La primera de las ponencias programadas entró de lleno en el universo de las tendencias cerámicas de la mano de Lutzía Ortiz y Ana Benavente, especialistas del Observatorio de Tendencias del Hábitat del ITC. Ambas apuntaron algunas de las claves en torno a las cuales semueven los últimos desarrollos, como «la sosteniblidad, el cambio climático o el apego a la naturaleza», a través de «tonos tierra, verdes grisáceos o colores más calmados», aunque señalaron que también se apuesta por combinar estas tendencias con «elementos tecnológicos y sofisticados» para hacer «un producto más atractivo». En su reciente estudio han identificado cuatro de las grandes macrotendencias sobre las que va a pivotar el diseño cerámico y que ellas las identifican como: Essential, Emotional care, Euphoric y Elegant & Refined. En la tercera de las intervenciones programadas en la primera mañana de conferencias, el presidente de la patronal ASCER, Vicente Nomdedeu, realizó un repaso a la situación del clúster cerámico y sus retos más inmediatos. Al respecto, Nomdedeu reconoció que, a pesar del «momento cambiante y de incertidumbre» actual, el sector logró cerrar 2020 «con un crecimiento en ventas del 2’3% gracias, sobre todo, a la exportación, que ha subido hasta un 76% de nuestra producción. El sector, ahora, exporta más que antes». En cuanto a los retos, el presidente de ASCER, señaló su preocupación por «el incremento del coste del transporte marítimo, que supone ya cuatro veces más de lo que estábamos pagando» así como el peligro que supone la irrupción de otros competidores en «los mercados naturales de la cerámica española como Europa o norte de África», donde «podemos perder competitividad debido a que a nuestras industrias se les exige el cumplimiento de determinada regulación como medidas de descarbonización que a otros competidores de otros países no se les exigen». «Queremos participar en la transición verde pero necesitamos que esa transición sea sostenible económicamente», señaló. En la última intervención de la mañana, los arquitectos José María Sánchez García e Izaskun Chinchilla aportaron su particular visión sobre el papel de la arquitectura y el interiorismo en la actualidad y el uso de los materiales cerámicos como sinónimo de sostenibilidad. Ambos hicieron un repaso de algunas de sus obras y proyectos más singulares. La primera jornada de Cevisama On concluyó con la sesión vespertina en la que se continuó con el análisis sectorial, en el que destacó la intervención de ASEBAN (Asociación de Fabricantes Españoles de Equipamiento de Baño). Javier Andrés, vicepresidente de la patronal de equipamiento para el baño ASEBAN, hizo en su ponencia una radiografía optimista del sector. «Podemos decir que somos un sector privilegiado. 2020 no fue un buen año por todo lo que conllevó el estado de alarma pero, aún así, logramos que la caída tan solo fuera del 6%», explicó Andrés, que avanzó que «a partir del segundo semestre del año pasado el consumo de los hogares se ha reactivado de forma muy fuerte y este primer trimestre de 2021 ya registramos un crecimiento del 12%». Además, desde ASEBAN se destacó la internacionalización del sector, con ventas en exportación de 1.300 millones de euros. «El tamaño medio de las empresas del sector del baño está creciendo, lo que es bueno para abordar proyectos de exportación, aseguró el vicepresidente de la asociación, quien prevé «un crecimiento del 9% en los mercados internacionales, por un 5% en el mercado nacional». En definitiva, Andrés corroboró el buen momento que vive el baño, «estrella de las reformas en las casas» y destacó, entre los productos de este sector, «el plato de ducha como top entre las reformas, con crecimientos de dos dígitos, incluso el año pasado en plena pandemia», gracias a la diversificación de formas, colores y texturas impulsada, precisamente, por los fabricantes españoles. «Todos los fabricantes de equipamiento para el baño se han acercado al diseño, a la moda y a la comodidad, algo que ha percibido el mercado y que ha calado en los sectores del interiorismo y cada vez lo está haciendo más entre los particulares. La pandemia ha acelerado esta situación, lo que ha hecho que la reforma se haya recuperado muy rápidamente, con crecimientos exponenciales», reflexionó el experto. El vicepresidente deASEBAN también apuntó la necesidad de reactivar las ferias al confirmar que «se ha notado la no celebración de ferias por la falta de contactos internacionales y, por ello, estoy seguro de que las ferias, especialmente Cevisama, van a reactivarse de forma muy importante». No obstante, no dejó de reconocer que el mundo ha cambiado y que, aunque las empresas tienen ganas de volver, será necesario integrar más medios como los que se han implementado a lo largo de estos meses y sacarles más partido. 13 SANITARISTA'S
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