¿Qué ventajas competitivas ofrece la nueva situación de Grohe dentro del sector? Esta situación hace factible la transferencia de conocimientos y recursos entre las diferentes marcas del grupo. Lixil es líder mundial en equipamiento para el hogar. Esto supone para Grohe tener más de 50 fábricas a su disposición, el equipo de I+D y un ahorro en costes del 5% por la compra de materias primeras. Tecnología alemana y japonesa unidas... ¿en qué se traduce esto para el mercado español y europeo? El mercado del sanitario se trata de un sector en constante cambio, en el que es sumamente importante la innovación y el liderazgo tecnológico. En este caso, nos encontramos con dos potencias mundialmente reconocidas en este campo: Alemania y Japón. De esta unión surge, por ejemplo, el shower toilet Sensia Arena de Grohe, un nuevo concepto de limpieza que limpia y refresca la piel sin exponerla al papel o a los productos químicos. La firma se ha encargado de adaptar este producto y sus características al mercado europeo. Para ello, se ha tenido en cuenta el diseño minimalista que prima en las tendencias occidentales y la integración total de esta pieza en la estancia. De esta forma, la unión de ambas tecnologías concluye en la creación de soluciones profesionales, únicas y completas para los baños. Los productos se posicionan como referentes del futuro de la personalización y de la comodidad en la limpieza. ¿Cómo ven desde su punto de vista el sector sanitarista en la actualidad? ¿Qué retos y oportunidades plantea en nuestro país? En la sociedad de la información, el consumidor es cada vez más exigente. Conoce el producto, conoce las novedades tecnológicas y sabe muy bien lo que quiere. Grohe tiene esto en mente para trabajar en productos tecnológicos que busquen la satisfacción del usuario. La firma se caracteriza por sus valores de calidad, tecnología, diseño y responsabilidad. Además, todos los productos cumplen con las más altas exigencias en términos de funcionalidad. ¿Cuáles son las principales tendencias de futuro en el sector? La tendencia global nos guía hacia la personalización, tanto del equipamiento entrevista «LIXIL es líder mundial en equipamiento para el hogar» Gemma Aloy, directora de marketing de Grohe Hace algo más de dos años, Grohe se integraba en el grupo Lixil algo que, a decir de su directora demarketing, Gemma Aloy ha supuesto «en tres palabras: globalización, crecimiento e innovación para la firma». El grupo Lixil Water Technology (LWT) opera en más de 150 países y fabrica en más de 50 instalaciones de producción alrededor del mundo, por lo que su creación ha permitido la expansión de Grohe en el mercado global del equipamiento sanitario. Nos lo cuentan en la siguiente entrevista. La incorporación al grupo abre el terreno a nuevos mercados dentro del mundo del sanitario. ¿Cuáles son los más relevantes por el momento o en los que mayores esfuerzos se están concentrando? La unión de Grohe con Lixil permite disfrutar de lo mejor de las tecnologías alemana y japonesa en Europa de manera más sencilla y directa, al haber creado sinergias para dar un salto tecnológico muy cualitativo en el sector. Se ofrece tecnología innovadora japonesa combinada con la ingeniería de gran calidad alemana para poder lanzar una nueva oferta de productos. Un producto que responde a la perfección a esta premisa es Grohe SmartControl. Su nueva tecnología optimizada por Grohe proporciona el tipo de manejo suave y funcionalidad perfecta que el consumidor espera de un sistema de ducha que lleve el nombre de la firma. Así, el producto permite elegir entre diferentes chorros de agua y ajustar su caudal como el usuario desee. como de la decoración. Se buscan soluciones para las necesidades emocionales del usuario, como la calma o la relajación. Grohe presenta la ampliación de la gama de grifería Essence con una tendencia muy decorativa: grifería con diferentes colores, acabados y accesorios que dan lugar a diversidad de estilos de baño según el gusto y las necesidades del usuario. También se está apostando en granmedida por conseguir el spa en casa, por entrar en una nueva dimensión de la experiencia de la ducha y la higiene, donde el baño es un escenario privado y el usuario es el principal protagonista. Grohe tiene una línea dedicada enteramente a este aspecto, Grohe Spa. ¿Qué busca? Crear un «santuario». Transformar un ritual diario en una verdadera experiencia sensorial, que el usuario pueda evadirse del mundo exterior. Un producto enfocado a este fin es el Rainshower Grohe Aquasymphony, una ducha envolvente acompañada por iluminación cromática y sonido relajante. 28 SANITARISTA'S
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