Be water, be Genebre www.genebre.es
breaking news EL APUNTE Rehabi l i tación, ef iciencia energét ica, concienciación medioambiental, revolución digital... Son temas todos ellos de candente actual idad por lo que respecta al sector sanitarista, responsables, a no mucho tardar, de los principales cambios y retos que enfrentará. l Y es que, el baño es una de las estancias de la vivienda que mayor repercusión tiene en aspectos de nuestras vidas tan diversos como la salud o el bienestar, la optimización de recursos naturales –tan valiosos y a menudo escasos como el agua–, las emisiones a la atmósfera, la huella que dejamos en el planeta -un tema cada vez más relevante para más gente- o a un nivel más prosaico pero no por ello menos importante, la economía doméstica. l Temas aparentemente tan dispares entre sí coexisten en este espacio cada vez más crucial, como evidencian estudios, previsiones de los más prestigiosos organismos a nivel internacional, estadísticas y normativas comunitarias. l Pero empecemos por el principio. La tan esperada recuperación económica parece que se afianza en el capítulo de la rehabilitación de viviendas, toda vez que la nueva construcción apunta indicios de recuperación aunque aún sigue intentando levantar la cabeza. l Esperanzador es, sin duda, el hecho de que las transacciones en las casas usadas aumentaron en el primer tercio del año en un 45%, mientras que la compra de la vivienda nueva se vio reducida en un 40%. l Las comunidades donde maìs aumentoì el nuìmero de compraventas de viviendas fueron Andaluciìa, Catalunya, Madrid y la Comunidad Valenciana. l Que ese movimiento inmobiliario se traduzca en reformas concretas como elemento clave no solo en términos de confort, sino también de revalorización de los inmuebles es solo cuestión de tiempo, como ponen de manifiesto los estudios realizados al respecto por diversas entidades relacionadas con los sectores inmobiliario y de interiorismo de los que nos hacemos eco en un amplio reportaje en este número. l Avanzamos solo un dato del mismo: la del baño es la reforma ‘soñada’ para el 25% de los encuestados, situándose prácticamente a la cabeza, con solo la de la cocina por delante. l De hecho, algo en lo que coinciden prácticamente todos los profesionales con los que hemos contactado para la preparación de este número de Sanitarista’s es en que se aprecian signos de reactivación del mercado, con un cierto repunte de la demanda. l Un repunte que debe parte de su empuje a las nuevas tecnologías, y, más concretamente, la proliferación de plataformas diseñadas para calcular presupuestos onlines -y, en consecuencia, poner en contacto «puntos de venta» con particulares– uno de los principales responsables de la dinamización de las reformas en hogares. l La eficiencia energética que mencionábamos al principio es otro de ellos. Y es que, los costes crecientes en energía y la repercusión que tienen en la economía doméstica de las familias está llevando a una mayor concienciación por buscar soluciones más rentables. l Las nuevas directivas europeas de ecodiseño (ErP) y etiquetado energético (ELD), que acaban de entrar en vigor se hacen eco de esta tendencia social y suponen un importante cambio para los sectores de generación de agua caliente sanitaria y calefacción, que los principales fabricantes se están encargando de dar a conocer entre instaladores y usuarios mediante importantes campañas divulgativas. l Cambios, cambios, cambios... Tecnológicos, normativos y, sobre todo, sociológicos, en el ‘mundo que viene’ –tal como lo definió el escritor y conferenciante Álex Rovira durante el acto de celebración del 40º aniversario de Standard Hidráulica en el que hizo de maestro de ceremonias– «los cambios se van a suceder de manera extraordinaria». l Y es que, para empezar, «cada año se incrementa en tres meses la esperanza de vida, con lo que en solo una década, el número de personas de más de 100 años se duplicará», tal como él mismo aseguraba, con la consiguiente necesidad de productos adaptados en los que el baño jugará un papel crucial. l Pero no bastará con dar una respuesta técnica a esas demandas, sino que, tal y como se comentó durante el primer desayuno de interiorismo auspiciado por el Roca Gallery Center de Barcelona, el ‘active aging’ y la necesaria adaptación de las casas al envejecimiento de la población va a requerir soluciones tan funcionales como emocionales y hay mucho terreno ahí para desarrollar por parte de firmas, interioristas, arquitectos, instaladores,etc. l ¿Y el ‘internet de las cosas’ en el baño? Ese tema requerirá un artículo entero para él solito... El valor de la producción en el sector de la construcción superará los 100.000 millones de euros este ejercicio 2015 un 3% más que en 2014, lo que contrasta con las caídas del 2,4 % del año pasado y de más del 10% registrada en los dos anteriores, según un informe realizado por DBK. l Así, en 2015 se prevé que haya un moderado ascenso del valor de la producción, que se afianzaría en 2016 en un contexto macroeconómico favorable con una ligera variación superior al 4% y que rompería con la desfavorable evolución de la demanda interna y de las dificultades financieras de los últimos años.
