rado ocho nuevas referencias basadas en cuatro diseños de maderas: Charlotte, Lousiana, Tenesse y Virginia. Todas son robles con colores de tendencia, mates, con acabados de poro de madera suave, y no tienen nada que ver con la gama antigua. En Classic se descatalogan nueve referencias y se incorpora un roble blanco, con acabado mate, de tendencia. Se trata de un roble «clarito» que hasta ahora no tenían y que se complementa con los grises oscuros. Así, la colección pasa de 24 a 8 referencias. Burillo destacó «el salto cualitativo espectacular en cuanto a diseño», y aseguró que reducir el surtido no significa la disminuir la calidad de la oferta porque ha aumentado sensiblemente la calidad de su diseño. Además, en el caso de Classic, se ha realizado una significativa mejora del producto en sí. Estos suelos pasan de 7 a 8 mm porque hay un cambio en el tablero. El nuevo Mastercore es un tablero de más calidad que se utiliza en los productos de 8 y 9 mm. Según el ponente, «ahora el producto es mejor porque cuenta con un tablero más estable y más resistente a la humedad y al impacto». De esta manera, se garantiza una resistencia a las salpicaduras de agua (por ejemplo en las cocinas) que no tienen los productos de 7 mm. La garantía de Classic es de 25 años para uso residencial, y se puede solicitar una garantía de 5 años para uso comercial. Xavier Burillo señaló que «lo importante es que ofrecemos todas estas mejoras en diseño y calidad por el mismo dinero, y así vosotros llegáis a más sitios, incluso a las instalaciones comerciales, y estáis más tranquilos en el caso de obras en cocinas, etc... Y todo eso el usuario final no lo nota en su bolsillo». Por lo que respecta a Creo, que desde su lanzamiento no había registrado modificaciones, ahora se ofrecen menos opciones pero son más acertadas al ser más modernas y estar mejor enfocadas a lo que demanda el mercado. También se ha realizado un ajuste en el precio de suministro. Burillo señaló que Unilin habla siempre de estilos decorativos, y en cada uno de ellos se pueden encajar distintas referencias de varias colecciones, incluyendo las más económicas. De esta manera, los nuevos diseños de Creo y Classic también dan respuesta a aquellos clientes que están buscando una decoración sofisticada, o bien clásica y señorial , para sus suelos. Finalmente, las referencias descatalogadas de Creo y Classic se continuarán comercializando hasta finales de año. PARQUET Acto seguido, Javier Rodrígo, delegado de Unilin en el Norte de España, explicó las novedades introducidas este año en la gama de parquets de Quick Step. Explicó que esta marca, en su clasificación de las maderas nobles, define unas categorías en función de sus calidades y características (colores, albures, distancia entre nudos, etc.) desde las superficies más limpias (Finesse) a las que tienen una apariencia rústica más marcada (Carácter). Ahora se incorpora una nueva categoría, Vibrant, que ofrece una gradación más suave que EMPRESAS Carácter. Por otra parte, en las estructuras de superficie se incorpora un nuevo cepillado profundo que aporta un aspecto más natural a la madera (y se suma a los acabados cepillado, paso del tiempo o corte de sierra). Asimismo, en la gama de parquets lacados o barnizados, a los acabados Mate, Satinado y Seda se suma este año un nuevo acabado Extramate. Entre las diferentes colecciones de parquet Quick Step, la familia Palazzo descataloga seis referencias (de ellas, cuatro al aceite) e incorpora otras seis referencias nuevas, tres al aceite y otras tres con el acabado Extramate y el cepillado profundo. Estas últimas proporcionan una sensación muy natural, similar al acabado al aceite pero sin sus necesidades de mantenimiento. La familia Variano, de 3lamas, con tablillas que parecen recuperadas y no siguen un patrón determinado, está teniendo salida en un canal de decoración que busca productos poco convencionales. Se ha potenciado con los dos nuevos acabados, el Extramate y el cepillado profundo, con un aspecto de madera cálido y natural, muy logrado, pero sin las exigencias de los suelos al aceite. En la familia Compact, la única con tablero HDF y capa noble de 2,5 mm para abaratar el producto, se eliminan cuatro formatos, dos de ellos en 2-lamas, y se ha focalizado en cuatro nuevas referencias, tres de ellas monola-mas con acabado Extramate. Rodrígo explicó que Quick Step intenta promocionar el uso de madera a partir de la selección que realiza de sus tipos de madera Finesse, Carácter, Vibrant… y con una nomenclatura fácil y ágil para situar el tipo de parquet y sus características (aceitado, satinado, cepillado, corte de sierra, biseles). La combinación de todos estos elementos les permite desarrollar unos biseles perfectamente equilibrados. En la recta final de la jornada, el propio Javier Rodrígo explicó la nueva estrategia de conceptos (expositores) de Quick Step, el notable aumento de sus inversiones en publicidad y su programa de fidelización a los puntos de venta. Hasta la fecha, esta marca internacional había trabajaba con tres modelos de expositores diferentes para sus categorías de producto (suelos laminados, vinílicos y parquets). Ahora esto se va simplificar y estandarizar con un único modelo de expositor multicategoría, de 1,20 metros, con un solo contrato de tres años y renovaciones automáticas. Esto permitirá ofrecer más flexibilidad para incorporar nuevos módulos, renovar las muestras, etc. Por otra parte, este año Quick Step ha cuatriplicado su inversión en publicidad. Se ha apostado decididamente por los anuncios en las televisiones generalistas más importantes. En mayo y junio se realizó una primera campaña con un anuncio de 20 segundos y el eslogan Tu suelo… es el comienzo de una bella historia, que les identifica como «creadores de suelos». El spot alude a las cualidades y características de los productos Quick Step poniendo el foco en las cosas que suceden en ellos y apelando a los sentimientos y sensaciones. En octubre y noviembre se realizará otra campaña dirigida a los consumidores. La marca también es muy activa en todas las redes sociales y está muy bien posicionada en todos los sistemas de búsqueda. Javier Rodrigo aseguró que los puntos de venta que trabajan con Quick Step se benefician del apoyo de una marca líder y referente en el mercado, que realiza importantes inversiones en publicidad y marketing para incrementar sus ventas, y que les recompensa por su compromiso a través de sus programas de fidelización. 24 - PAVIMENTOS
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