EN LOS HOGARES MERCADOS EL SUELO FAVORITO PAVIMENTOS laminados Los pavimentos laminados registran un crecimiento ligero pero constante básicamente en el sector residencial gracias a lamejor situación económica de las familias y el repunte de la construcción. Es un mercado en continuo movimiento, con numerosos competidores y que busca productos con nuevas prestaciones, en especial la resistencia al gua, formatos y decores vertido en un mercado altamente competitivo, con precios agresivos, y que comercializa un mismo producto con una gama de decores muy amplia. Antiguamente era un mercado completamente distinto, más exclusivo, pero con el tiempo se ha puesto al alcance de todo el mundo con múltiples opciones. Un experto comenta que la mayoría de los laminados siempre han ido a caballo del parquet multicapa ofertando los acabados que mejor han funcionado en la madera para interiores. Augura que una mejora y una mayor variedad en las superficies, las gamas y los formatos aumentará su volumen de negocio. Y piensa que recuperarán una mayor popularidad en los proyectos hoteleros, y que volverán a ganar terreno en los espacios comerciales de donde ha ido desapareciendo por la presión de los vinílicos y, en algunos casos, del parquet. Otro especialista destaca que el mercado final de los pavimentos laminados cada vez está más concentrado en el uso residencial. Y que aún no existe ningún laminado 100% resistente al agua capaz de enfrentarse a los vinilos en espacios mojados como los baños. Pero se sigue avanzando técnicamente. Y el desarrollo de un producto capaz de instalarse allí permitiendo a los decoradores integrar los espacios favorecerá su «reconquista» del canal contract y representará una gran oportunidad de negocio. El crecimiento de los pavimentos laminados se basa en la reforma, con una amplia demanda, y la obra nueva residencial. Se dirigen al cliente final (retail) que desea un fácil mantenimiento, confortabilidad y diseño. Su elevada resistencia es importante en los laminados destinados a los espacios comerciales. Algunos proyectos instalan parquets multicapa como diferenciación de calidad. Las promociones de obra nueva de pisos más caros suelen evitar la instalación de un laminado por su imagen de «producto económico». Pero como estos suelos siguen mejorando cada vez captan mejor «la esencia de la madera» e introducen más formatos grandes (incidiendo mucho menos que la madera natural en el precio de la vivienda). Es previsible que cuando se consolide la recuperación de la construcción se hagan un hueco estable no sólo en las viviendas más convencionales sino también en las que busquen diferenciarse con un pavimento de formatos y acabados más llamativos. El sector de los pavimentos laminados tiene dos grandes canales de distribución. El DIY gana cada vez más peso con el particular y su gran volumen de compra le permite ofrecer precios relativamente bajos. La distribución tradicional difícilmente puede frenar su expansión y su futuro pasa por especializarse en un producto más exclusivo, novedoso y técnicamente avanzado para un perfil de cliente en L Las empresas esperan un crecimiento de las ventas de pavimentos laminados de entre el 5 y el 10%. Un operador asegura que estos suelos, muy consolidados en España, lejos de estar estancados experimentan un auge en los sectores doméstico, rehabilitación y contract. Tienen en común la búsqueda de un producto más económico, de fácil mantenimiento y que aporte mucha fiabilidad ante un uso intensivo y una gran durabilidad frente a los accidentes más usuales en el hogar. Su alta resistencia a la abrasión o al desgaste los hace ideales para espacios con mucho tráfico desbancando a los suelos de porcelánico o similares. Desde otra perspectiva, es habitual escuchar a profesionales y expertos que consideran a los pavimentos laminados un mercado muy masificado, saturado y atomizado desde el punto de vista de la oferta y dominado cada vez más por las grandes superficies de bricolaje. Existen muchos distribuidores con una gran variedad de precios y formatos, y se ha con- FINSA 16 - PAVIMENTOS
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