SANITARISTA'S es una revista especializada del sector deartículos para el cuarto de baño en su globalidad. La revista va dirigida especificamente a las empresas especializadas en el sector. No se distribuye a particulares. l Al ser esta revista foro abierto de opinión sectorial, SANITARISTA'S no se solidariza necesariamente con las opiniones e informaciones que recoge en sus páginas. l Periodicidad: TRIMESTRAL Nº 119- Año 2015 l Director: Salvador Beltrán Vía Augusta, 59, 4ª plta. desp. 412 08006 BARCELONA (España) Tel: + 34 93 237 88 65 Fax: + 34 415 86 88 E-mail: sbn@sbnprensatecnica.com Web: www.sbnprensatecnica.com Queda rigurosamente prohibida, bajo las sanciones establecidas por las leyes -y aun citando la procedencia-, la reproducción total o parcial de los contenidos publicados en esta revista por cualquier medio o procedimiento, comprendidos la reprografía y el tratamiento informático l D.L.B. 41.578/91 Imprime: Creación Estelar (El Papiol/Barcelona) edición online (www.sanitaristas.com) y con una presencia activa en las redes sociales, Facebook y Twitter. Entre en nuestra web y suscríbase si quiere recibir sin coste alguno todas cuantas nuevas noticias aparezcan INFORMES 8 Las reformas animan el mercado sanitarista. Una cierta reactivación de la economía, seguida por la consiguiente mejora de la confianza de los consumidores, avala las buenas perspectivas para el mercado de la rehabilitación MERCADOS 14 Muebles de baño: La internacionalización y la recuperación de la confianza del consumidor respaldan los crecimientos de un mercado que ha pasado por todas las fases de una crisis económica demoledora para todos los segmentos de producto relacionados con el sector de la construcción 30 Porcelana sanitaria: El sector ha experimentado una notable evolución en los últimos años, tanto a nivel tecnológico como estético, con materiales más resistentes e higiénicos que conforman piezas respaldadas por grandes nombres del diseño industrial 36 Radiadores decorativos: Temas como la eficiencia energética y el respeto medioambiental respaldan un producto que optimiza su rendimiento calorífico, reduce su consumo y ofrece un mayor confort a los usuarios con el diseño como elemento dinamizador 46 Accesorios de baño: Con un importante potencial estético, las novedades de este producto capaz de transformar la estética del baño por sí mismo hacen hincapié en el diseño unido a la facilidad de instalación EMPRESAS 20 Jimten, empresa de referencia en el sector de los suministros de fontanería cumple cincuenta años apostando por la calidad, el servicio y la innovación en el sector de la fontanería 28 Standard Hidráulica, fabricante de referencia en España en el campo de los productos y sistemas para instalaciones de agua, gas calefacción y grifería, celebró su 40º aniversario, Porcelanosa 2015
Número 119 J. Nadal Parquet SUMARIO reuniendo en sus instalaciones a autoridades, clientes y proveedores 44 JorgeArteaga, Director general de Grohe España, S.A.: «Grohe se está consolidando como la primera firma importadora en España» FERIAS 12 Mostra Convegno Expocomfort (MCE) centrará la edición de 2016 en el tema Global Comfort Technology para reunir a los cuatro grandes sectores del mercado de la climatización y las energías renovables 22 Cevisama 2016. La próxima edición de la feria de la industria cerámica y el equipamiento de baño, que se celebrará conjuntamente con Feria Hábitat, Maderalia, Fimma y la nueva Espacio Cocina, apoyará la potenciación de la presencia del sector sanitarista 42 Idéobain: El salón, que se celebra de forma conjunta con Batimat e Interclima+Elec, tendrá lugar del 2 al 6 de noviembre en el recinto ferial París Nord Villepinte en un contexto en el que la rehabilitación cobra importancia como motor del sector de la construcción 40 El I Foro de Rehabilitación, Ahorro y Energía tendrá lugar en el Pabellón de Cristal de la Casa de Campo de Madrid del 4 al 6 de noviembre ISH 2017: Turquía será el país asociado de próxima edición del certamen 51 Piscina & Wellness Barcelona: el mercado del wellness es el gran protagonista de una edición marcada por la recuperación del sector ACTUALIDAD 12 Roca. Royo Group. Grohe. MCE 34 Mediclinics. Griferías Galindo. Geberit 50 SFA Sanitrit. Porcelanosa. Gala. Agic NOVEDADES 26 Grohe. Duravit. Baño Diseño. 27 Mediclinics. Genebre. Genwec MUNDO SANITARISTAS 52 Noticias del mundo del sanitario a nivel internacional INSTALADOR ENTREVISTAS 56 Andrea Gozzini, General Manager de Unecol: «Gymcol es ahora Unecol, con el objetivo de evolucionar y expandir nuestro proceso de internacionalización» CONGRESOS 58 El XXVI Congreso de CONAIF, celebrado en el auditorio de la Federación de Empresarios del Metal de Murcia (FREMM), se clausuró el pasado 2 de octubre con la participación de 205 personas y un programa con 10 ponencias, de temática técnica y empresarial, desarrollado por destacados ponentes EMPRESAS 60 Trituradores sanitarios: SFA Sanitrit propone soluciones técnicas cada vez más versátiles y fácil instalación MERCADOS 62 Calderas: A partir de la entrada en vigor de la nuevas normativas europeas de ecodiseño (ErP) y etiquetado energético (ELD) no se puede introducir en el ANUNCIANTES Barros Moreira . ................. 49 Cevisama ......................... 25 Citec ................................. 13 Cosmic ............................. 17 Duravit ............................... 33 Genebre ....... Interior portada Grohe ....................... Portada Idéobain ............................ 45 Jimten ............................... 21 MCE (Mostra Convegno Expocomfort) .......... 35 Mediclinics ........................ 41 Nofer .. Interior contraportada Plastisan ........................... 47 Roca ............. Contraportada SFA Sanitrit ...................... 61 Standard Hidráulica ............ 29 Unecol ............................. 55 mercado de la UE equipos generadores de calor y ACS que no cumplan los requisitos mínimos de eficiencia energética, emisiones de NOx y niveles de ruido por lo que solo están permitidos los modelos con tecnología de condensación Cosmic
