22 MEDIOAMBIENTE según indica el informe de OBS, es conseguir envases y embalajes eficientes y reciclables. Se trata de una medida que no afecta más que a los sectores que fabrican o distribuyen productos, pero que tiene un gran impacto económico y medioambiental. Existen iniciativas como reducir el peso de los materiales utilizados, con menos gramos de PET o de aluminio por botella de refrescos, por ejemplo; también eliminar los plásticos de un solo uso y, en caso de no ser posible, sustituirlos por materiales de fuentes renovables como los plásticos elaborados a partir de restos vegetales; diseñar cajas con medidas óptimas y con el mínimo gramaje posible para que sigan cumpliendo con su misión; o incorporar envases y embalajes reutilizables en todos los procesos en los que sea viable logística y económicamente. Algunos proyectos destacables en esta área son el 6.25 de Mercadona para reducir los plásticos, o el de recogida de envases que ha lanzado el Grupo Natura, mediante el cual se ofrecen descuentos a los compradores que devuelvan sus envases vacíos. Los programas de voluntariado corporativo para los empleados ocupan hoy un lugar importante también en muchas compañías. La limpieza de playas o parajes naturales, la reforestación, el reparto de alimentos en comedores sociales o la formación a colectivos desfavorecidos son algunos ejemplos que mejoran las relaciones entre la plantilla y permiten multiplicar la acción social de las empresas. Es vital mantener unos códigos éticos tanto internos como de gobernanza y, además, exigirlos a todos los proveedores relacionados. El informe de OBS afirma que también es necesario contar con programas de desarrollo del talento y formación en temas de sostenibilidad, porque esta no es siempre evidente; a veces resulta difícil detectar oportunidades si no se tiene una formación adecuada. Por ello “todo el personal relacionado con la gestión y el desarrollo de negocio debe conocer los principios de la economía circular, la economía colaborativa, las normas regulatorias que debe cumplir la compañía en materia de medioambiente y otros temas relacionados con sus políticas de sostenibilidad”, afirma Javier San Martín, profesor de OBS Business School. La sostenibilidad es un equilibrio entre factores económicos, sociales y medioambientales de forma simultánea y es imprescindible tenerlo en cuenta a la hora de diseñar las estrategias de las compañías. “No es aceptable que las políticas medioambientales supongan un retroceso en el progreso de la humanidad o una excusa para que algunas personas vivan peor que antes tras su aplicación”, concluye San Martín. Por eso, se deben abordar los problemas teniendo en cuenta en todomomento este equilibrio. Los consumidores y las empresas están ampliando su compromiso con estos principios y van a liderar los progresos de la Sostenibilidad de una forma decidida en los próximos años. Los primeros porque con sus decisiones de compra tienen el poder de influir en la transformación de todo el modelo productivo, y las segundas porque en la medida que entiendan las nuevas prioridades del consumidor desarrollarán programas a largo plazo que mejoren su soberanía y sostenibilidad. n Es vital mantener unos códigos éticos tanto internos como de gobernanza y, además, exigirlos a todos los proveedores relacionados
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