79 TB cluye un listado con las tiendas que disponen del producto. Eso le supone a la tienda ahorro en comunicar la promoción y a la vez darse a conocer entre clientes potenciales interesados en su zona. Y gracias a la combinación de micro-site web y redes sociales la campaña se viraliza entre los consumidores hasta alcanzar cifras asombrosas. Es en las redes sociales dónde la marca se “personifica” y adopta una actitud atenta y positiva hacia sus seguidores estimulando el hecho de compartir fotos, vídeos, noticias, conocimientos u otros contenidos que los seguidores, a su vez, comparten entre sus amigos y seguidores. POLARPERSONALTRAINER.COM Y POLAR BEAT EN APPLE STORE, MÁS RECURSOS DIGITALES Polar ofrece a sus usuarios un cliente-entrenador personal online donde pueden descargar todos sus entrenamientos, consultar los datos registrados tanto de frecuencia cardíaca como de velocidad, recorrido, altitud… en función del dispositivo que se conecte. Polarpersonaltrainer.com incorpora la tecnología Smart Coaching para que el usuario pueda mejorar su rendimiento. Desde esa plataforma, el usuario puede compartir vía redes sociales todos sus avances, registros y datos en sus perfiles de Facebook y Twitter entre otros. La usan un total de 130.000 usuarios en España. Además y en combinación con los dispositivos iPhone 4s y Iphone 5 de Apple, Polar lanzó hace unos meses la App Polar Beat. La aplicación para smartphones está concebida para ayudar al usuario a entender mejor sus sesiones de entrenamiento y poder así obtener mejores resultados y alcanzar objetivos. En España, la App ha sido descargada un total de 14.000 veces y esto la sitúa entre los cinco países en que más se ha descargado. OTRAS CAMPAÑAS “ÚNETE AL RETO POLAR-QH” Para la popular marcha ciclista de Sabiñánigo, la Quebrantahuesos, Polar organizó una campaña para crear su equipo PolarQH. En este caso, los ciclistas que quisieran formar parte del equipo debían acumular horas de entrenamiento en polarpersonaltrainer.com. Los 10 primeros fueron los elegidos. “POLAR RUN” En los últimos meses, cuando más ha apretado el frío, Polar ha organizado alrededor de 50 eventos “Polar Run” por todo el territorio Español. Este evento consiste en organizar quedadas en tiendas para salir a correr en grupo. En esas salidas se testean y prueban productos Polar y se regala a los asistentes un cupón descuento para adquirir productos de la marca finlandesa en los 10 días posteriores a la salida. También se sortean camisetas y los ganadores de estas son fotografiados para salir en los perfiles sociales de la marca. Esto ha generado muchísimo movimiento e interacción entre Polar y sus usuarios. También se organizan quedadas en los días anteriores a las grandes maratones de Madrid y Barcelona para hacer tests de los productos. “POLAR TE LLEVA A MOVER LAS MONTAÑAS EN LOS PIRINEOS” En abril se ha lanzado una versión Tour de France 100 del modelo RC3 y mediante la compra de uno de estos relojes, el cliente puede optar a vivir una experiencia ciclista única. La campaña ofrece 10 plazas para revivir las míticas ascensiones que ofrecen los Pirineos franceses que más tarde recorrerán los profesionales del Tour. Todo ello en un contexto exclusivo en que el cliente se sentirá como un auténtico profesional. Shimano lanza weraceshimano.com Shimano anunció en las ultimas semanas mediante un comunicado de prensa el lanzamiento de una nueva página web para los aficionados que quieran seguir de cerca el ciclismo profesional. La web es www.weraceshimano.com. En esta página web se muestran todos los equipos esponsorizados por Shimano, tanto los World Tour de carretera como los de mountain bike y descenso. A parte de información acerca de los equipos y los corredores, la web tendrá noticias de ciclismo. Shimano producirá su propio contenido, un calendario de carreras, un blog y links a todas las redes sociales de que dispone la marca japonesa. Con esta nueva web, Shimano comparte toda la información que tiene a su disposición sobre el ciclismo profesional. Como sponsor de 7 equipos World Tour de carretera, 6 UCI mountain bike y 4 UCI gravity, Shimano está preparada para producir información y tener acceso a ella desde el mismo corazón del ciclismo profesional. Richard Keeskamp, senior marketing manager de Shimano Europa, explica “Nuestro equipo de marketing deportivo trabaja 24/7 con los equipos profesionales de carretera y mountain bike y está en todas las carreras. Con esta nueva página web, podremos ofrecer a los visitantes una exclusiva vista del interior del ciclismo profesional. Tendremos noticias a diario y compartiremos nuestra visión del ciclismo mediante nuestros blogs y redes sociales. Toda la información acerca de los equipos que esponsorizamos abierta para todo el mundo. Pronto haremos de la página web algo aún mayor.”
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