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informe LAS REFORMAS ANIMAN EL MERCADO Los proyectos puntuales como reformar el baño o la cocina encabezan los proyectos de renovación de los españoles reactivación del mercado’ con un cierto repunte de la demanda y una mayor confianza por parte del consumidor, que se traduce en un incremento del consumo. Otro de los temas de consenso es que, hoy por hoy, la rehabilitación se perfila como la gran esperanza para la mayoría de las firmas del sector sanitarista y, muy especialmente, la rehabilitación residencial, vital si tenemos en cuenta que las transacciones en las casas usadas aumentaron en el primer tercio del año en un 45%, mientras que la compra de la vivienda nueva se vio reducida en un 40%. Es de esperar, por tanto, que este mayor movimiento inmobiliario se traduzca en una mayor predisposición por parte de los usuarios para realizar mejoras en el hogar, como elemento clave no solo en términos de confort, sino también de revalorización de los inmuebles. Así lo avalan los resultados publicados en la encuesta anual ‘Houzz y el hogar’, llevada a cabo por la plataforma online líder en el diseño y las reformas del hogar a nivel mundial Houzz para conocer los objetivos, retos e inquietudes que mueven las reformas en todo el mundo y que, por primera vez este año, ha incluido datos de nuestro país en los resultados, coincidiendo con el lanzamiento de la versión española de la misma. En la edición de 2015, en la que han participado más de 260.000 personas, unas 500 de España, uno de los datos que más destaca por lo que respecta a nuestro país es que la recuperación económica está permitiendo que más hogares afronten remodelaciones. Prueba de ello es que un tercio de los participantes afirmó que se decidió a hacer reformas en sus hogares porque finalmente disponía de los medios económicos para hacerlo. En cuanto a las reformas en sí, son en su mayoría de espacios puntuales y no obras integrales, siendo la cocina y el baño los espacios en los que más reformas se han llevado a cabo entre los encuestados. U Una cierta reactivación del mercado, seguida por la consiguiente mejora de la confianza de los consumidores, avala las buenas perspectivas para el mercado de la rehabilitación, clave en un sector como el del cuarto de baño, sobre todo cuando la nueva construcción no ha acabado de recuperarse. Así lo constatan las últimas investigaciones llevadas a cabo al respecto por parte de distintas entidades que nos dejan datos tan interesantes como la importancia del papel de Internet tanto en el momento de plantearse una determinada obra como en el de llegar a contratarla, los sistemas de financiación más habituales o las principales motivaciones para emprender una reforma. Cuestiones todas ellas a tener muy en cuenta a la hora de plantear estrategias de futuro que incrementen el volumen de mercado en este ámbito. Si hay algo en lo que coinciden todos los profesionales consultados para elaborar este artículo es en que ‘se aprecian signos de 8 SANITARISTA'S
informe Las razones de LA REFORMA En España, dos de cada cinco propietarios registrados en Houzz.es que reformaron su casa en 2014 llevaron a cabo proyectos para renovar a su gusto una casa recién adquirida y un tercio decidió hacer reformas en casa porque finalmente disponía de los medios económicos necesarios. Son datos extraídos de la cuarta encuesta anual «Houzz y el Hogar» realizada por Houzz, la plataforma líder a nivel mundial del diseño y las reformas del hogar. La encuesta revela que en el año 2014 la mayoría de proyectos que se realizaron fueron reformas puntuales más que mejoras esenciales. Más del 80% de los propietarios expresaron que la motivación principal para sus proyectos de renovación fue mejorar el diseño y la funcionalidad del hogar (88% y 83%, respectivamente). ESPAÑA, ACTIVA en reformas Los propietarios españoles registrados en Houzz reforman o redecoran sus hogares de manera activa: un 62% hizo reformas en 2014 y/o planeó un proyecto de renovación en 2015, y el 82% de los propietarios decoró su casa en 2014 y/o planeó un proyecto de diseño en 2015. Por otro lado, a la hora de reformar su hogar, los españoles prefieren realizar proyectos puntuales, como demuestra el hecho de que solo una tercera parte de ellos haya decorado todos los interiores de su casa. Además, entre los particulares que hacen reformas, renovar el baño o la cocina es casi tres veces más frecuente que hacer mejoras o arreglos en el tejado (28% y 25% frente a 10%, respectivamente). En cuanto a la frecuencia de construir un anexo a sus casas, los datos muestran que al 21% de los españoles les gustaría construirlo, casi el doble que en Estados Unidos (11%). Asimismo, uno de cada 11 propietarios construyó una casa sobre plano en 2014 y/o planeó construir una en 2015 (9%). «En España, los propietarios invierten de manera activa en proyectos para reformar y realizar mejoras en su casa», comenta Nino Sitchinava, economista en Houzz. «El principal objetivo de las reformas es buscar mejoras enfocadas a cubrir sus necesidades de diseño y funcionalidad, por encima de cualquier objetivo económico, como aumentar el Houzz es la plataforma online líder en el diseño y las reformas del hogar. Con la mayor base de información sobre diseño residencial del mundo y una comunidad activa reforzada con herramientas sociales, Houzz permite encontrar inspiración, obtener consejos, conseguir productos y contratar a los profesionales más adecuados a cada caso. 9 SANITARISTA'S
valor de reventa o reducir al mínimo los costes de reforma. La prevalencia de proyectos puntuales, tales como reformas de cocina y baño, es resultado directo de estas prioridades. Así, no es de extrañar que muchos propietarios hayan decidido posponer sus proyectos de reforma hasta que han tenido los medios económicos o el tiempo necesario para hacerlos». Cocinas y baños, A LA CABEZA La reforma de la cocina es el proyecto de renovación de interiores más popular y así lo revelan los datos: el 28% de los propietarios decidió reformar este espacio en 2014, seguido muy de cerca por los baños, con un 25%, que empatan con otras estancias como el salón/sala de estar y el dormitorio principal. Los baños secundarios se sitúan a continuación con un 20%. Por otro lado, según los resultados de la encuesta, solo un 13% de los propietarios españoles ha mostrado interés por renovar al completo todos los interiores de su casa, por debajo de otros propietarios europeos como los de Alemania (25%), Francia (20%) o el Reino Unido (14%). En cuanto a los proyectos de decoración más frecuentes, el 38% de los propietarios que decoraron en 2014 se centró en el salón o sala de estar, el 25% renovó uno de los dormitorios y el 23% hizo reformas en su dormitorio principal. Cuestión de AHORRO El estudio recoge otros datos clave relacionados con los proyectos de reforma abordados por los españoles en 2014 como por, ejemplo, el tema de la financiación. En este aspecto, la gran mayoría de los propietarios (93%) usó