de una guerra comercial entre los grandes bloques económicos. También profundizó en la deuda externa y el continuo riesgo de una crisis de deuda soberana en economías emergentes con elevadas deudas externas. Asimismo, valoró las turbias perspectivas y consecuencias del Brexit. Sin embargo, a pesar de esa visión preocupante dijo que Europa se encuentra en una buena posición y es capaz de resistir futuras turbulencias. Aunque la eurozona necesita reformas, ha logrado superar la crisis de deuda. Por su parte, Juliane Krüsemann, de BASF, habló de «La forma en que disfrutaremos los colores y el arte de definir las tendencias de color». Un concepto básico como es el lyfestyle, el estilo de vida, se expresa generalmente por los valores y opiniones que reflejan nuestra forma de pensar como individuos. Los colores y pigmentos adaptados a nuestro estilo de vida pueden influir en nuestra elección de productos y, por lo tanto, son un factor importante para el crecimiento económico. Pero, ¿cómo definimos el color correcto? ¿De dónde obtenemos nuestra inspiración? Krüsemann también explicó cómo crear nuevos y atractivos colores y efectos para la industria automotriz. De hecho, los diseñadores de la industria del mueble tienen un gran impacto en las tendencias automotrices. Hoy en día, incluso la tecnología tiene un gran impacto en el estilo de vida y en las preferencias de color. Más adelante, Jeroen de Gruijl, de USP, habló sobre «Cómo evolucionará la industria de la construcción: el barómetro arquitectónico». Explicó que la forma en que los arquitectos obtienen información, y se orientan, está cambiando rápidamente gracias a la digitalización y el cambio tecnológico. Esta tendencia hace que el marketing de extracción (pull marketing) sea mucho más importante. Para poder hacer marketing es vital conocer a su grupo objetivo. El BarómetroArquitectónico Europeo proporciona información clave sobre cómo se orientan los arquitectos, qué tan digitales son, su relación con el BIM, la prefabricación, la sostenibilidad, etc. Es una información vital para una buena estrategia de marketing y esencial para la toma de decisiones internas de los fabricantes. Las tendencias y los temas de análisis se repiten en intervalos de uno, dos o tres años. De esta manera, se pueden hacer líneas de tendencia y predicciones. Según de Gruijl, se puede encontrar mucha información sobre los volúmenes de construcción o la industria de la construcción en general. Sin embargo, es A S O C I A C I O N E S difícil encontrar información específica sobre el mercado arquitectónico. El Barómetro proporciona precisamente eso y da una idea de las tendencias clave basadas en estadísticas puras y duras. Por su parte, Christiane Varga, del Zukunftsinstitut de Austria, disertó sobre «La manera en que viviremos: las principales tendencias sociales». Explicó que el futuro no está predeterminado sino que es un espacio que vamos configurando. Y hay que pensar en él a través de las megatendencias, que provocan un cambio general en el pensamiento que afecta amúltiples países, industrias y organizaciones. Su marca distintiva no es tanto su duración sino el fuerte impacto que tienen y su poder para transformar las sociedades. Además, están interconectadas entre sí, y nunca se ejecutan en línea recta o unidimensional sino de formamultifacética, compleja y reticulada. Varga también comentó que los «espacios condensados» son los nuevos puntos de referencia para la arquitectura y la planificación urbana. A medida que la densidad de la población y el coste de la vida aumentan en las ciudades, se observa una tendencia continua hacia una reducción funcional del espacio vital. Y esto se está produciendo con la máxima efectividad con el principio «del metro cuadrado al metro compartido». Esto genera un nuevo canon de la arquitectura urbana que incluyen nuevos materiales más naturales como la madera. Otro punto esencial es la movilidad sin interrupciones: desde espacios adecuados para automóviles a nuevos espacios para personas con movilidad reducida. Aumentar la flexibilidad significa que la movilidad es un principio cultural esencial que cambia la rutina y el ritmo de nuestra vida diaria. La sociedad global está en movimiento tanto con personas como con datos, impulsada por la movilidad como megatendencia. La ubicación pierde su poder vinculante, el hogar se convierte en un término relativo y ser «móvil» se convierte en una obligación cultural. Las instalaciones de transporte se convierten en espacios para la vida y el trabajo: las nuevas soluciones apuntan a un estilo de vida móvil y fluido. Gracias a la conectividad, cambiar los estilos de vida significa que nuestros hogares se están volviendo cada vez más flexibles, modulares e «inteligentes». Pero ¿qué es realmente «vida inteligente»? ¿Qué papel tendrá la megatendencia a la conectividad en el hogar del futuro? ¿Nuestra casa se enriquecerá o se simplificará? La vida inteligente no se trata solo de cómo podemos integrar la tecnología, sino también de la inteligencia social, la adaptabilidad y la flexibilidad. El hogar del futuro, en un mundo hiperurbano, será un espacio más «consciente» no solo en términos de tecnología sino también de diseño y función. La última ponencia correspondió a Gwendolin Riou, de la Organización Europea para el Embalaje y el Medio Ambiente, y trató sobre «Cómo manejamos los embalajes: desperdició y la responsabilidad ampliada del fabricante». Simultáneamente a la sesión plenaria, se celebraron dos líneas de ponencias paralelas centradas en las pinturas decorativas y las pinturas industriales. En el campo de las pinturas decorativas se desarrollaron los temas: «Introducción a la situación del mercado decorativo», por Thierry Destruhaut, de PPG Architectural Coatings. «La forma en que mezclaremos los colores: sistema de dosificación en seco para el depósito doméstico», por Ulf Möbius, de BASF. «Cómo ofreceremos al consumidor una opción por la sostenibilidad: la PEF para las pinturas decorativas se acerca», por John Murphy, del grupo de trabajo de Decoración de CEPE. Y «La forma en que las regulaciones pueden ir. Actualicemos las preguntas», por Janice Robinson, de CEPE. En cuanto a las ponencias sobre pinturas industriales, se trataron los temas: «Introducción a la situación del mercado de pinturas industriales», por Gerard de Vries, de AkzoNobel. «La forma en que los datos cambiarán la forma en que construimos: la función del Building Information Modeling (BIM), por Maria Papatheofanous, de AkzoNobel, y Cellier Itaï, de Polantis. «Cómo utilizaremos los isocianatos: entrenando la manera de apoyar la restricción en el uso del isocianato», por Jörg Palmersheim, de la European Di-isocyanate and Polyol Producers Association (ISOPA). Y «La forma en que las regulaciones pueden ir. Actualicemos las preguntas», por Didier Leroy, de CEPE. Finalmente, laAsamblea General de CEPE se celebró el día 28. En ella se repasó el resultado de las cuentas y el presupuesto de la entidad para el próximo año. Los esponsors de la gran cita anual de la industria de la pintura europea que organiza CEPE fueron las compañías PPG, AkzoNobel, Allnex, Axalta, BASF y Tronox. Monto Industria - 19 de la Pintura
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx