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El primer trimestre, con las exitosas ediciones de Cevisama e ISH, no solo ha hecho pensar que este ejercicio puede ser incluso mejor de lo previsto, sino que se ha traducido en buenos volúmenes de negocio para muchas de las firmas presentes en los certámenes –muchas más que en ediciones anteriores, especialmente en Cevisama–. l No obstante, eso no quiere decir que no se planteen retos importantes a la industria; algunos, desconocidos hasta la fecha, como es el continuo avance del comercio online, cada vez más fuerte en el segmento de equipamiento para el baño, como se puede ver en el informe que publicamos al respecto en este número. l Y es que, el 28,6% de las tiendas especializadas en materiales de construcción –o lo que es lo mismo, 3 de cada 10– reconocen sentirse amenazadas por Amazon, según el informe ‘Cómo enfrentarse a los gigantes en el entorno digital’, elaborado por la Asociación Nacional de Distribuidores de Cerámica y Materiales de Construcción (Andimac). l Las preocupaciones de los distribuidores al respecto no solo se deben a la venta de productos, sino también a las posibilidades de ejecutar las obras que ya ofrece la compañía de Jeff Bezos en países como Estados Unidos, donde recientemente creó su división Homes Services con este objetivo. Y i allí ya funciona, no parece descabellado pensar que es cuestión de tiempo que llegue a todas partes... l Según este mismo informe, el 60% –aquí ya son 6 de cada 10– de las tiendas especializadas considera que los márgenes comerciales seguirán reduciéndose a lo largo de este año, como consecuencia, precisamente, del auge del comercio electrónico y de la competencia de las grandes superficies que, además de vender productos, ofrecerán la opción de realizar las obras, algo que teme el 90% de los distribuidores. l Las ventas online de materiales y equipamientos para el baño no solo se multiplicarán en breve sino que hay un riesgo muy real de que estas ventas se concentren en muy pocos operadores -fundamentalmente de las grandes superficies o gigantes tecnológicos-, si no en uno, como ya ocurre en algunos sectores. l Precisamente para contrarrestar este peligro, nace la biblioteca online Omnimat –de la que hablamos también en esta edición de Sanitarista’s– que recoge diariamente la información completa de millones de productos. Su objetivo: aumentar la competitividad digital de las tiendas especializadas, mejorar su productividad, ahorrar costes directos y modernizar los espacios de venta. l Lo que está en juego es, sin duda, más que relevante si tenemos en cuenta que la mitad de las viviendas en España tienen casi medio siglo y que el 49,7% de los propietarios califica su baño de mejorable, según datos recogidos por la firma Geberit y dados a conocer en la última edición de la feria Rehabitar. l Si bien el baño es una estancia clave de la casa desde el punto de vista funcional, solo el 15% de los encuestados se plantea una reforma integral, según el mencionado informe. l De hecho, aunque el número de baños que se reformaron completamente creció cerca de un 3,6% en el último año hasta alcanzar los 788.822 hogares, lo cierto es que, hoy por hoy, solo un 3% de las viviendas tiene un cuarto de baño acorde con las novedades tecnológicas del momento actual, lo que plantea interesantes oportunidades a las firmas del sector. l Si atendemos a las muchas innovaciones vistas en las ferias especializadas, es el momento de apostar por un baño ‘smart’. Opciones no faltan aunque, teniendo en cuenta que, aproximadamente, en el 65% de las reformas el elemento que más se sustituye es el inodoro, la tendencia apunta hacia varios cambios fundamentales: soluciones empotradas para ganar espacio, elementos suspendidos –que proporcionan una imagen más despejada de la estancia y facilitan la limpieza,– duchas a ras de suelo –las opciones de medidas, materiales y acabados son infinitas–, sistemas de descarga que aseguren un consumo de agua sostenible y, por supuesto, inodoros multifunción o ‘shower toilets’. l De hecho, estos últimos fueron una constante en los stands de todas las grandes firmas internacionales en la pasada edición de ISH, por lo que la apuesta de los fabricantes parece clara y decidida a cambiar los hábitos de higiene europeos, de la mano de las últimas tendencias en digitalización. Aunque al cierre de esta edición el Brexit parecía dar tregua en la escalada de tensión que planteaba la ausencia de acuerdo –gracias a la última prórroga que la alargaría hasta octubre–, la incertidumbre que plantea la salida Reino Uunido de la Unión Europea e incluso el cuestionamiento del funcionamiento de la propiaOMC, la fuerte discusión del liderazgo estadounidense por parte de China y la ralentización del comercio mundial fruto de un aumento del proteccionismo también plantean importantes retos a un sector con una fuerte internacionalización. l A ello se suma la aceleración de la revolución tecnológica que impacta, muy en especial, a los modelos de negocio y el hecho de que la sociedad está poniendo condiciones al desarrollo y al crecimiento, tal y como se recoge en los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas. l De ahí que el presidente de Amec, Pere Relats, con motivo del 50º aniversario de la asociación de las empresas industriales internacionalizadas, califique la situación de «cambio sistémico en toda regla», en el que «las empresas lejos de asustarnos debemos plantearnos como un reto apasionante que debemos afrontar». l El presidente deAmec reclama a las administraciones que garanticen entornos favorables al desarrollo de la actividad empresarial. «En estos momentos, la industria y la internacionalización requieren, más que nunca, políticas de estado. La complejidad requiere potenciar aún más el diálogo con los agentes sociales, poniendo la industria en el centro, como elemento clave para la generación de riqueza, de sostenibilidad territorial y demográfica», asegura. El apunte
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