68 LICENSING El licensing, una potente herramienta de marketing Al ceder los derechos de una propiedad o marca a un fabricante de productos de consumo o a un proveedor de servicios, entra en juego el licensing, una potente herramienta de marketing que facilita al fabricante conectar con un público objetivo específico y llegar a él de manera diferenciada respecto su competencia. En este artículo introducimos al lector en el mundo de las licencias dando respuesta a algunas cuestiones de interés para el profesional. El licensing permite diferenciar un producto/servicio dentro de una amplia oferta.
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