sus ahorros o fondos personales para pagar los proyectos de reforma de sus hogares. Solo el 14% realizó el pago con tarjeta de crédito y el 9% pidió préstamos para afrontar el pago. Además, un 13% de los propietarios en España pediría dinero prestado a amigos o familiares, mientras que solo un 5% en Alemania y un 8% en Francia lo haría. Entre los principales retos, mantenerse dentro del presupuesto encabeza la lista de dificultades a las que se enfrentan los propietarios (46%), seguido de la búsqueda de productos (41%), la localización de profesionales y la definición de su estilo (ambos 37%). DOMÓTICA yECOLOGÍA Casi un tercio de los propietarios considera esencial la instalación de tecnología inteligente en el hogar en reformas recientes (32%). El 30% ha instalado algún sistema de automatización del hogar como parte de sus proyectos de reforma en 2014. Asimismo, los propietarios españoles fueron de los que más importancia le dieron a integrar materiales ecológicos y sostenibles en sus hogares en las últimas reformas (el 43%, comparado con el 30% en Francia y el 25% en Reino Unido). Ayuda PROFESIONAL Casi nueve de cada diez propietarios (86%) contrataron a un profesional para sus proyectos de reforma en 2014. Entre ellos, las opiniones o recomendaciones positivas fueron los factores más valorados a la hora de elegir un proveedor de servicios (67%), seguido de la experiencia en proyectos similares (35%) y el estilo muy similar (33%). INTERNET anima las reformas También en el «Informe Anual de obras, reformas y servicios de hogar» 2014-2015 realizado por Habitissimo no solo se confirma que los propietarios de viviendas seguirán haciendo reformas en sus casas este año 2015, sino que añaden un dato a tener muy en cuenta: que éstas se harán en gran medida a través de Internet porque es un medio para encontrar profesionales de forma fácil, cómoda y segura, ya que permite comparar los precios entre profesionales del sector de la construcción de una manera más sencilla y ayuda a tomar decisiones a la hora de hacer una contratación o compra. Según el mencionado informe de Habitissimo, los propietarios de viviendas que pasan tiempo en casa, que necesitan realizar un lavado de cara, ponerla en venta, hacerla accesible o por una combinación de todo lo anterior, necesitarán contratar a profesionales de reformas o servicios de hogar a través de Internet. Profesionales en LAS REDES En 2014, siete de cada diez profesionales ya presentaban presupuestos para trabajos a través de móviles o smartphones, lo que indica que en 2015 estas opciones seguirán siendo las más sólidas en el sector para encontrar clientes a través de Internet. En el caso de los profesionales de reformas y servicios de hogar, contar con una web, promocionarse en redes sociales, tener buenas opiniones o contar con perfil de empresa han sido las principales herramientas online para para presentar presupuestos y conseguir trabajos. Según el citado informe, realizado con datos obtenidos de más de 900.000 peticiones de presupuestos para trabajos, reparaciones, reformas o servicios de hogar puinforme La reforma deseada según Habitissimo Periodicidad de las reformas. Encuesta Habitissimo «BañoP2P es un medio de promoción en el ámbito del diseño y la arquitectura de interior. Un nuevo modelo para que tanto clientes, diseñadores o empresas adheridas a la plataforma conozcan y trabajen con la variedad de sus productos. Hasta el momento unas 500 firmas son media partner del proyecto» 10 SANITARISTA'S
El Calculador de Reformas online de Planreformas es gratuito y permite obtener al momento el precio de tu reforma. Además, se pueden hacer varias pruebas para saber cuál es la reforma que puede permitirse cada uno blicadas en la web de Habitissimo, los propietarios de viviendas han gastado para obras y reformas de hogar entre 500 y 2.000 euros en España. La previsión para este año es que estos trabajos aumenten gracias a que cada vez más personas deciden solicitar presupuestos a profesionales de reformas o servicios en Internet. Si a ello le añadimos que, para el 30% de los encuestados, la reforma soñada para este año es la renovación del baño, resulta clave tener en cuenta este nuevo canal de negocio. INTERNET, el escaparate global Según se indica en el informe de Habitissimo, Internet se ha convertido en una tienda abierta las 24 horas con un escaparate global que obl iga a las empresas y profesionales involucrados en las reformas a reiventarse. Así lo evidencia el hecho de que en Espaa, dos de cada diez profesionales de obras, reformas y servicios para el hogar consigan mças del 50% de sus trabajos a través de Internet. El dato representa un aumento del 100% si se compara con el año pasado. Las previsiones para este 2015 apuntan a que las compras o solicitudes de servicios se realizarán a través de los móviles. En la actualidad, siete de cada diez profesionales de obras y reformas que utilizan Habitissimo emplean el smartphone para atender sus trabajos o solicitudes de presupuestos por Internet, mientras que las tablets tienen una aceptación de cuatro de cada diez. En resumen, y tal como apuntan desde el informe, ‘Internet y las nuevas tecnologías han añadido transparencia en el sector de la construcción y han hecho posible que sea más fácil para las personas encontrar buenos profesionales.’ El nuevo BOCA-OREJA Las opiniones en Internet son vitales a la hora de contratar un servicio o profesional de reformas. En muchas ocasiones, los comentarios vertidos por clientes en redes sociales o marketplaces condicionan cada vez más las decisiones de compra de la gente, como evidencia el hecho de que un 73% de los encuestados asegure leer las opiniones de otras personas que ya hayan contratado al profesional que se esté valorando. informe Preguntados por qué es lo que más valoran de las empresas de reformas y servicios para el hogar, el 91% de los encuestados respondió que la calidad en el trabajo, seguida por el precio, con un 65%, el trato profesional (43%) y la confianza (38%). UNA AMPLÍSIMA oferta Son muchas las páginas web que ofrecen la posibilidad de obtener presupuestos personalizados y gratuitos para poder comparar entre sí e incluso prácticas herramientas como calculadoras o clasificadores de los presupuestos recibidos según diferentes criterios: precio, calidad, opiniones favorables en la plataforma, etc. De hecho, a la hora de plantearnos la reforma del baño no solo es aconsejable, sino fundamental, solicitar diferentes presupuestos. «En redformas alentamos a los particulares a que soliciten varios