pirámide, en los productos más exclusivos, porque hay una polarización de la riqueza y el consumo de los ricos cada vez es más importante». Y si el lujo es tendencia al alza, también lo será en todos aquellos productos destinados al equipamiento de baño. Lo confirman todas las empresas del sector que trabajan en este ámbito con mayor o menor dedicación, con una gama más amplia o más restringida. Este crecimiento, evidentemente, no sería noticia o no lo sería tanto si los crecimientos fueran generalizados en todos los mercados. Pero se trata de un crecimiento -por hacer un juego de palabras- exclusivo, que contrasta con los estancamientos de la mayoría de los sectores. Muchas de las empresas encuestadas para este reportaje indican que los incrementos de ventas de productos exclusivos son normalmente mayores que los del resto de gamas, siendo habituales aumentos del 10%. Y esto en el mercado nacional. En el mundial se repite la misma tónica, quizás con mayor determinación, pues como señala una reconocida firma de accesorios de baño, «a nivel internacional los productos de gama alta son los que tienen un mayor crecimiento», de modo que permiten «incrementar todavía más los niveles de facturación en el área de exportación». Tal y como afirma Félix Prieto, de Cazaña Design, «las cifras de ventas en esta crisis han bajado en todos los sectores, excepto del artículos del sector del lujo, que han resistido y se han mantenido». Precisamente, la fortaleza de esta demanda de lujo es la que le ha decidido a «ampliar considerablemente la oferta en este segmento de mercado», destinándole un apartado exclusivo en su catálogo general, «Cazaña Selección». No es un caso aislado. Si el mercado funciona, las empresas apostarán por él. Y el mercado del lujo funciona, sin duda. Algunas de las novedades más significativas que presentarán las empresas el próximo año corresponderán a este segmento. Pascal Llopis, director del área de ventas y marketing de Industrias Cosmic, confirma que «seguimos apostando para ir posicionando la marca dentro del mercado del lujo en el baño a nivel mundial, y ya estamos trabajando en futuras colecciones». Pero, ¿qué se considera lujo en el baño?, ¿qué características debe tener un baño de lujo? Como todo en la vida, el concepto de lujo evoluciona con el paso del tiempo y lo que hace unos años o décadas se consideraba «un lujo», en la actualidad ha dejado de serlo, bien porque se ha democratizado, bien porque ha quedado obsoleto y carece ya de interés. Recordemos que la mera existencia de piezas de baño, de un inodoro o una ducha en el hogar, fue considerada en su momento un lujo y un signo de distinción. «El concepto de lujo -explican en la empresa especializada del sector, Gunni & Trentino- evoluciona de manera continua y actualmente vamos hacia un lujo cada vez más «experiencial», esto es, enfocado al mundo de las sensaciones memorables, manteniendo todas las funciones tradicionales del baño y a la vez añadiendo nuevas soluciones, gracias al diseño y a la tecnología aplicada al bienestar». 13 SANITARISTA'S
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