bn re ewaks ing PAVIMENTOS y revestimientos Ya hemos recorrido un tramo suficientemente largo de este año 2015 para poder afirmar que las noticias que van llegando sobre la evolución de los diferentes mercados del pavimento ligero son mayoritariamente positivas. l Existe la fundamentada esperanza de que las ventas superen las del pasado ejercicio en muchas categorías de productos. l Y esta dinámica positiva tiene lugar un año intensamente electoral con las incertidumbres, tan subjetivas como reales, que esto genera sobre la actividad de las empresas y el comportamiento de los consumidores. l Uno de los indicios más relevantes que permiten pensar en un cambio de paisaje son las noticias, todavía incipientes, que hablan de un repunte de la obra nueva en el ámbito residencial. l No es el momento de echar las campanas al vuelo pero sí de tener los ojos abiertos. l Empresas especializadas en los mercados tradicionales del suelo vinílico aseguran que después de más de seis años en que muchos proyectos habían quedado parados, ahora se empiezan a retomar estos proyectos y surgen otros nuevos en estudio, aunque de menor envergadura que los del pasado. l Además, tanto los suelos LVT como el vinílico en rollo de aspecto decorativo, muy mejorado, han hecho que estos productos estén cada vez más presentes en el sector residencial. l Por su parte, los suelos de bambú aumentan su cuota de mercado, en especial para proyectos. Además de sus cualidades de dureza y resistencia, y a la mayor variedad de sus productos, su mejor baza es su imagen de pavimento ecológico y sostenible, muy valorados por numerosos prescriptores y por un segmento creciente del público. l Sus operadores destacan que el bambú ha dejado de ser un nicho de mercado o una tendencia ecologista para competir directamente con la madera natural. Y en las nuevas aplicaciones de exterior, ya es una seria alternativa a las maderas tropicales. l El mercado nacional de los pavimentos laminados se está reactivando y los fabricantes confían en mejorar sus ventas este año por el repunte del consumo interno. Incluso se estima que el próximo año las ventas para la obra nueva podrían empezar a adquirir cierta relevancia. Continúa siendo un producto estrella en el mercado de la reforma, y en proyectos se beneficia del impulso del sector hotelero. l Algunos operadores consideran que el laminado, gracias a sus prestaciones y a su precio, ya ha asimilado en buena medida el impacto de la expansión de los vinílicos flotantes con click, que ahora afecta a todas las categorías de suelos decorativos. l El problema es que, en general, el mercado ha asumido la condición de los suelos laminados como un commodity, y siguen apareciendo productos con precios muy agresivos a costa de mermar características de durabilidad y el diseño del producto. l La consecuencia es que cada vez se demandan más los suelos laminados pero con precios más económicos. En definitiva, hay más ventas pero con menor precio y margen. Esta reducción sostenida de los márgenes dificulta la tarea imprescindible de diferenciar las diversas calidades de producto y las marcas de mayor garantía, y de que éstas aporten mayor valor añadido al producto en stocks, servicio pre y post venta, etc. l Un mercado que sigue ofreciendo unos resultados bastante discretos, en Europa y en España, es el de los suelos de madera natural. En nuestro país, las estadísticas de la Federación Europea del Parquet – FEP del año 2014 ofrecen una lectura ambivalente. l El consumo presenta un nuevo descenso, el -4,8%, pero hay que destacar que es inferior a la reducción media europea, algo a lo que no estamos acostumbrados. Y además se trata de una bajada muy inferior a los de los ejercicios precedentes: el -14,3% en 2013 y el -25% en 2012. l En cambio, el descenso de la producción en un -6,4%, si bien está en línea con la media europea, supone una cierta decepción. La reducción registrada en el año 2013, que fue apenas de un -0,7%, alimento en cierta medida la esperanza de que los sufridos fabricantes nacionales, que han sobrevivido a esta larga travesía del desierto, pudiesen empezar a vislumbrar un horizonte más despejado para sus empresas. l Pero la tozuda realidad es los horizontes del parquet nacional están lejos de estar despejados, lo que ocurre es que los nubarrones actuales están en sintonía con los que también ensombrecen, hemos de esperar que transitoriamente, el parquet europeo. l Así pues, es necesario mantener la confianza en que, al igual que en otros mercados del pavimento decorativos, este año 2015 la evolución de las ventas de parquet y de pavimentos de madera en general también sea mejor que la del año pasado. Esta esperanza se fundamenta en el aumento de la confianza del consumidor, el repunte aún muy incipiente de la obra nueva y el impulso que está cogiendo un mercado de proyectos que también requiere productos de calidad. l Si abrimos el foco al conjunto de Europa, los resultados del año 2014 han sido francamente descorazonadores. Hablamos de descensos del -6,4% en ventas y del -6,2% en producción. Una caída que casi nadie esperaba hace un año, cuando el descenso del consumo en 2013 fue del -2,6% y la crisis de la deuda del sur de Europa parecía empezar a estar embridada. l Al final, se han cumplido los peores pronósticos. Y también en el sector del parquet los países centroeuropeos han acabado sufriendo un severo resfriado por el contagio de los países mediterráneos. En el trienio de 2012 a 2014 las ventas de parquet en el área FEP se redujeron un -18%.
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