presupuestos que les permita comparar precios. Incluso que puedan pedir referencias de trabajos anteriormente ejecutados por los profesionales. Un presupuesto dice mucho de un profesional, no solo se puede valorar el precio, deben de darse cuenta como está redactado el presupuesto, qué grado de detalle tiene, qué partidas contempla e incluye (a fin de minimizar imprevistos futuros)... Analizando todo esto nos dice si se trata de un buen profesional, y eso ya es mucho,por lo que aumenta las posibilidades de éxito de la reforma», afirma Pedro Luján co-fundador y CEO de redformas.es. Este proceso, hasta ahora tedioso y que necesitaba de cierto tiempo y dedicación para llevarse a cabo, se ha simplificado notablemente con los comparadores de presupuestos ya que, tal como nos explica Pedro Luján «los part iculares pueden entrar en www.redformas.es -o cualquier otra de las muchas páginas de similares características. Cuando uno de los fundadores de Habitissimo tuvo que enfrentarse a la tarea de reformar su piso hace ya seis años, entendió que había una necesidad real que cubrir y que podía ser un nicho de mercado, una oportunidad de negocio en la que emprender: conectar personas y profesionales de reformas Redformas es una plataforma web que pone en contacto a profesionales o empresas de la construcción con particulares. Funciona mediante el registro de profesionales en su directorio profesional y la publicación de solicitudes de ofertas por parte de los particulares: estas demandas se cruzan, en función de la situación geográfica y categoría de trabajo, poniéndolos en contacto 11 SANITARISTA'S
actualidad ROCA: UNA VIDA CONTIGO La cercanía y la presencia en los diferentes canales de comunicación son el éxito de la campaña “Roca. Una Vida Contigo” que impulsa la reforma y en la que la cercaniìa es la base para generar ‘engagement’ con el público. Roca retomaba en septiembre con un nuevo impulso la campaña para seguir acercando al consumidor sus valores, recordando que siempre ha estado al lado de las personas y que así sigue siendo. Pero “Una Vida Contigo” no se ha centrado únicamente en los medios de comunicación, sino que ha ido más allá con una campaña 360º que transmite el mensaje de la renovación y la cercanía adaptado a los distintos formatos y públicos. De hecho, el punto de venta también es una de las claves de la estrategia, que se ha personalizado con la identidad visual de «Una Vida Contigo». Además, la campaña ha tenido muy en cuenta a los prescriptores de la marca, para los que se han realizado acciones específicas. A través del microsite www.reformaconroca.es la marca facilita a su público una herramienta para planificar la reforma y solicitar asesoramiento e información específica de forma ágil y práctica. SISTEMA PILOTO DE FORMACIÓN INTERACTIVADE ROYO GROUP La multinacional de mobiliario de baño y complementos, Royo Group, ha dado luz verde a la implantación de un sistema piloto de formación interactiva para sus profesionales en la propia cadena de montaje, de tal modo que el operario pueda consultar cualquier desarrollo del proceso y aprender a la vez que realiza el trabajo. Este sistema, basado en el concepto de aprendizaje enriquecido con tecnologías avanzadas, supone un cambio radical en los planteamientos formativos de las empresas por sus múltiples ventajas, entre las que destacan -aparte de evitar el desplazamiento-, la especificidad y adaptación de los contenidos al puesto de trabajo, el uso de un entorno multimedia, o la segmentación por niveles en función de las necesidades de aprendizaje, entre otros aspectos. Royo Group inicia así su colaboración con el proyecto europeo de investigación y desarrollo «Technology Enhanced Learning Livinglab for Manufacturing Enviroments, TELLME», que impulsa el Instituto Tecnológico del Mueble, Madera, Embalaje y Afines, AIDIMA, junto a 14 centros de investigación, empresas y universidades de 8 países europeos. MCE: GLOBAL COMFORT TECHNOLOGY Mostra Convegno Expocomfort (MCE) centrará la edición de 2016 en el tema Global Comfort Technology para reunir a los cuatro grandes sectores del mercado de la climatización y las energías renovables bajo un mismo techo. Del martes 15 al viernes 18 de marzo, la próxima convocatoria de la feria bianual que cerró su edición de 2014 con resultados muy positivos (2.000 expositores y 155.987 visitantes profesionales) volverá a hacer hincapié en uno de los aspectos que más ñla caracteriza: su fuerte internacionalidad. Y es que, en 2014 el 43% de los expositores ya procedían del exterior, una cifra que se espera que se incremente este año, junto con la de los visitantes extranejeros (36.311 en la edición precedente, con un incremento del 3% con respecto a la edición anterior). Y, mientras tanto, MCE ha renovado la imagen de su página web, actualizando el sitio para hacerlo aún más rico en contenidos y servicios y garantizar una navegación más cómoda e interesante. Este nuevo escaparate virtual de la feria nace gracias a la plataforma Nova puesta en marcha por el grupo Reed Exhibitions, organizador del certamen. GROHE, EN EL QUANTUMOF THE SEAS El crucero Quantum of the Seas, de Royal Caribbean International, es el barco más grande de este tipo construido nunca en Alemania y eleva el listón de los cruceros transoceánicos modernos. Este transatlántico de lujo tiene capacidad para hospedar a más de 4.000 pasajeros y cuenta con una oferta de actividades de ocio y entretenimiento sin parangón, sin olvidar quea incorpora un amplio abanico de comodidades e innovaciones tecnológicas y rezuma un ambiente elegante. Su refinamiento se extiende también a sus cuartos de baño, donde las griferías Allure de la gama Grohe Spa® añaden un toque de glamour y sofisticación. Sus exquisitas siluetas se caracterizan por sus cuerpos cilíndricos con formas perfectamente proporcionadas y coordinadas. El agua que fluye del ‘mousseur’ forma una pequeña cascada que no solo es bonita de ver sino que acaricia las manos del usuario con suavidad. 12 SANITARISTA'S
