39 TB En auge:BMX, un sector emergente y cargado de posibilidades Una de las disciplinas que más esta creciendo en los últimos tiempos en el sector bike es el BMX. Esta modalidad ha sabido encontrar un nicho de mercado situado fuera de los canales más habituales. Aunque su venta se realice en tiendas especializadas en BMX –que son realmente muy pocas–, o en grandes tiendas de ciclismo que les reservan un pequeño espacio para un par de modelos, su gran potencial es la cultura que se esconde detrás. Un rider de BMX no es considerado un deportista convencional, es más bien un individuo que enmarcamos dentro de un contexto de deporte urbano, moda, estilo, atrevimiento, adrenalina, superación, persecución de aquello imposible... Además, uno de los puntos fuertes del BMX es que es un deporte con alto carácter social: se comparten experiencias y se persiguen retos en grupo. Se potencia el compañerismo y por eso no es de extrañar que sea uno de los mejores pasatiempos de los adolescentes de hoy en día quienes, sin lugar a dudas, tienen mucha influencia en las decisiones de compra de sus padres. Es por eso que la disciplina BMX no ha pasado desapercibida entre grandes marcas de bebidas, de moda y de zapatillas. Son incontables las campañas, promociones, eventos y retos imposibles que se han lanzado des de marcas como RedBull, Nike o DC. Por el momento son estas grandes marcas quienes ponen toda la carne en el asador en forma de dinero para que esta disciplina sea lo que es hoy en día: un valor en alza. Actualmente, en España solo hay cuatro distribuidores dedicados al BMX: Cromoli en Vigo, Action Wheels en Madrid, 4130 en Málaga y 360bycicles en Barcelona. Astore celebra este año su 25 aniversario y lo va a hacer con una puesta de largo que supondrá un antes y un después en la trayectoria de la marca de prendas deportivas. La marca evoluciona y presenta un nuevo concepto, fiel a sus orígenes pero adaptado a lo que las necesidades de la sociedad demandan, a los nuevos tiempos, a los nuevos estilos de vida: ASTORE URBAN LIFE. Se trata de una nueva línea en la que la marca cree y por la que va a apostar en las siguientes colecciones, siendo esta, la Primavera/Verano-2013, la primera muestra de este cambio de rumbo que puede resumirse como “streetwear de base técnica”. Compuesta por 60 referencias, esta primera colección Urban Life está ya en las tiendas y muestra la forma que tiene la marca de entender el streetwear del siglo XXI. Astore Urban Life se materializa en tres líneas diferentes: CITY TRAVELLING, dirigida a turistas urbanos; CITY SPORT, ideada para deportista urbanos, y CITY CYCLING, destinada a ciclistas urbanos, la apuesta más fuerte de Astore de cara al futuro. Las nuevas colecciones en las que trabaja Astore son buen reflejo de esta nueva andadura, pero no sólo las prendas y complementos muestran esta evolución. Y es que, además de rediseñar todas las etiquetas que acompañan a cada prenda de la mano de la conocida diseñadora Suz Sanchez, la marca acaba de inaugurar también un nuevo showroom. Un espacio diáfano, con un diseño minimalista, de aire nórdico, moderno y funcional, que refleja los valores y la nueva esencia de Astore. Astore apuesta fuerte por el urban cycling
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