Pintura Sólo breaking news A lo largo de los años, la adquisición de fabricantes españoles de pintura por parte de grandes compañías internacionales ha sido una práctica tan extendida que sin duda ha modelado el sector tal como lo conocemos hoy. l En realidad, ha sido y es una vía de las multinacionales para penetrar en nuestro mercado de una manera eficiente y poco disruptiva para el consumidor nacional. Ha permitido que algunas marcas tradicionales pervivan en el mercado y, de paso, en el imaginario colectivo de los usuarios. l Y, sin duda, también ha sido un elemento que ha contribuido poderosamente a la modernización del sector. l Otra cuestión es hasta qué punto y durante cuánto tiempo las marcas adquiridas pueden mantener sus instalaciones productivas, sus plantillas, sus especialidades y su know-how cuando todos estos activos empiezan a formar parte de los volúmenes, parámetros de rentabilidad y estrategias globales de compañías o grupos mucho más grandes. Obviamente, cada caso es diferente. l En los últimos tiempos, este proceso ha dado pie a nuevas operaciones con un fuerte impacto en el mercado. l Cronológicamente, podemos remontarnos a enero de 2018 cuando se anunció la adquisición de Ibersa, un importante fabricante español muy bien posicionado en las pinturas para la industria, por parte de la compañía alemana Daw, que ya estaba firmemente implantada en España con su marca Caparol. l Daw valoró del fabricante español, además de sus productos, su moderna planta de Sariego (Asturias) y una red comercial de 67 tiendas en España y Portugal. l Y hace ahora un año cayó sobre nuestro mercado una noticia bomba. AkzoNobel anunció la compra de un fabricante de pinturas decorativas tan importante como Xylazel, con una importante cartera de productos, al grupo Pharmamar, y se inició un proceso de reorganización de ambas firmas. l Como resultado de esta operación el máximo responsable de AkzoNobel en España, Michelangelo Pajno, al presentar en febrero el Plan Estratégico 2019, habló de «la nueva AkzoNobel» y destacó que se trataba de la operación más ambiciosa en una década, así como de una fuerte apuesta de la multinacional holandesa por España. l Los resultados de esta adquisición son espectaculares: AkzoNobel España se convierte en colíder del mercado con una cuota del 12,5% (un 9% propio y un 3,5% de Xylazel), y líder en el segmento de protección de la madera y el metal. l El último capítulo de esta serie lo hemos conocido este mismo verano. El Grupo Neuce (fabricante portugués de barnices, pinturas y tintas, el segundo del sector en el país vecino tras CIN) ha anunciado la adquisición de Cedria, un productor español de gran prestigio como especialista en protección y decoración de la madera. l La característica principal del Grupo Neuce (que posee diez fábricas) es su gran implantación en países africanos. Y la compra de Cedria le permite extender su presencia a nuevos mercados y líneas de producto. No en vano, además de la alta calidad de sus productos y de su capacidad de innovación, se valora en Cedria su red de más de quinientos agentes en toda España y América Latina, especialmente en República Dominicana, Colombia, Venezuela y el Caribe. l Paradojas de la vida, la venta de Cedria coincide con la celebración del 25 Aniversario de su fundación por el ingeniero de montes Joaquín Martín. Ahora Rui Rodrigues, nuevo administrador y máximo responsable de Cedria, expresa la voluntad del Grupo Neuce de potenciar el desarrollo industrial y comercial del fabricante español, y de mantener sus líneas estratégicas en I+D+i, lanzamiento de nuevas gamas de productos y expansión internacional. l Por otra parte, una noticia relevante de este verano es la constitución de un nuevo grupo industrial, denominado Briolf Group, por iniciativa de un fabricante catalán de pinturas y otros revestimientos para la industria tan potente e internacionalizado como Roberlo. l Este nuevo grupo agrupa a cinco empresas e incluye, junto a Roberlo, a fabricantes muy relevantes en sus respectivas especialidades, como Montana Colors y Cromaresme, junto al distribuidor de pinturas Dexia System y al productor británico de adhesivos Chemfix. Tiene presencia comercial en más de 120 países y 800 trabajadores. En 2019 espera superar los 125 millones de euros de facturación. El objetivo estratégico de Briolf Group es llegar a situarse dentro del top 15 europeo de los grupos empresariales del sector en los próximos cinco años. l A la vista de esta aceleración de los movimientos de concentración empresarial, y con un horizonte económico que se enturbia por momentos, cabe preguntarse: who’s next? l Desde Asefapi, en los últimos años ha insistido en la necesidad de saber aprovechar los vientos de cola favorables a la industria (bajos tipos de interés, control de la inflación, contención del precio del petróleo, aumento de las exportaciones...), a pesar del limitado crecimiento del sector de la pintura y aún más de la pintura decorativa. Este impulso debía facilitar a los fabricantes incrementar la innovación y el valor añadido de sus productos para aumentar su rentabilidad y alejarse poco a poco de las guerras de precios que erosionan sus márgenes. l Y estrechamente vinculado a la innovación, un elemento clave es la diferenciación para ofrecer soluciones dirigidas a nuevos nichos de mercado. Se afirma que si la industria de pinturas actual continúa ofreciendo productos para atender las mismas necesidades de siempre y continúa buscando, principalmente, reducir costes, irremediablemente se estancará. Y entonces no tendrá la capacidad de ofrecer, con sus productos, soluciones a muchos de las demandas sociales y retos de futuro que plantean los consumidores. Pero seguramente otras industrias sí están dispuestas a solucionar estos retos o cuando menos a ofrecer alternativas atractivas para el consumidor. l Con el tiempo sabremos si el sector ha hecho, o no, los deberes... l Al cierre de esta edición se ha conocido que en marzo de 2020 Christel Davidson será la nueva directora general del Consejo Europeo de la Industria de Pintura, Tinta de impresión y Colores de Artistas – CEPE. Sustituirá a Jan van der Meulen, que ha ocupado este cargo durante 15 años y que se jubilará. Davidson trabaja en Bruselas como directora de la Small Busines Standarts Association representando a las pymes y a las asociaciones nacionales en procesos de estandarización específicos y en la obtención de fondos de la Unión Europea y de la Asociación Europea de Libre Comercio.
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