breaking news intura P Sólo El mercado de la pintura tiene una larga experiencia de grandes firmas internacionales que han adquirido marcas nacionales de prestigio para implantarse en España. Un proceso que, visto con la perspectiva del tiempo, ha contribuido a poner al día y modernizar el sector. l El proceso de concentración, en un sector cualquiera, tiene lógicas intrínsecas a las necesidades de las grandes compañías con capacidad de aumentar sus activos y a su percepción de las oportunidades del mercado. l El elemento que realmente cuenta es el estratégico, en los planes a largo plazo de la firma compradora. l En los últimos tiempos hemos conocido que la compañía danesa Hempel, el 13º fabricante mundial de pintura con una facturación anual de 1.575 millones de euros, ha alcanzado un acuerdo para adquirir el 65% del fabricante de pintura alemán J.W. Ostendorf, que ocupa la 53 posición del ranking con una facturación de 264,5 M/eur. l JWO es uno de los principales fabricantes europeos de pinturas decorativas y el principal especialista en marcas privadas en Europa. Un productor tecnológicamente muy avanzado, con plantas en Alemania y Francia, que trabaja en veinte países europeos y en cinco no europeos impulsando el desarrollo de marcas minoristas. l Hempel Group, por su parte, está muy bien posicionado en dos grandes áreas estratégicas de negocio: Marina y Protección. La tercera pata, la decoración, es más reciente. Y la empresa reconoce que hasta ahora había quedado eclipsada por las otras dos. Ahora, con la inversión realizada en JWO, Hempel reforzará de forma significativo su negocio decorativo. Y ya ha enviado una potente señal al mercado internacional: Está listo para hacerse oír, en este sector, tanto en Europa como en el mundo. l Pero vamos, ahora, con la última operación y la que nos toca más de cerca. l La multinacional AkzoNobel, tras rechazar la OPA global de PPG Industries y segregar su negocio de especialidades químicas, sigue a lo suyo: invertir, tomar posiciones en los mercados nacionales, crecer orgánicamente con adquisiciones estratégicas de empresas punteras y, como resultado de todo ello, aumentar su rentabilidad en beneficio de sus accionistas. l Recientemente, se ha conocido que la multinacional holandesa ha adquirido el 100% de Xylazel, un prestigioso fabricante de productos para la protección y decoración de la madera, entre otras categorías, por 21,8 M/eur. Su adquisición permitirá a AkzoNobel consolidar su liderazgo en la categoría del cuidado de la madera al mismo tiempo que refuerza su posicionamiento en el segmento del cuidado del metal en España. l Desde la perspectiva del propietario de Xylazel, el Grupo PharmaMar, esta operación forma parte de su estrategia de centrar su actividad en el área biofarmacéutica y proyectarla a Estados Unidos. Los beneficios de la venta de su negocio de pinturas, estimados en 16,6 M/eur, permitirán hacer frente a los cuantiosos gastos de investigación en nuevos fármacos oncológicos. l La Asociación Española de Fabricantes de Pinturas y Tintas de Imprimir – ASEFAPI explora nuevos caminos. l Una vez superada la crisis, las ventas de pintura decorativa no están creciendo al ritmo esperado y los fabricantes perciben un cambio en hábitos de consumo de pintura que estaban muy arraigados entre los españoles. A diferencia de lo que ocurría hasta hace pocos años, parece que ahora los consumidores están menos dispuestos a dedicar tiempo y esfuerzo a pintar con cierta regularidad para tener una casa bien arreglada. l Un estudio confirmó a los expertos de Asefapi que hoy los españoles asocian el hecho de pintar con fastidio y molestias. De manera que tienden a ir demorando el pintado de su casa a pesar de que reconocen que si lo hacen por su cuenta no les supone un gasto elevado. l Éste es el origen de la campaña Pinta la Vida, que la asociación ha promovido en primavera y en otoño en las redes sociales para promocionar los beneficios de pintar el hogar y poner en valor la íntima satisfacción que produce en el usuario ver el resultado final de su labor. l La valoración de los resultados obtenidos en la oleada de primavera ha sido muy satisfactoria, con más impactos de los esperados, y ha ratificado la decisión de la entidad de realizar campañas similares, con diferentes enfoques, todos los años. l Pero las iniciativas de Asefapi en el campo de la promoción sectorial no se quedan aquí. l Otro proyecto importante es la creación de una enciclopedia de la pintura online: la wikipintura. Las personas interesadas pueden consultar a través de la página web de la asociación. En la futura wikipintura irá ampliando y enriqueciendo sus contenidos introduciendo nuevos términos que surjan en el mercado o en el ámbito técnico. l Así pues, quien lo desee puede enviar sus propuestas a un comité técnico permanente responsable de su valoración y filtrado. Además, las asociaciones de fabricantes de pintura latinoamericanos también han sido invitadas a participar en esta nueva enciclopedia online de la pintura en español. l Pero en Asefapi no quieren que sus proyectos se limiten a los usuarios de la decoración y también quieren incidir en la aplicación profesional. l Los fabricantes, a través del contacto con sus clientes, creen que después de la crisis faltan muchos profesionales de la pintura bien formados. Y de que si hubiera suficientes profesionales para captar el trabajo y realizarlo con garantías quizás se pintaría más. Antes de final de año, esperan realizar un «proyecto piloto» de formación en pintura en un centro de Formación Profesional de Valencia. l Al cierre de este número, faltan todavía un par de meses para terminar este desconcertante 2018. l Nadie sabe lo que pasará de aquí a final de año, pero si hiciéramos futurología y tuviéramos ese «don» de predecir diríamos que, en base a la información de que disponemos hoy, este ejercicio terminará muy por debajo de las expectativas que el sector se había creado. l En estos momentos, el sector baraja una disminución de ventas del orden del 5% siendo la pintura industrial, hasta ahora la más pujante, la que al parecer más está sufriendo en estos momentos. Aunque en esto, como en todo, habrá sus excepciones.
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