Fórum ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ EVENTOS ‘ECOSISTEMAS DE INTERNACIONALIZACIÓN: UN NUEVO PARADIGMA COLABORATIVO’ FUE EL TEMA DE LA EDICIÓN DE ESTE AÑO, CELEBRADA EL PASADO 20 DE JUNIO Tal y como señalaba el estudio de Coyuntura 2017 y Perspectivas 2018 de Amec, para el 84% de las empresas la cooperación empresarial es fundamental para la internacionalización. De hecho, un 15% indicaba que también colabora con competidores. Y es que, la velocidad con la que evoluciona y se transmite el conocimiento debido a la revolución tecnológica, la aparición de nuevos negocios de carácter intersectorial y la irrupción de nuevos actores en la industria obliga a las empresas a colaborar con todos los agentes para poder competir en el actual entorno global. El Fórum Amec 2018, bajo el título ‘Ecosistemas de internacionalización: un nuevo paradigma colaborativo’, reunió en el Iese el pasado 20 de junio a más de 300 ejecutivos y directivos de empresas industriales internacionalizadas –entre ellas una significativa representación del sector sanitarista– para abordar esta necesidad. En el actual entorno, «la industria está obligada a observar el mercado y adaptarse al entorno, a relacionarse más con los ecosistemas», indicaba el director general de Amec, Joan Tristany, durante la recopilación de las conclusiones del Foro, que recogieron las intervenciones de las distintas empresas que formaron parte de las distintas mesas redondas y explicaron cómo han llevado a cabo diferentes tipos de colaboraciones, que les han permitido abordar nuevos mercados y definir nuevos productos o servicios. Una de esas empresas fue, precisamente, una decana del mercado sanitarista: Roca Group, representada por Carlos Velázquez, su Director Corporativo de Marketing, que participó en la primera mesa de debate, titulada ‘Un nuevo paradigma empresarial’. Empresa centenaria dedicada al bienestar de las personas en el baño, Roca se internacionalizó desde buen principio, ya que en sus inicios como empresa fabricante de radiadores hizo una joint venture con American Radiator. «Hoy día, Roca ya no fabrica radiadores, sino equipamiento para el baño y American Radiator, convertida en American Standard, es ahora también un competidor a nivel global, cuando habíamos sido colaboradores», explicaba en su presentación Velázquez, en la que añadió que la marca cuenta con 80 fábricas en 20 países y presencia comercial en otros tantos. EL FUTURO DE LA INDUSTRIA DEL BAÑO «Alcanzar volumen mediante la colaboración con competidores» es otra de las ideas que el Director Corporativo de Marketing de Roca Group compartió con los asistentes como una de las estrategias habituales de la firma en distintos países. Y «como el movimiento se demuestra andando» –como él mismo afirmó–, añadió que «otra de las cosas que funciona AMEC 2018 16 SANITARISTA'S
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