bn re ewaks ing PAVIMENTOS y revestimientos El mercado del pavimento ligero en España atraviesa una etapa de crecimiento y optimismo. l Vale la pena destacar que por primera vez después de muchos años la dinámica positiva del mercado español está en plena sintonía con la del mercado europeo. Hemos dejado de ser «el enfermo de Europa» o al menos uno de los pacientes con un cuadro clínico más complicado. l La prueba más concluyente es el elevado número de marcas extranjeras de pavimentos y de sus productos afines que están entrando o intentando entrar en nuestro mercado. En algunos casos, retornan a él después de haberse visto obligados a abandonar sus posiciones hace años. l La pasada edición de Maderalia fue un notable éxito por su ambiente y por sus cifras. Pero que su participación se haya acercado a la de los años «precrisis» no significa que el mercado actual sea equivalente al de 2007. l El éxito de expositores y público de Fimma – Maderalia y Cevisama, con la consiguiente saturación del recinto ferial, hace que muy probablemente ambos certámenes acaben separándose amistosamente. Y que el primero se reubique en el calendario ferial, probablemente en otoño. l Si bien bastantes empresas, sobre todo la distribución de pavimentos, están interesadas en continuar recibiendo visitantes procedentes de Cevisama hay muchos factores que parecen alentar la «secesión». l El más importante es que si ambos certámenes continúan creciendo, en la próxima edición probablemente no podrían acoger a toda la demanda de empresas interesadas en exponer. Una limitación que ni la feria ni el sector se pueden permitir. l Una de las real idades que evidenció Maderalia es que ahora que los presupuestos de los consumidores son un poco más holgados la madera natural y, en concreto, el parquet multicapa vuelve a interesar, y mucho, a los operadores. l Por eso las novedades de los pavimentos de madera fueron uno de los principales focos de interés de los almacenistas, puntos de venta y profesionales de la instalación. l Lo que vimos y vivimos en Maderalia confirma los inputs que nos llegan del canal profesional: la demanda de parquet de madera natural recupera poco poco el posicionamiento que había tenido en otras épocas. Y lo más positivo es que el cliente particular que quiere instalarse un suelo está valorando de nuevo todas las opciones. l La conclusión está meridianamente clara. Si en el punto de venta se informa bien al consumidor explicándole las virtudes de la madera natural, en vez de intentar colocarle un producto más económico para asegurar la venta, muchos clientes escogerán el suelo natural. Por eso las tiendas de un cierto nivel cada vez exponen más parquet frente a otros suelos alternativos. Y en su facturación crece el porcentaje que corresponde al pavimento de madera natural en relación a sus competidores. l También hay que destacar que muchos fabricantes europeos han hecho los deberes y están comercializando una oferta cada vez más amplia y más rica con una muy correcta relación entre calidad y precio, que es lo que demanda una parte importante del mercado. l Y como el precio siempre ha sido y siempre será un elemento determinante, es un gran avance que actualmente exista una oferta de parquets made in Europe de gran calidad con precios que se aproximan a algunos suelos laminados de alta gama. l La oferta de los fabricantes europeos e internacionales se pudo apreciar en una edición exitosa, por no decir masiva, de Domotex con cifras de record en expositores y en visitantes. l Domotex eligió un año par, en el que no coincide con BAU, la gran feria alemana de la construcción, para llevar a cabo cambios de calado en su estructura y parcialmente en su orientación. Acudieron 1.615 expositores y 45.000 visitantes profesionales, con una contratación «récord» de 106.000 m2 de espacio expositivo. En la última edición celebrada en año par, en 2016, la feria acogió a 1.460 expositores. l La comunicación de la feria puso el acento en el nuevo enfoque de Domotex 2018 dirigido a la innovación, las tendencias, los prescriptores y las empresas emergentes. Pero para los expositores y visitantes el elemento más determinante fue el cambio, ciertamente «radical», de su planta ferial. Un cambio acogido con más resignación que entusiasmo por los profesionales, aunque lo cierto es que el buen clima y el fuerte dinamismo de la feria se impuso sobre las reticencias. l El epicentro de la feria fue el pabellón 9 centrado en la innovación y las nuevas tendencias. Pero la gran mayoría de las firmas de pavimentos en base madera y vinílicos, y sus productos afines, expusieron en los pabellones 11, 12 y 13. En especial el pabellón 12 (con un gran número de compañías vinculados a los suelos LVT, pavimentos laminados y parquets y tarimas de madera natural) y el pabellón 13 (con una gran oferta centrado en sus complementos) recibieron una notable afluencia de público y mostraron una excelente imagen durante los cuatro días de feria. l Hay que destacar que un importante número de visitantes españoles, superior al de otras ediciones, acudió este año a Domotex. Y según los profesionals que les atendieron, llegaron con un mayor interés qu otros años por lo que veían ya que el mercado se está empezando a mover, hay más obras, y eso les animaba a buscar cosas nuevas y diferentes para ampliar su negocio. l Una última información importante en relación a la feria de referencia internacional del pavimento ligero. A partir de 2019 también se llevará a cabo en América del Norte. El debut de Domotex USA será del 28 de febrero al 2 de marzo de 2019 en el Georgia World Congress Center de Atlanta, en Georgia.
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