- ESPECIAL ROAD - 50 TB Shimano es una marca líder en todos los sentidos. En España, su distribuidora, Macario Llorente, tiene un papel más que importante dentro del sector. Por este motivo, pasamos un rato con su Director de Marketing para hablar sobre la marca, el sector y el próximo año. “Macario es una pieza clave en la estructura de Shimano a nivel europeo y estamos poniendo las bases para lo que el futuro nos depara” Director de Marketing de Macario Llorente CRISTÓBAL PÉREZ ¿Qué supone ser una marca líder? Para Macario, distribuir Shimano supone una responsabilidad con nuestros proveedores, clientes y con el usuario. La inversión, ilusión, esfuerzo y confianza que depositan en nosotros exigen una respuesta consecuente. Háganos una valoración de la situación actual de Shimano en el mercado global. Shimano es un líder mundial en nuestro sector y en general en el deporte. La dedicación, compromiso, investigación y devoción de Shimano han sido claves a la hora de alcanzar el liderazgo y lo serán para mantenerlo. La calidad, innovación y el producto son algo obsesivo para esta marca y esto la mantendrá en esa posición. ¿Cuáles son los principales mercados para Shimano? Ser una marca global y de alcance mundial supone que todos los mercados son importantes. En Europa, USA y otros lugares hay una imagen de Shimano de fabricante de componentes de alto valor añadido, pero pensemos que hay mercados como el asiático que son gigantescos y que son consumidores de otros productos de gamas medias y/o bajas que también aportan de forma definitiva al resultado de Shimano. Todos contribuyen y todos son igual de importantes para Shimano. ¿Cómo ve el mercado español? No descubro nada al decir que nuestro sector ha capeado con más alegría los malos tiempos. La bicicleta se ha integrado en nuestra sociedad, tiene buena consideración y ahora es un elemento con faceta deportiva, urbana e incluso de moda. Por tanto, el panorama es a mi juicio halagüeño, pero requerirá especialización y cambios profundos. ¿Qué objetivos tiene la marca en el futuro? La consolidación del liderazgo de Shimano no viene dada por la facturación. Esto es sólo una consecuencia, pero no un objetivo. Adaptarnos a los tiempos que corren y adelantarnos en la medida de lo posible a los que vendrán es prioritario: nuevos canales de venta, nuevas tecnologías, servicio, calidad, producto son argumentos que lo harán posible. ¿Cuál es el futuro de la marca en España, especialmente? Nuestro papel y responsabilidades en el ámbito ciclista están claramente definidos y luchamos para que sea así en el futuro. Macario, tras 65 años en el mercado, es una pieza clave para Shimano Europa. “La consolidación del liderazgo de Shimano no viene dada por la facturación. Esto es sólo una consecuencia, pero no un objetivo”.
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