Primeros datos del estudio de imagen de marca y empresa del sector del bike Después de algo más de dos años recopilando la información necesaria para poder desarrollar el primer estudio de imagen de marca y empresa del sector del ciclismo, Tradebike presenta en este número un breve extracto de los resultados de este estudio. La imagen de marca y de empresa en el sector deportivo español es una de las cuestiones fundamentales que la consultora Sport Panel analiza cada año desde 1988. Este estudio se basa en el tratamiento de la información obtenida a partir de la opinión de propietarios de comercios y de responsables de compra de los principales grupos y cadenas (el informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error de +/-3,2% en variables cualitativas, y sólo se tiene en cuenta la venta a través de comercios deportivos especializados y multiproducto). Por primera vez en España Sport Panel ha realizado este análisis centrándose solamente en el sector del Bike. Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 25 productos considerados básicos dentro del sector del ciclismo. Paralelamente, se analiza la imagen corporativa de las 52 empresas proveedoras más importantes de este mercado. Para ello se ha preguntado a un universo de 2803 puntos de venta de toda España que comercializan ciclismo, obteniendo respuestas de propietarios y/o responsables de más de 634 tiendas de todo el país. Una muestra más que representativa. Los líderes en imagen comercial La clasificación de "Imagen corporativa del año 2014" se ha efectuado a partir de las respuestas de los detallistas preguntados acerca de las relaciones comerciales de los establecimientos que regentan con los 52 proveedores principales del sector bike (con aquellos que trabajan), en base al valor medio de una puntuación entre 0 y 10 para los siguientes temas: Red de Ventas, Puntualidad en el Servicio, Corrección de Pedidos, Servicio Post-Venta, y Relación Comercial. En este primer estudio, la empresa que ha obtenido mejor puntuación como Imagen Corporativa ha sido Specialized. Imagen de marca global Respecto a la imagen de marca global, se ha elaborado un ranking en función del número total de respuestas obtenidas para el conjunto de los 25 productos básicos del comercio bike. La marca con mayor poder de penetración es Shimano, siendo en el apartado Grupos donde la marca obtiene mejores puntuaciones, algo normal si tenemos en cuenta que actualmente es la marca más montada como primer equipo en la mayoría de bicicletas. Además, la marca japonesa también es puntuada en frenos, bicicletas y accesorios. En el apartado de imagen de marca el estudio presenta un ranking de las 100 marcas mejor valoradas en el total de productos analizados. Imagen de marca por categorías Si nos centramos en la imagen de marca por familias, el estudio establece cuatro grandes familias de producto: Bicicletas: mountain, road, tri, urban, eléctricas e infantiles. Componentes: Cuadros, llantas/ruedas, neumáticos, horquillas, amortiguadores traseros, grupos, frenos, sillines y manillares/tijas/potencias. Accesorios: cascos, gafas, textil, calzado, bolsas (mochilas, alforjas…), herramientas y nutrición. Electrónica: ciclocomputadores, pulsómetros y GPS. Imagen de marca por líneas de producto En este estudio se analiza por cada una de las diferentes líneas de producto que forman las cuatro grandes familias del apartado anterior. Resultando un total de 25 líneas de productos diferentes y con resultados o menciones de un total de 466 marcas diferentes. En cada categoría de producto se ha establecido un ranking con el número de casos por marca (cobertura / menciones) y el porcentaje (cuota) que representan en dicho producto. Ello nos permite establecer 25 rankings con un total de 466 marcas distintas. Otros datos del Estudio Esto es solo un aperitivo de toda la información que contiene este Primer Estudio de Mercado del sector del Bike en España. En él podrán encontrar también una evaluación de las marcas con mayores expectativas de crecimiento en diferentes categorías y rankings de marcas más rentables para el punto de venta. Aparte de este estudio cualitativo, se presentan entre otros importantes datos cuantitativos como por ejemplo un estudio sobre el censo de puntos de venta de España por Comunidades Autónomas, categorías, dimensiones, etc. Para más información contactar con toni@tradebike.es TB 7
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