Hace un par de meses estuvimos en las instalaciones de Vic Sports Afers (en Riudaura, un pequeño pueblo de Girona), empresa importadora de Powerbar en España; pioneros de la nutrición deportiva en nuestro país desde, aproximadamente, 1992. Hablando con Josep Corominas, su gerente, nos comentó anécdotas de los principios de la nutrición deportiva en España, de cómo ellos, apasionados del deporte, conocieron la joven marca Powerbar en una feria en Alemania, y decidieron apostar por un nuevo producto, o, mejor dicho, un nuevo concepto: “la nutrición deportiva”. En aquellos tiempos, los ciclistas en las carreras se alimentaban a base de bocadillos, frutos secos y alguna pieza de fruta fresca. Y poco más. La empresa comenzó a asistir a carreras importantes como La Volta Ciclista a Catalunya o la Vuelta a España, y regalaban productos a los ciclistas para que los probaran y, así, dar a conocer la marca y sus virtudes. Por aquel entonces solo los ciclistas colombianos o un americano desconocido, un tal Lance Armstrong, mostraban interés por un producto que ya conocían del otro continente. El trabajo que tuvieron que hacer para introducir este nuevo producto y concepto en nuestro país fue enorme. Comercialmente tampoco lo tuvieron fácil. las tiendas de ciclismo o de deporte no mostraban el más mínimo interés y les derivaban hacia panaderías o pastelerías con un “ellos te venderán estas chocolatinas”. Pero Vic Sport Afers persistió con Powerbar y, poco a poco, introdujeron la primera marca de nutrición deportiva en el país. Hoy, 25 años después, PowerBar es el líder indiscutible en nutrición deportiva en España. HISTORIA Si buscamos los orígenes de la marca, tendremos que remontarnos a 1983, año en que Brian Maxwell, corredor olímpico canadiense, se desplomó cuando su cuerpo se quedó sin energía a tan solo unos pocos kilómetros antes de la línea meta, perdiendo así todas las opciones a la victoria. Esta experiencia le llevó, junto con su esposa, especialista en nutrición, a comenzar la búsqueda del alimento energético ideal para la práctica deportiva. Después de tres años y de probar cientos de fórmulas consiguieron una barrita energética baja en grasa y con un perfecto equilibrio de carbohidratos, vitaminas, minerales, fibra y proteína, la "PowerBar Energy Bar", de chocolate y nuez de malta. Así se fundó la compañía PowerBar en Berkley (California). Las barritas PowerBar se convirtieron rápidamente en parte esencial de la alimentación entre los mejores ciclistas, corredores y triatletas del mundo, y su uso y popularidad pronto se extendió a muchos otros deportes. Con ello, la marca comenzó a extenderse rápidamente entre los deportistas y pronto llegó a estar disponible en 35 países. En el año 2000, PowerBar entró a formar parte del grupo Nestlé. Fundada en 1867 y con más de 87.600 millones de euros de facturación en 2014, Nestlé es la primera empresa mundial dentro del sector de la alimentación. Sus fórmulas fueron rediseñadas por el departamento de I+D de Nestlé-Nutrition, otorgándoles el extremo nivel de garantía y calidad propias del grupo, y adaptadas a los gustos y texturas de cada una de las regiones del mundo. Desde ese momento la demanda creció tanto que hoy los productos PowerBar se distribuyen en más de 50 países y se ha convertido en líder mundial en alimentación deportiva, y la marca PowerBar representa sinónimo de calidad y prestigio, garantía de nutrición, de energía y de rendimiento. Casi 30 años después , PowerBar, propiedad, actualmente del PowerBar mantiene en España un stock continuo de producto fresco para dar un servicio permanente a sus puntos de venta y una seguridad para la venta. La comercialización solo se realiza en tiendas especializadas de deporte o farmacias pues considera que el asesoramiento del profesional es clave. La marca americana, distribuida en España por Vic Sports Afers y líder indiscutible en el mundo de la nutrición, es una apuesta segura por su trayectoria y estabilidad PowerBar, pioneros en nutrición deportiva 68 TB
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