Muebles de baño: buenas perspectivas CC E MERCADOS LA INTERNACIONALIZACIÓN DEL SECTOR Y LA RECUPERACIÓN DE LA CONFIANZA DEL CONSUMIDOR RESPALDAN LOS CRECIMIENTOS Como tantos otros sectores vinculados al sector de la construcción, el del baño ha pasado por todas las fases de una crisis económica que todos los indicadores parecen indicar que empieza a remitir. La apuesta por la internacionalización de prácticamente todos los principales fabricantes para compensar la atonía del mercado no solo ha dado sus frutos, sino que se alterna ahora con una cada vez más firme recuperación de la demanda interna. El Observatorio del Mueble de Aidima ya desvelaba en su informe sobre el primer semestre del 2014 que la tendencia estaba cambiando, con datos tan interesantes como el 8,6% en el que cifraba el crecimiento de las ventas en el sector del mueble de baño. Además, el documento era optimista en cuanto a la continuidad en el ritmo de exportaciones para el 2015, que se han ido confirmando de forma lenta pero segura. Una de las claves de la buena marcha de las empresas españolas a nivel internacional es la especialización de los fabricantes de muebles de baño, que no solo ofrecen productos de caliBOUTIQUE Y SPACE DE LAUFEN Boutique, de Laufen, es una línea de diseño de muebles de alto nivel, fabricados con materiales y acabados de prestigio. Creada para satisfacer a los clientes más exigentes y diseñada para ser versátil por su combinación con cualquier cerámica producida por Laufen, esta línea se compone de muebles, estanterías abiertas y armarios altos fabricados enteramente en madera con gran atención a los detalles. Los delgados bordes de la madera, que se estrechan hasta alcanzar cuatro milímetros, y los mecanismos de cierre ‘push & pull’ ofrecen una solución elegante y lujosa. Todos los paneles interiores son elementos extraíbles y están revestidos con madera barnizada con el mismo acabado que los exteriores, disponibles en dos acabados: roble claro y oscuro. Por otro lado, el diseño funcional y compacto es la esencia del nuevo sistema modular de muebles Space, capaz de configurarse en numerosas combinaciones. La colección posee un número de piezas diferentes: armarios altos con espejo, cajoneras, encimeras para lavabos y carritos con estantes. La estructura es ligera y moderna con un armazón de aluminio, cubierta por fuera con madera laminada y disponible en blanco mate, nogal claro, olmo oscuro y otros 38 colores más. El elemento característico de los cajones y las puertas es un marco metálico fabricado con aluminio claro u oscuro que recorre el perfil y el frontal para convertirse en un tirador práctico y largo. B-SMART DE BATH + BY COSMIC Cada cosa en su sitio y un sitio para cada cosa. Bsmart de Bath + by Cosmic es una nueva generación de muebles de baño con lavabo y complementos que propone recursos innovadores y muy prácticos para conseguir un orden sin complicaciones. B-smart nació a partir de unos talleres de creación que se realizaron con usuarios reales con el objetivo de conocer mejor las situaciones del día a día de un cuarto de baño y su diseño parte de la necesidad de dar respuesta a las diferentes situaciones y facilitar las acciones cotidianas. Por este motivo, la colección presenta diferentes opciones de almacenaje, tanto vistas como ocultas. Uno de los elementos que diferencian este mueble es la estantería exterior integrada en uno de sus laterales, para tener a mano los utensilios de higiene diario. Se puede instalar en el lado que más le convenga al usuario y sus colores (azul, blanco y gris) se pueden combinar con el frontal del mueble (blanco brillo, fresno-blanco, fresno, roble-blanco, roble y antracita-pizarra). El lateral que queda libre está preparado para instalar un toallero del mismo color que la estantería. La colección de muebles se completa con un módulo con cuatro estanterías para colgar en la pared y un armario columna, elementos que pueden instalarse por separado o integrarse formando un conjunto. Los cajones del mueble llevan incluidos un contenedor con bandeja y un contenedor doble y una bandeja con divisorias que se desliza por la parte superior del mismo haciendo de tapa. Cada usuario del baño puede tener su propio contenedor, transportándolo de un sitio a otro, según el momento. La colección se completa con un dosificador, un vaso doble y un escobillero. 14 SANITARISTA'S
KUBIS, DE BELLIAN Kubis, de Bellian, parte de una construcción modular que permite elegir el amueblamiento que mejor se adapte a cada gusto y espacio. A partir de los elementos modulares que propone la firma Barros Moreira se tiene libertad total para crear el mueble de baño, combinando diferentes formas y acabados. La colección Kubis está disponible en dos alturas diferentes, de 20 y 40 cm, así como en una amplia gama de opciones integradas para adaptarse a cada espacio. Desde el alto brillo lacado hasta los muy nobles acabados portugueses como el nogal o el corcho son incontables los acabados y las posibilidades disponibles en el modelo Kubis. Además, la colección está equipada con cajones metálicos de Hettich de abertura click y sistema de cierre amortiguado, por no hablar de que con esta propuesta se disfruta de un modelo único construido específicamente para cada cliente. Y es que, sea cual sea la composición de Kubis que se elija, ésta siempre se proporciona en una sola pieza lista para instalar y con un remate común a los diferentes elementos que lo componen. De esta manera se incrementa la estética combinada con la versatilidad y calidad inigualable de la marca Bellian. dad y elevado diseño a precios muy competitivos, sino que se han diversificado, también en el ámbito internacional, con mobiliario especialmente destinado a cada segmento de público y, muy especialmente, al sector del contract. Así, hoy día encontramos catálogos muy versátiles, que buscan ofrecer la solución más adecuada a cada consumidor, ya se trate de un público familiar, personas mayores con necesidades específicas, niños, amantes del diseño. «El sector muestra fortaleza a nivel industrial, en volumen de negocio, en innovaciones tecnológicas y en materiales, hasta el punto de que el mobiliario de baño se está convirtiendo en familia clave para el crecimiento de grandes compañías dedicadas antes solo a sanitario», con esta rotunda afirmación ratifica lo que estamos diciendo un reputado fabricante del sector, que continúa asegurando que «el esfuerzo y el éxito de las empresas nacionales en el terreno de la exportación se ven ahora además apoyados por los signos positivos del mercado doméstico donde hay un repunte del ANIMA, DE ROCA Anima, una de las últimas novedades de Roca en mobiliario para el baño, destaca por la gran variedad de opciones de almacenaje, así como por un diseño de tendencia que se adapta a las necesidades de todos. Y es que, esta colección ofrece la posibilidad de combinar puertas y cajones en distintas medidas (600, 800 y 1000 mm). Además, para una mayor comodidad, los cajones son completamente extraíbles y con un interior en acabado textil, muy cuidado. Para completar un diseño muy elegante, los