breaking news EL APUNTE Los mercados pasan por momentos de innovación tecnológica, de explosión de nuevos conceptos, de apertura a nuevas aplicaciones. l No parece ser este el momento. Las grandes novedades en el sector sanitarista, las nuevas ideas en el baño, brillan por su ausencia. l Una impresión que se corroboró en la última edición de la ISH, donde sin duda acude lo último y más rompedor. l En sistemas de ducha y en grifería llevamos años repitiendo los mismos productos, y, aparte de la generalización de los mecanismos de ahorro de agua (como la apertura en frío), no hay nada nuevo; mucho restyling, ampliación de gamas, si acaso, incorporación de acabados de lujo, pero poca cosa en cuanto a tecnología. l La misma línea continuista se aprecia en el segmento del mueble de baño, que desde su concepción modular, no se ha adentrado en nuevos territorios. Ni en el de la mampara, que prosigue imperturbable su trayectoria minimal ista, sin encontrar o abordar nuevas funcionalidades al producto. Y eso que la ducha es un espacio en pleno florecimiento. l Donde sí asistimos a una verdadera innovación, casi diríamos que «revolución» tecnológica, es en los materiales. Aquí sí que se están generando nuevos conceptos, ofreciendo nuevas soluciones, ampliando horizontes. l Los nuevos materiales «sintético-naturales», con su versatilidad y posibilidades de personalización, han permitido impulsar sectores como el plato de ducha y ofrecer una concepción integral del espacio de baño. l Los últimos en sumarse a esta revolución han sido los fabricantes de sanitarios, que por fin han superado las rigideces estructurales de la cerámica, y gracias a nuevos materiales cerámicos de última generación, se han acercado definitivamente a las prestaciones de flexibilidad y oferta a medida. l Con esta nueva cerámica, los tradicionales fabricantes del sector ya no tienen nada que envidiar a todos aquellos proveedores que suministran lavabos capaces de adaptarse a cualquier situación. l Porque los nuevos materiales cerámicos son además de una belleza y exquisitez poco comunes. l A propósito del plato de ducha, en el sector alguien se atreve a calificarlo de «nueva burbuja» del equipamiento de baño. De momento, resiste… l En el sector se recuerda su antecedente, el hidromasaje, que tanto dio de sí, hasta situarse en los mínimos niveles requeridos, por ejemplo, por la bañera, donde vuelve a adquirir todo su sentido. l No van mal las exportaciones. Las ventas totales al exterior de las empresas de amec han aumentado en 2014 un 5,6% respecto al año anterior y representa un volumen de exportación de 4.900 millones de euros, según el Informe «Coyuntura 2014 y Perspectivas 2015», elaborado por la asociación. l De cara a 2015 las empresas asociadas prevén que esta cifra crezca hasta un 8,3%. l No obstante, aparecen nubarrones en el horizonte. El 40% de las empresas de la asociación señalan que sus exportaciones no han sido tan positivas en 2014 como en años anteriores y lo atribuyen al empeoramiento de la coyuntura exterior. l Aparecen aquí nuevos conceptos, como VUCA (volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad), al que el 45% de las empresas de amec le atribuyen la responsabilidad del entorno de negocios, con constantes cambios en la coyuntura internacional que obligan incesantemente a las empresas a adaptarse. l La disminución del peso de algunos mercados tiene que ver con situaciones externas de coyuntura, como por ejemplo el crecimiento del Estado Islámico o el conflicto Ucrania-Rusia. l Y en el ránking de países clientes que las empresas consideran más prometedores ha habido en 2014 un cambio sustancial respecto al año pasado, puesto que la inestabilidad política de Rusia, el mercado más interesante hasta ahora, le ha hecho retroceder hasta el séptimo lugar. Y Brasil también cae, desde la quinta a la décima posición. l Por otro lado, las empresas detectan bien los factores de coyuntura que más negativamente influyen en su actividad. El más importante es la «situación financiera de los clientes» (47%), seguido del «tipo de cambio del euro» (31%), el «coste de la energía» (27%) y el «acceso a la financiación» (26%). l Y a la hora de exportar, un 78% de las empresas considera que han encontrado obstáculos, encabezando la lista la «burocracia para la exportación» (49%) y seguida por la «carencia de recursos financieros» (40%). El Informe BBB-Construmat confeccionado por José María O’Kean recoge datos esperanzadores para la industria de la construcción. l En su opinión, el ajuste ya ha terminado, y pronostica crecimientos del 5,1% en 2015, con un 3,3% en construcción residencial y un 6,4% en no residencial. l Las previsiones de cara a 2016 siguen la misma tendencia positiva, si bien con un cambio de papeles o de motor, si se quiere: una media de crecimiento del 4,5%, distribuido entre un 4,8% de residencial y un 4,3% de no residencial.
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