COYUNTURA / FERIAS 16 / Rotación de tocar y probar los equipos, pudiendo afectar negativamente a la elección de compra. Las ferias como asistente Desde el punto de vista de los asistentes, muchos pudieron adaptarse acudiendo a Internet. Así, el 37,3 % de los encuestados asiste a ferias comerciales virtuales, y el 10,6 % prefiere los seminarios web. Por otro lado, el 11,8 %de los encuestados se inclina por las redes sociales, mientras que alrededor del 5 % se suscribe a campañas de correo electrónico o utiliza el marketing digital como alternativa. Sin embargo, el 11,8 % decidió centrarse en los contactos previos, y el 4,6 % de los encuestados trató de buscar instalaciones permanentes que probablemente pudieran celebrarse debido al menor número de asistentes. Así, al igual que en el caso de los expositores, algunos asistentes (5,7 %) muestran cierta reticencia hacia las alternativas feriales. Respondiendo a la pregunta de si estos encuentros online suponen un sustituto definitivo a los tradicionales, el 23,8 % de los asistentes indican que optaron por las alternativas sólo por necesidad. Por otro lado, más de un tercio de los asistentes no quiere dejar las alternativas, y el tercio restante de los encuestados admitió que desea combinar ambas posibilidades para obtener lo mejor de ambos mundos. Según el informe, las claves de preferencia por los eventos online se encuentran en la comodidad, el menor coste y la seguridad. Desde el punto de vista de los asistentes, se ve con buenos ojos el potencial de las alternativas para recibir más información en menos tiempo, y desde la comodidad de sus hogares, pero, por otro lado, son conscientes de que con ello pierden la singularidad o el ambiente del espectáculo en vivo. Las experiencias únicas e innovadoras y actividades novedosas en los stands, pueden ser difícil recrear en una feria online. Profundizando en los inconvenientes de las alternativas a lo tradicional, el 40 % de los encuestados echa en falta un enfoque personal, y el otro 48,2 % de los encuestados marcó características relacionadas como una atmósfera insustituible (8 %), un entorno estimulante (6,5 %), la oportunidad de relacionarse con otros de forma orgánica (10,2 %) y la comunicación cara a cara (23,5 %). Además, alrededor del 10 %de los encuestados revelaron que les gusta la independencia técnica de los eventos en vivo, lo que significa que no hay exigencias de acceso a Internet o dispositivo para ejecutar la sesión alternativa online/webinar/etc. Conclusiones Amodo de conclusión, dicho informe pone de manifiesto la clara opinión de expositores y visitantes. Así, se ha comprobado que los exposi- 53% 11% 17% 8% 5% 5%1% Ventajas de las ferias como asistente Familiaridad con los últimos productos Compras Formación sobre el sector Oportunidad de intereactuar con expertos Oportunidades de carrera Estimular la creatividad Otras Fuente: Informe “Ferias en los tiempos de la pandemia Covid-19” Al igual que en el caso de los expositores, algunos asistentes muestran cierta reticencia hacia las alternativas feriales
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