muebles no tienen tiradores, para una total integración de los elementos, y están disponibles en tres acabados (arena texturizado, lacado en gris antracita y blanco brillo). La colección Anima se completa con una columna auxiliar, que aumenta la capacidad de almacenaje en el espacio de baño de manera coordinada con el resto de elementos de la estancia. Además, la colección cuenta con dos versiones que garantizan al usuario un disenÞo estiloso a la vez que funcional: Unik, que integra el lavabo de sobre-mueble, y Pack, que incorpora también el espejo y aplique de luz integrado para un mayor confort. También dispone de la opción de incorporar una placa antivaho o un toallero para el mueble. L-CUBE, DE DURAVIT Duravit presenta con L-Cube una nueva serie de muebles que proporciona espacio de guardar de forma individualizada con una atractiva relación de calidad–precio. Mediante el juego de líneas horizontales y verticales L-Cube crea una imagen serena y estructurada. La división del frontal del mueble en rectángulo y cuadrado subraya la apariencia cúbica del mismo. Una de las características principales de la serie es una junta que envuelve el mueble en sentido frontal y lateral. Este marco óptico hace que parezca que la cerámica, el mueble, el frontal e incluso las encimeras no se tocan. Gracias a la novedosa técnica de Tip-On con autocierre los cajones sin tiradores se fusionan en una visión de conjunto. Con 30 acabados diferentes no existen límites y permite un diseño de gran libertad. Los lacados en melocotón perla brillante, jade brillante o gris Dolomiti brillante, así como los frontales en madera auténtica como roble oscuro cepillado de Duravit proporcionan unas posibilidades de combinación ilimitadas. También para la elección de formas tiene el usuario toda la flexibilidad, sin olvidar que L-Cube puede ser combinado con todos los lavabos y lavabos empotrados de las series de cerámica de Duravit. Los armarios en dos alturas ofrecen espacio para objetos que se quiere dejar fuera de la vista. MERCADOS 15 SANITARISTA'S
Muebles de baño DOS EN UNO: CALABRIA, DE BATHCO El lavabo Calabria, de Bathco, que forma parte de la línea de Solid Surface, está compuesto por dos piezas pero son una sola: la inserción lateral es el elemento diferenciador. Calabria incorpora una balda que lo convierte, a su vez, en mueble fusionando así la utilidad y la estética. Se trata de un concepto que aglutina tres modalidades a elegir: el lavabo individual suspendido con balda derecha o izquierda y un lavabo de doble seno unido por una balda central. Las tres opciones se pueden encontrar en wengué y roble blanco. IN TOUCH, DE FIORA Las suaves curvas combinadas con las cuatro nuevas texturas en 8 colores cada una de ellas en las que se ofrece la serie In Touch de Fiora resultan ideales para crear atmósferas de aires vintages llenos de romanticismo en pleno siglo XXI. Con frentes acabados en texturas en poliuretano y perfilería cromada, la serie In Touch integra piezas de mobiliario desde 700 a 1200 mm, con posibilidad de medidas personalizadas. BUENOS RESULTADOS PARA LAS EXPORTACIONES La exportación hace tiempo que se ha convertido en un recurso obligado para la práctica totalidad de los fabricantes de muebles de baño españoles como reacción frente a la caída del consumo interno. Un esfuerzo que este año parece ser que se verá ampliamente recompensado, a juzgar por las primeras cifras analizadas. Y es que, durante el primer semestre de 2015, España exportó muebles por valor de 892 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 10,5% con respecto al mismo periodo de 2014, tal y como se se indica en el informe presentado por la Asociación Nacional de Industriales y Exportadores de Muebles de España (ANIEME). Según los datos facilitados por ESTACOM, con un crecimiento de 19,8% Cataluña se sitúa en el primer puesto del ranking de CCAA en cuanto a exportación de muebles, con un volumen durante el periodo enero-junio 2015 de 238.314 miles de euros y una cuota del 26,7% sobre el total exportado a nivel nacional. Durante el mismo periodo, la Comunidad Valenciana aumentó sus exportaciones de mueble un 2%, ostentando una cuota del 23,5% del total exportado a nivel nacional. A destacar que Cataluña y la Comunidad Valenciana totalizan el 50,2% sobre el conjunto de la exportación nacional de muebles. Otras comunidades autónomas que han aumentado considerablemente su exportación de mobiliario en este periodo son Galicia, que con un aumento de 25,6% se sitúa en el tercer puesto del ranking, Aragón (+22,3%), País Vasco (+21,9%) y Murcia (+9,7%), que sube hasta el 8º puesto del ranking de comunidades exportadoras de muebles. Cuatro países de la Unión Europea -Francia, Portugal, Alemania y Reino Unido- se sitúan a la cabeza de los principales destinos de la exportación española de mobiliario en el periodo enero-junio 2015, totalizando casi el 50% del total exportado. El liderazgo corresponde a Francia, con una cuota del 24,7% del total de las exportaciones de Mueble de España. Hay que señalar especialmente el caso de Alemania que, con un fuerte crecimiento de 38,6% en sus compras de mueble español en este periodo, se convierte en el tercer destino. Destaca también el incremento de las exportaciones a Estados Unidos (+39,4%) debido a la paridad euro-dólar, así como a Arabia Saudí (+39,4%) y a México (+47,5%). Por otra parte, durante el primer semestre de 2015, España importó muebles por valor de 1.348 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 18,6% con respecto al mismo periodo de 2014, lo que refleja una reactivación del consumo nacional de mobiliario, principalmente dentro de la gama media y económica. Durante el periodo analizado, China, con un 24,7% del total importado, continúa siendo el principal país de origen de las importaciones españolas de muebles, con un valor de 333.048 miles de euros, lo que supone un importante aumento de 31,8% con respecto al mismo periodo del año anterior. Por detrás de ella se sitúan Portugal, Alemania, Italia, Polonia y Francia. negocio tanto a nivel particular como a nivel del área de la construcción. Se confía en que esta tendencia además sea sostenible en el tiempo». Una amplia oferta Con diseños que apuestan por nuevos acabados en madera y organizadores internos pensados para aprovechar al máximo su capacidad de almacenaje, la característica común a la mayoría de las colecciones de muebles para el baño es su versatilidad, que se traduce en una completa gama de tamaños, colores y complementos, para adaptarse a todos los espacios y necesidades. Las series modulares continúan ofreciendo soluciones para optimizar al máximo el espacio para guardar en el baño, al tiempo que los espejos con armario viven un nuevo auge de la mano de accesorios como la iluminación por LEDs y las aperturas táctiles. Preguntados por cuáles son los retos que enfrenta este sector de importante peso decorativo en el cuarto de baño, los profesionales consultados apuntan cuestiones tan relevantes como «la recuperación del sector tradicional como proveedor mayoritario para el consumidor final» o la subida del precio medio de los productos, como consecuencia de la recuperación de la confianza del consumidor, aunque «sin excesos todavía, con precios ajustados que primen la calidad y servicio personalizado para cada consumidor». MERCADOS 16 SANITARISTA'S
