Lectura Specs Ferias en tiempos de pandemia 36 Representantes de Empresas Expositoras Los expositores tienen muy en cuenta la ubicación de las ferias La primera pregunta pretendía analizar las preferencias de las ferias en función de la ubicación geográfi ca. Según los resultados, la mayoría de los expositores (78,1% en total) prefi eren las ferias nacionales. Estos resultados refl ejan probablemente que, al exponer en el extranjero, los expositores pueden enfrentarse a problemas como el transporte de materiales para la distribución, el propio equipo, etc. Por lo tanto, es, por supuesto, más barato y más fácil de manejar estas cuestiones en el caso de un solo país. De todos modos, el 14,4% de los expositores afi rma que la ubicación geográfi ca no importa. Curiosamente, cerca del 7,4% de los encuestados preferiría ir al extranjero o a ferias internacionales. Teniendo en cuenta las diferencias regionales, los expositores ibéricos parecen estar más dispuestos a exponer incluso en el extranjero o en ferias internacionales (en total un 9,1% frente a un 6,1%), o, al menos, declaran que la ubicación de la feria no importa. La explicación puede ser que los países latinoamericanos son, en general, más grandes. Por lo tanto, los costes de transporte y logística pueden ser más elevados allí que en los países europeos (donde, además, los viajes entre estados son más fáciles debido a las legislaciones de la UE y EHS). ¿Qué consecuencias esperan los expositores cuando deciden participar en una feria? Aunque la ubicación geográfi ca y los factores relacionados son importantes en el proceso de decisión de exponer en ferias comerciales, hay motivos más universales. Los resultados de la segunda pregunta revelan que el 51,9% de los encuestados afi rma que lo percibe en el potencial de dar a conocer sus productos y servicios (o incluso la propia marca). Aunque se produjeron muchas cancelaciones de ferias durante las pandemias, esta función podría alcanzarse también con muchas alternativas (como los canales basados en la web mencionados anteriormente). Sin embargo, otras ventajas podrían ser, en realidad, un poco
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