6 TB El Bike: un sector sin datos El sector español de la bicicleta es, sin lugar a dudas, un mercado con unas connotaciones muy especiales. Este sector, específico dentro del mercado del deporte en general, siempre ha estado abandonado por las grandes consultoras suministradoras de información, bien porque no ha habido una demanda mínima de información de mercado, bien porque las marcas líderes, las distribuidoras o las asociaciones no han propiciado esta necesidad (un dato que resulta paradójico teniendo en cuenta que, ahora mismo, es el mayor mercado de artículos deportivos del mundo en términos de ingresos). En su conjunto, las ventas relacionadas con el ciclismo representaron el 15% de todos los ingresos en artículos deportivos y una de las actividades que más ha crecido en los últimos años. Si a esto le sumamos que España es uno de los países de Europa con mayor potencial, resulta, cuanto menos extraño, que no existan datos exactos ni fiables de cuál es el volumen total del mercado en unidades y valor. No sabemos, ni siquiera, cuantas bicicletas montadas se venden cada año en España y, lógicamente, no podemos segmentar las ventas por tipología de bicicleta (BTT, MTB, carretera, urbanas, eléctrica, plegables, niño, BMX…). Desconocemos por completo si se usan para deporte, para ocio o para la movilidad y el transporte. Y ni rastro de series evolutivas que nos ayudarían a entender mucho mejor la realidad de este sector. Sin embargo, en la mayoría de países desarrollados que sí disponen de datos periódicos y cifras evolutivas de las principales variables por la que se mide un sector, si se están realizando de forma periódica exhaustivos estudios, paneles, y shop audit del mundo de la bicicleta. ¿Por qué nos empeñamos en ser diferentes? Sportpanel, editora de Tradebike&Tri, asume el reto de poder ofrecer próximamente, a través de estas páginas, las grandes cifras del sector y, también, a las marcas que lo deseen, datos más completos y exhaustivos del mercado del bike y del triatlón. Para ello, estamos realizando, desde ya hace unos meses, el primer censo nacional de comercios que comercializan productos de bike: comercios multideporte, especialistas, talleres, grandes cadenas y, también, superficies de alimentación. Con el 80% del censo realizado ya estamos por encima de los 2.700 puntos de venta. A partir de esta base, y de un primer gran estudio de mercado, construiremos una muestra lo suficientemente amplia y representativa (shop-audit) para poder seguir de forma permanente la evolución de este mercado y, así, podérselo contar. Sobre Sport Panel ... Actualmente es la única empresa nacional especializada en la realización de estudios de mercado del sector deportivo español y que pone a disposición de las empresas una información cuantitativa y cualitativa sobre la evolución de los productos en el mercado. Sport Panel desarrolla desde 1988 un servicio propio de investigación de mercados, mediante la técnica del Panel, con la finalidad exclusiva de ofrecer datos confidenciales a las empresas que contraten dicho servicio, estando adscritas las principales empresas, marcas e instituciones del sector. Sport Panel realiza también otro tipo de informes especializados como Sport Data, panel de calzado, textil, balones, raquetas, etc.., y también estudios cualitativos de imagen de posicionamiento y atributos de marca, además de estudios ad-hoc y ómnibus, a los que debemos añadir los servicios especializados de consultoría deportiva. Desde el año 1993, editamos mensualmente tradesport, la primera publicación económica y de sport-style del sector deportivo. Entre nuestra bibliografía hay que destacar algunos estudios realizados y editados: “El calzado deportivo en las zapaterías”, “El Consumidor de Artículos deportivos ante la Compra” y las dos ediciones del “Libro Blanco del Sector de Artículos Deportivos” en los años 1995 y 2000. Estudio “The Sports Goods Market: Spain” por encargo de SGI y la Federation Of The European Sporting Goods Industry, informe de mercado que se realizó en el año 2009 en todos los países de la C.E.E bajo los mismos parámetros. Por todo ello Sport Panel está considerada como la compañía más especializada en la investigación del mercado deportivo español. Jaume Ferrer, Editor de Tradebike&Tri y Tradesport
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