mostraciones prácticas y teóricas de la ‘Cittá della Posa’, las muestras temáticas dedicadas al ‘Italian Style,’ las reuniones con los consumidores finales para la remodelación de los espacios de ‘Cersaie Disegna la tua Casa’... La misma idea se encuentra también en la estrategia de imagen y en el plan de medios, que hacen que Cersaie sea uno de los eventos internacionales más importantes para quienes innovan y que apunta a conquistar un nuevo público, gracias al aumento de las inversiones en el sector digital. Así, el sitio web www.cersaie.it también se ha renovado a partir del slider en la página de inicio, más grande pacio dedicado a vídeos y a sus propios perfiles sociales. Presencia continuada De este modo, Cersaie pasa de ser un lugar de ‘exposición’ a un lugar de ‘exposición y relación’: el mundo off-line se integra con el on-line de manera total y la comunicación se vuelve ‘conversación’. Las nuevas dinámicas relacionales creadas se podrán desarrollar tanto durante los días de exposición como también antes y después, durante todo el año, para mantener la atención de manera constante. En este contexto, las redes sociales desempeñan un papel crucial para la estrategia de comunicación; se trata de espacios virtuales en los que Cersaie encuentra una fuerte identidad y abre las puertas a expositores, visitantes, influencers e incluso a la ciudad de Bolonia: el escenario perfecto para esta iniciativa porque es informal, amigable, inclusiva y abierta. Gracias a la Bologna Design Week, perderse en un patio del centro o saborear un vino de las colinas, degustando un plato imperdible de una de las gastronomías más famosas de Italia, ayuda no solo a las relaciones, sino también a los intercambios y a los negocios más complejos.”Cersaie está lista para el futuro y Bolonia tiene todo el pasado y el presente que sirve para ayudar en este salto de calidad”, aseguran fuentes de la organización. Archincont(r)act, nueva área temática La evolución de la oferta de revestimientos y equipamiento para el baño, combinada con la creciente importancia de la construcción no residencial en sus diversas formas, ha llevado a Cersaie a crear una nueva área temática titulada Archincont(r)act. Un nuevo espacio de exposición que se suma a los ya existentes y consolidados en Cersaie. El nombre del nuevo espacio proviene de un juego de palabras, que pone el sector contract en el centro. El objetivo es reunir la arquitectura y el mundo del contract, tanto italiano como internacional, para que Cersaie pueda convertirse en uno de los lugares privilegiados de esta relación, con los proveedores de materiales y soluciones específicas para ese tipo de proyectos arquitectónicos. Un nuevo pictograma identifica el sector Archincont(r)act, cuya instalación se realizará en el Mall del pabellón 29, ocupando un área de 700 metros construidos, con dos alas de exhibición que convergen en el centro en un espacio para conferencias y champañería. Famous Bathrooms Famous Bathrooms es el título de la exposición temática de la edición de este año de Cersaie. Ubicada en el Pabellón 30 del recinto ferial, la exposición –de vocación transversal, tanto por el tipo de productos como por las atmósferas que crea– enriquece aún más la oferta cultural de Cersaie y alcanza este año su sexta edición, que también marca una nueva andadura dentro del mismo formato. Y es que, los dos comisarios, Angelo Dall’Aglio y Davide Vercelli, han elegido un modelo de exposición original, a medio camino entre la galería de arte –de modo que cada conjunto tendrá algunas piezas seleccionadas y bien exhibidas– y la feria clásica. En comparación con las ediciones anteriores, a partir de este año, a cada empresa se le asignará un espacio autónomo, fácilmente reconocible y personalizado con su propio logotipo. Famous Bathrooms se centrará en la interpretación libre de baños inspirados en personajes que han hecho historia: desde los Beatles hasta Sigmund Freud, pasando por Coco Chanel, Piet Mondrian, Le Corbusier o Maria Callas. Partiendo del supuesto de que el baño es el ámbito del bienestar, lo que influye tanto en su equipamiento como en su posibilidad de personalización, Famous Bathrooms presentará una serie de baños vinculados a muchos nombres de figuras fascinantes que se han distinguido en varios campos (arte, cultura, ciencia, música, cine, etc.), abarcando desde el estilo clásico hasta el contemporáneo. El resultado será irónico, divertido, irreverente y, por supuesto, despertará la curiosidad de los visitantes de la feria. Y también ofrecerá muchas propuestas para inspirarse, ya que el enfoque del evento se centra tanto en las empresas como en los productos con un elevado nivel de diseño, calidad y atemporalidad. Philippe Daverio será el encargado de inaugurar el espectáculo. Los visitantes de Famous Bathroom serán recibidos en un espacio sugerente, en el que cada ambiente se convierte en un lugar privado por sí mismo y cuenta una historia en la que se destacan las excelencias e innovaciones del estilo italiano y más. En el área central, en cambio, habrá un espacio dedicado a las charlas profesionales y un área de encuentro en la que se llevarán a cabo reuniones, debates, premios y catas de vinos. Por otra parte, al igual que en la edición anterior, la colaboración con la ‘Bologna Design Week’ se renueva: en el centro de la ciudad, en el Quadrivio de Galleria Cavour, habrá un ‘portal’ que recordará la exposición. 35 SANITARISTA'S
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