En el Estudio se incluye para cada categoría el ranking de marcas, las veces que ha sido mencionada y en qué posición (1ª, 2ª o 3ª), dato que permite conocer como han sido catalogadas las marcas por los puntos de venta. Por categorías bicis el estudio cuenta con el análisis de: montaña 65 marcas, carretera 70, triatlón 48, Urbanas con 70, Eléctricas 57, e infantiles 54. A parte, también se obtuvo un ranking global, con las marca más mencionada en la suma de todas las categorías. 1.2.-Imagen de Marca por categoría: Componentes. Este cuadro como el anterior muestra la marca líder (más nombrada) en cada una de las diferentes categorías de componentes. En el Estudio se incluye para cada categoría el ranking de marcas, las veces que ha sido mencionada y en qué posición ha sido citada (1ª, 2ª o 3ª), dato que nos permite conocer como nos posicionan los puntos de venta. Por categorías componentes el estudio cuenta con el análisis de: cuadros 70 marcas, llantas 38, neumáticos 25, horquillas 11, amor-
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