Arrancan los preparativos de Fimma –Maderalia 2018 La próxima edición de Fimma – Maderalia se celebrará en Feria Valencia del 6 al 9 de febrero de 2018 y se estrenará una nueva imagen de campaña Fimma – Maderalia regresa con las mejores expectativas después de que en la edición de 2016 lograra consolidar plenamente las sinergias con la feria de la cerámica y baño Cevisama. Entonces la feria superó los 28.000 profesionales con un aumento del 44% en su cifra de visitantes. En 2018 las dos ferias cumplen su 38 edición y quieren consolidar su posicionamiento líder en el ámbito mediterráneo. El objetivo es «volver a hacer una feria grande» aprovechando la buena coyuntura económica y la recuperación del sector. Otro objetivo clave para Fimma y Maderalia es ampliar la oferta presente en ambos escaparates, tanto en maquinaria y tecnología (Fimma) como en materiales y componentes (Maderalia). Este último segmento es donde, en los últimos años, están irrumpiendo nuevos materiales, más allá de la madera, que se utilizan en mercados como el contract. Con estas premisas, los comités organizadores de ambos certámenes, después de su constitución formal y de dar luz verde a la próxima convocatoria, se han puesto a trabajar. Maderalia vuelve a estar presidida por Francisco Perelló (Valresa) e incorpora a Alberto Santiago (Emedec) y Eugenio Valls (Faus International Flooring). Ambos se suman a los miembros del anterior comité que continúan en 2018: Javier García (Indaux), vicepresidente de Maderalia, Ramón Gabarró (Gabarró Hermanos), Vicente Roselló (Plásticos Viters – Tarimatec), Manuela Rico (Cantisa) y Jorge Blanquer (Maderas y Chapas Blanquer). Junto con las fechas y los objetivos de los certámenes, los comités también han aprobado la nueva imagen de campaña de Fimma – Maderalia 2018. Esta nueva imagen enfatiza el desarrollo tecnológico del sector y la versatilidad de los nuevos materiales en sus distintas aplicaciones. Oferta emocional e inspiradora Complementando la nueva estructuración del recinto ferial, Domotex creará un entorno inspirador que permitirá a los visitantes vivir más de cerca las últimas tendencias, innovaciones y conceptos de estilo de vida. En el futuro, explica Andreas Gruchow, las empresas y los productos se presentarán como parte de un «entorno vital global» e integrados en un diseño ferial específico. Ante el visitante, todo esto se presentará como «una oferta emocional e inspiradora». Este replanteamiento, aunque se basa en los pilares del actual programa ferial, establecerá «un nuevo equilibrio entre lo conocido y lo nuevo». En base a los temas determinantes de las tendencias del sector, y con una profunda mirada sobre la evolución social y las dinámicas de la moda, en cada edición de la feria se identificará una megatendencia y un tema central. A su alrededor se definirá un marco donde se desarrollarán atractivas actividades y eventos para los visitantes. En realidad, el tema central se «extenderá» por todo Domotex como un hilo conductor, tanto en el propio recinto ferial como en la comunicación preferial. De esta manera, «los revestimientos de suelos adquirirán todavía más poder de atracción», asegura Gruchow. Ya se conoce cuál será el tema central de Domotex 2018. Se denominará Unique Youniverse, un término que alude a la tendencia creciente a la individualización de la demanda. De hecho, este concepto se continuará expresando también, en las próximas ediciones, orientado en la búsqueda de autodeterminación y exclusividad. Y se promoverá la tendencia general hacia el autoabastecimiento y la economía del Do It Yourself. Andreas Gruchow explica que en Domotex «los productos y los servicios estarán cada vez más personalizados y adaptados a las necesidades individuales de un cliente que quiere tomar un papel más activo en el proceso de diseño». En consecuencia, en el contexto de Unique Youniverse se crearán eventos personalizados. A partir del planteamiento de este tema central de la feria, en el pabellón 9 se creará un «multifacético mundo de eventos» que servirá a los visitantes de punto de encuentro y de fuente de inspiración. Además de recibir a los expositores orientados en las marcas y los conceptos de estilo de vida, este vasto pabellón albergará el área especial Framing Trends. Allí participarán empresas tradicionales y noveles, junto a diferentes artistas, mediante escenificaciones independientes de los productos. El tema central Unique Youniverse se manifestará allí de forma especial. Este área Framing Trends se estructurá en función de cuatro módulos que servirán de «escenarios» para diferentes actores. En Flooring Spaces varios fabricantes de revestimientos de suelos presentarán sus productos en escenificaciones creativas con referencia concreta al tema central. En Living Spaces varios socios procedentes de diferentes sectores exhibirán sus composiciones para crear entornos de estilo de vida y espacios vitales inspiradores. En Thinkers, diseñadores jóvenes, estudiantes y empresas start up presentarán sus innovadoras interpretaciones del tema central. Y, finalmente, en Art and Interaction el tema central se hará «palpable» a través de escenificaciones multimedia interactivas de diferentes objetos de arte y diseño. Además, se organizarán charlas con arquitectos, diseñadores y otros expertos profesionales para tratar el tema central, dilucidándose las tendencias y desarrollos específicos del sector. Varios blogueros, artistas y consultores de tendencias completarán el programa de los módulos. También se ofrecerán visitas guiadas diarias que permitirán una rápida orientación y toma de contacto entre expositores y visitantes. Además, existirán diferentes áreas de toma de contacto tipo lounge, así como un café a disposición de los clientes para intercambiar opiniones. Finalmente, los cambios previstos también afectan al calendario ferial. Domotex se celebrará, a partir de ahora, de viernes a lunes en vez de, como en el pasado, de sábado a martes. Así pues, la próxima edición de la feria de referencia del pavimento abrirá sus puertas del 12 al 15 de enero de 2018. ferias actualidad 27 - PAVIMENTOS
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