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SOPRANO, DE JACOB DELAFON Jacob Delafon presenta Soprano, una gama de lavabos y muebles con un almacenamiento práctico y con amplia capacidad. Presentados en cuatro acabados de melamina –Blanco brillo, Beige, Roble Quebec y Ébano–, destacan los tiradores integrados en el frontal del mueble que son invisibles cuando los cajones están cerrados. La colección Soprano ofrece soluciones de almacenamiento en todos los niveles y, una de las más innovadoras, sin duda es el espejo: debido a su tamaño, se puede unir directamente a la encimera del lavabo sin necesidad de instalar azulejos entre las dos piezas, proporcionando así un efecto de continuidad. El espejo está equipado opcionalmente con iluminación LED e integra un armario lateral con tres baldas fijas en el interior y puerta de espejo con apertura a la derecha, permitiendo un fácil acceso lateral a los objetos más pequenños. Además, todos los muebles bajolavabo contienen dos cajones compartimentados que ayudan a la organización de los objetos en los mismos y se complementan con la opción de puerta lateral o con un cajón corredero con dos niveles de ordenación. Muebles de baño MERCADOS COLECCIÓN S40, DE SALGAR Salgar ha diseñado la Colección S40 para ayudar a distribuir y decorar espacios reducidos. Líneas armónicas, aprovechamiento máximo del espacio, nuevos acabados y un interior elegante, unido al nuevo diseño exclusivo de su tirador, hacen del baño un espacio funcional y cómodo. Las líneas depuradas del mueble y la elegancia del tirador de diseño angular exclusivo ayudan a crear un espacio equilibrado y actual, mientras que la guía de extracción plus se disfruta de un cajón más accesible donde aprovechar mejor el espacio y con una una apertura suave y ergonómica. Un nuevo acabado en madera natural le otorga al mueble ligereza y lo enmarca en la tendencia más actual. FLOW, DE GAMADECOR La nueva colección de mobiliario modular para baño Flow, de Gamadecor, permite crear conjuntos de gran capacidad con un diseño compacto gracias a su tirador aparentemente continuo. Además, para conseguir un efecto más dinámico, el conjunto se puede cerrar con cajoneras curvadas en uno de sus costados. Los módulos, combinables entre sí, están disponibles tanto en laca Blanco brillo como en Tórtola brillo, en medidas de 60 y 80 cm de ancho. Esta colección dela firma del Grupo Porcelanosa, ofrece varias posibilidades de lavabo, con el modelo Flow en gelcoat, encimera de Krion® o con lavabo integrado bajo-encimera. La serie Look de Sanindusa, caracterizada por su amplia gama de soluciones, incorpora ahora también mobiliario de baño. Con una capacidad de almacenaje generosa, integra dos amplias y cómodas gavetas con tiradores invisibles, ya que se han posicionado estratégicamente en la construcción de los frentes de los cajones. 18 SANITARISTA'S
Muebles de baño MERCADOS LATO, DE AGAPE Un nuevo programa de contenedores (Lato, diseño de Benedini Associati) completa los dos sistemas existentes Flat XL y Evoluzione ampliando las dimensiones máximas de los muebles hasta los dos metros, con nuevos y exclusivos acabados para dar lugar una estética limpia y lineal. Los conceptos de personalización a medida son la base del nuevo programa de Agape, que ofrece la posibilidad de utilizar una amplia gama de materiales. LEGATO Y VENTICELLO, DE VILLEROY & BOCH La colección Legato, de Villeroy & Boch, se caracteriza por su forma elegante y atemporal, muebles que combinan entre sí a la perfección y una gran capacidad de almacenamiento. La iluminación LED atenuable bajo la encimera del lavabo y los bordes biselados ofrecen una estética refinada, mientras que los frentes sin tiradores resaltan el diseño claro y minimalista del mueble. Por su parte, la nueva colección de baño Venticello aúna forma y funcionalidad a la perfección: cantos muy finos que generan un delicado diseño para todas las tendencias, una imagen integral muy trabajada, detalles ingeniosos e integración en una gran familia de productos. Para lograr una sensación espacial única y grandiosa. PROGETTO+ Y PERFETTO+, DE INDA La evolución de los sistemas modulares más populares de Inda, Progetto y Perfetto, da lugar ahora a Progetto+ y Perfetto+ el primero, Progetto+ es una elegante versión de Progetto con el añadido de un nuevo sistema modular que ofrece la posibilidad de elegir entre diferentes tipos de tiradores, desde cromado hasta acabados satinados o lacados en el mismo tono del muebles, o incluso con el funcional sistema de apertura invisible ‘press-open’, y siempre en acabados lacados o en chapas de madera. Por su parte, Perfetto+ se beneficia de la introducción de guías de extracción total que sigue las tendencias imperantes en el diseño de las cocinas y permite aprovechar hasta el último rincón de su interior de forma práctica y segura. Ambas colecciones se presentan en ocho nuevos acabados, desde los tintados más modernos inspirados en las maderas nórdicas hasta superficies texturadas que evocan el acero o las resinas. OSLHO, TRAPPE Y SWEET ASPEN, DE MIBAÑO La colección Oslho, de Mibaño, está compuesta por muebles realizados en roble macizo, en los que la sencillez y pureza de líneas se ponen al servicio de la concepción orgánica de los volúmenes que resalta la naturaleza de la madera, especialmente destacable en los auxiliares. El acabado en roble se combina con cualquier de los colores de la carta de la firma en acabados mate o brillo. Por su parte, la colección Trappe nace de la fusión de piezas de varias colecciones actuales de Mibaño, con los costados curvos y una base realizada en roble macizo. Este mueble ofrece una gran versatilidad de formas y acabados. 19 SANITARISTA'S
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