También están las bicicletas plegables, para aquellos que necesitan que ocupen poco espacio y quieran disponer de una buena asistencia a la pedalada, entre las cuales destacan la Neo Volt, la Pixo o la Smart. Y por último BH Emotion no ha olvidado aquellos usuarios que quieran una mountain bike para afrontar baches y superar charcos con éxito. En este apartado destacan la Neo Jumper o la recién estrenada Neo 29”. Teniendo en cuenta el tipo de batería, podemos clasificar las BH Emotion en tres categorías: • Neo, sistema patentado por BH en el que la batería se integra totalmente en el cuadro de la bicicleta. Son modelos con una estética muy atractiva y ofrecen cuatro modos de asistencia diferentes. • IBS, de Bosch o Panasonic, en el que las baterías van situadas en el cuadro o bien en la parrilla trasera de la bicicleta y ofrecen tres o cuatro niveles de asistencia dependiendo del modelo. • Samsung, con baterías localizadas en la parrilla. EL ÉXITO EN EL MERCADO NÓRDICO Inicialmente, la marca incluyó el proyecto BH Emotion dentro del equipo y la estructura de BH. Sin embargo, como nos aseguró María Fernandez de Gobeo, directora de marketing de BH: “tras numerosos estudios de mercado se llegó a la conclusión de que las posibilidades eran mucho mayores. Por ello y para dar respuesta a un sector en crecimiento se designó a partir de 2009 un equipo independiente y exclusivo que pudiera desarrollar ideas totalmente separadas de la gama de bicicleta convencional.” El equipo, incansable en su labor de innovar y ser competitivos en el mundo de las bicicletas eléctricas, ha hecho de BH Emotion una de las más potentes gamas de e-bikes de todo el mundo. A su vez, esta potente gama ha llegado a posicionar BH Emotion como una de las firmas más vendidas en países como Alemania, Noruega, Dinamarca, Suecia o Finlandia. Bien es sabido que las características de los mercados nórdicos son bastante distintas a las del mercado español. Mientras que en España se entiende la bicicleta como un objeto de ocio, en el norte de Europa tiene la concepción de medio de transporte plenamente válido. Por otro lado las políticas medioambientales, las infraestructuras y la conciencia social de esos países se encuentran muy lejos de la situación de las mismas en España, dónde la inversión es mucho más baja. Sin embargo, y de acuerdo a las ventas, la situación en España es algo que va cambiando poco a poco. El nivel de ventas de este tipo de bicicletas aumenta muy ligeramente, cosa que nos conduce a interpretarlo solo como un despertar en la conciencia social. RECONOCIMIENTOS La calidad tecnológica de las BH Emotion fue reconocida en 2011 por el Eurobike Award que premiaba el mejor diseño y funcionalidad en bicicletas híbridas. ExtraEnergy, el organismo de referencia de las bicicletas eléctricas en Europa, reconoció en agosto de 2012 el modelo Neo con la calificación de “Muy Bueno” premiando así el compromiso de BH Emotion con la innovación, el diseño, la calidad y la sostenibilidad. LA ESTRATEGIA Desde el departamento de marketing de BH se trabaja duro para intentar mantener la esencia de la marca: mantener un trato muy personal. Así es como se ha trabajado durante años y los resultados han sido más que positivos. La estrategia de BH pasa por una línea de apoyo muy dirigida a las principales ferias (Eurobike e Ispobike en Alemania, Festibike en España, Velovert en Francia, Fiestvak en Holanda o la Feria de Pádova e Italia, China, EEUU y Australia entre otros), y a puntos de venta sin olvidar las oportunidades que les brinda cada uno de sus distribuidores en sus radios de acción. “Tras numerosos estudios de mercado se llegó a la conclusión de que las posibilidades eran mucho mayores. Por ello y para dar respuesta a un sector en crecimiento se designó a partir de 2009 un equipo independiente y exclusivo que pudiera desarrollar ideas totalmente separadas de la gama de bicicleta convencional.” 33 TB
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