A S O C I A C I O N E S ASEFAPI explora nuevos caminos Desde el año pasado, ASEFAPI trabaja en nuevas líneas de actividad dirigidas a consumidores y aplicadores profesionales para impulsar la venta de pintura. La primera iniciativa ha sido poner en marcha la campaña Pinta la vida. La primera oleada, en mayo, tiene continuidad este otoño. Pero hay otros proyectos importantes como la recién estrenada wikipintura Con esta información en la mano, y un presupuesto modesto en la cartera, Asefapi acudió a una agencia de publicidad, Anónimo, para estudiar acciones comunicativas que contribuyeran a revertir esta imagen negativa de la actividad de pintar entre los consumidores. Ella fue la encargada de crear los mensajes positivos y una historia que enganchara a la gente Con la ayuda de tres científicas de la Universidad de Santiago de Compostela y de Tastelab, un laboratorio especializado en análisis sensorial, realizaron un experimento real que demuestra que pintar no es una actividad negativa. Por el contrario, su culminación puede resultar gratificante. A través de un sensor de ondas cerebrales las científicas, expertas en neurociencia, junto a siete voluntarios y muchos litros de pintura, estudiaron las «emociones que provoca el pintar». El spot se lanzó a finales de mayo integrado por dos anuncios, uno más explicativo y otro con más impacto de casi cuatro minutos. En el anuncio más ilustrativo Marusa García, doctora enAnálisis sensorial, explica que después de pintar, y con el trabajo realizado, se evidencia científicamente que el grado de estrés se reduce significativamente. Nuestro cerebro alcanza un mayor nivel de satisfacción, relajación y felicidad. Y se puede concluir que, efectivamente, el consumidor es más feliz después de pintar. Esta primera oleada de la campaña se lanzó en redes sociales como Facebook o Instagram, a través de las páginas webs deAsefapi y de empresas asociadas, así como de diferentes revistas digitales de decoración. De esta manera, las personas interesados tuvieron acceso a los dos vídeos. José Luis Díez afirma que el resultado ha sido realmente satisfactorio. El comité de marketing ha valorado muy positivamente que el número de impactos que han recibido los vídeos, incluyendo el más largo y explicativo, ha sido más numeroso de lo previsto, de manera que el éxito de la campaña ha estado por encima de lo inicialmente esperado. Además, se ha realizado una versión en inglés que se envió a la asociación mundial de fabricantes de pintura, en Estados Unidos, donde fue muy bien recibido y considerado un ejemplo en la buena dirección. A finales de septiembre se realiza la segunda oleada de esta primera entrega de la campaña Pinta la Vida, que fundamentalmente tiene la función de ser un «recordatorio» para las personas que ya han visto los dos primeros vídeos, mediante un tercer vídeo más corto con algunos cambios en la exposición de las ideas principales. En todo caso, lo que en Asefapi tienen muy claro es que la campaña tendrá d Durante muchos años la Asociación Española de Fabricantes de Pinturas y Tintas de Imprimir - ASEFAPI ha centrado su actividad en ofrecer a sus asociados información y apoyo técnico, jurídico y en materia de formación, entre otros campos. El pasado año se constituyó un comité de marketing del que forman parte algunas de las primeras espadas, en este terreno, de las empresas asociadas. Su misión es promocionar el uso de la pintura entre los consumidores y la imagen deAsefapi en el sector. La primera actividad fue la puesta en marcha de la campaña de comunicación Pinta la vida, como respuesta a un estudio previo sobre los hábitos de los españoles relacionados con la pintura encargado a la empresa de estudios de mercado Kantar Millward Brown. Lo que los fabricantes querían saber es si la gente suele pintar sus casas (o sus muebles) y qué es lo que realmente esta actividad les representa. José Luis Díez, secretario general de Asefapi, explica que la idea del estudio surgió al observar que en el momento de salir de la crisis no se estaba produciendo la esperada recuperación de las ventas. Existía la sensación de que «los españoles no han retomado unos hábitos que hasta no hace mucho tiempo sí tenían muy arraigados, en el sentido de pintar su hogar cada pocos años y de tener la casa bien arreglada y pintada». No obstante, se ignoraba la causa de un fenómeno que podría incidir, al menos en parte, en el ligero y poco estimulante crecimiento de las ventas de pintura decorativa. Así pues, se encargó este primer estudio para averigual qué estaba frenando a la gente a la hora de pintar. O al menos, de pintar con la frecuencia que entienden idónea. Las preguntas eran directas: ¿Qué factores le frenan a la hora de pintar?». Y ¿qué factores le impulsaban a pintar? El estudio se realizó en octubre y noviembre de 2017. La conclusión, explica Díez, fue que hoy en día para la gran mayoría de los españoles pintar es sinónimo de fastidio y molestia. De hecho, todo lo que supone pintar le resulta un auténtico incordio, desde la elección del color hasta el encintado…Y por eso lo van atrasando... Por otra parte, los propios encuestados asumían que en su actitud no existe una motivación económica, que no es una cuestión de precio sino de comodidad, e incluso reconocían que si se pintan su casa ellos mismos el coste de la pintura y herramientas no es especialmente caro. Pinturas Montó SÓLOPINTURA 14
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