actualidad PARADOR, en su 40 aniversario, diseña nuevas estrategias de mercado PARADOR, recientemente adquirida por Nord Holding, mantiene su trayectoria hacia la estabilidad y el crecimiento. Las inversiones en mercados, marcas y producción, así como un claro posicionamiento hacia Alemania y Austria como centros de producción, son ejes esenciales de su estrategia. La compañía, en su 40 aniversario, invita a los distribuidores a una colaboración activa en 2017 con una campaña especial negocio de las licencias y se van a concentrar en la marca Parador. Otro importante pilar estratégico de la empresa es el claro posicionamiento hacia los distribuidores y el consiguiente apoyo a los comercios físicos. La unión de recursos financieros y de ideas en un único punto, la marca, asegura a los distribuidores la necesaria rentabilidad y productividad. El desarrollo continuo del negocio online ya es hoy un motor de crecimiento de la empresa. Por eso van a incorporar poco a poco nuevos servicios de apoyo al E-Commerce. «La promesa de reforzar la marca Parador dirigida a nuestros socios nacionales e internacionales es una combinación perfecta de diseño y tecnología de producto, culminada con los servicios en red de la comercialización total, en confluencia con nuestro lema de marca: living performance», comenta Winnecken. A todo ello se suma «una gran flexibilidad en las cadenas de suministro y en los caminos hasta el consumidor, y en la adquisición de nuevos conceptos específicos de comercialización para incrementar el valor añadido de la marca para las diferentes exigencias que realizan los distribuidores y los clientes finales». El año 2017 será muy especial para Parador y la empresa acompañará a sus clientes con diversas acciones. Bajo el lema «40 años, 40 proyectos», en marzo comienza una gran campaña en Alemania y en numerosos países europeos. La promoción está dirigida tanto a los socios distribuidores como a los clientes finales. Numerosas acciones publicitarias acompañarán esta campaña de aniversario. La presencia en los medios impresos y online traerá consigo millones de visitas, clics y «me gusta» que promoverán el comercio. Después de esta campaña de lanzamiento, seguirá una serie de eventos denominados Parador on Tour que durará varios meses. Así pues, Parador estará más que nunca cerca de sus clientes y celebrará con ellos su aniversario en puntos escogidos de Alemania y Europa. «El núcleo de las actividades de aniversario del próximo año no es tanto el pasado sino la visión de futuro», afirma Lubert Winnecken. En los eventos que se realizarán en las instalaciones de sus clientes buscarán el contacto directo y el diálogo pues son las plataformas ideales para el intercambio de cuestiones sociales y tecnológicas como la construcción sostenible, el E-Commerce y los nuevos patrones de consumo y comportamiento de los consumidores. En definitiva, utilizarán el año de su 40 aniversario para posicionar mejor en el mercado la empresa y la marca Parador. Y para 2018 ya prometen una apasionante colección de nuevos productos. Parador en Maderalia 2016 Aprincipos de octubre se informó de que el fondo de inversiones alemán Nord Holding había comprador el fabricante Para dor, incluyendo sus filiales, a su anterior propietario, el grupo de empresas Hüls. Lubert Winnecken, director general de Parador, asegura que están encantados de tener un inversor tan reconocido a su lado: «Juntos queremos continuar con el crecimiento y el camino emprendido, y desarrollar notablemente nuestra posición en el mercado». Afirma que la empresa sigue creciendo y espera lograr un incremento de las ventas de dos dígitos en 2016. Nord Holding, de Hannover, es una de las compañías de inversión más antiguos de Alemania e invierte en empresas pequeñas y medianas de crecimiento a largo plazo. Este año 2017 Parador celebra su 40 aniversario y está planeando una alianza de futuro para fortalecer de forma sostenible a su marca y sus socios. Con ese fin, trabaja intensamente en tres ámbitos: En la interfaz para sus socios distribuidores y sus clientes, para que la decisión de compra sea más fácil, cómoda y segura con los productos y servicios adecuados. En la mejora de los procesos internos. Y en el desarrollo, mirando al futuro, de su gama de productos, así como en el aumento de modelos de negocios con futuro. Winnecken explica que gracias a la llegada de Nord Holding como inversor, los programas de crecimientos eficaces ya ideados están llegando al mercado y se desarrollarán también en el futuro de una forma dinámica. Parador ha generado, hasta finales de 2016, un volumen de negocio superior a 140 millones de euros con 550 empleados en dos localizaciones industriales. Desde hace dos años la empresa vuelve a crecer con éxito y el pasado año consiguió un incremento de volumen de negocio de casi dos dígitos. Además, las cifras internacionales suponen un 50% del volumen total de negocio. Los nuevos productos introducidos en 2016 constituyen una parte considerable de estos resultados. Los suelos de vinilo destacan como fuerza impulsora, además de otros productos, en el ámbito de los suelos modulares, con volúmenes de negocio ascendentes como el Eco Balance PUR. El laminado y el parquet, por su parte, mantienen un volumen estable. Para aumentar su crecimiento van a reforzar sus centros productivos con inversiones de decenas de millones en los próximos años porque las exigencias del mercado, por parte de los clientes y de los distribuidores, cambian continuamente. Lubert Winnecken explica que «trabajamos de manera constante en desarrollar nuestra agilidad y flexibilidad como empresa, y estamos convencidos de que esta estrategia nos traerá buenos frutos». En el futuro Parador estará fuertemente presente en Alemania y al mismo tiempo se comprometerá de forma activa con los mercados internacionales. Esta planificación implica una ampliación de personal sobre todo en los departamentos de compra e informática, pero también en venta y finanzas. Con el fin de desarrollar todo el potencial de la empresa buscando un futuro con estabilidad y beneficios a largo plazo, van a abandonar poco a poco el 14 - PAVIMENTOS
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