mercados Más ventas con peores márgenes Pavimentos laminados El mercado nacional de los suelos laminados se está reactivando. La asociacion europea EPLF cifra el crecimiento del primer trimestre en un 11% y esta dinámica ha continuado en los ultimos meses, de manera que existe confianza en que este año las ventas aumentarán respecto a 2014. Los operadores destacan la reactivación del mercado de obra nueva, que podría ofrecer resultados significativos en el año 2016, y el empuje de la hostelería como en el canal horeca y de rehabilitación». Un experto destaca la dura competencia entre las empresas que se dirigen al DIY (do it yourself), y comenta que «hablamos de un mercado maduro con numerosas marcas que compiten entre sí, muchas de ellas sin aportar ningún valor añadido más allá del precio». Considera que después de una crisis «hay enormes oportunidades de negocio», pero lo más importante es «saber adaptarse a los cambios de hábitos y costumbres de los consumidores», que es lo que genera estas oportunidades. Aquellos retails o negocios que lo L La reducción del consumo de suelos laminados que arrastramos desde hace dos años se ha detenido, e incluso ha remontado ligeramente. Esta evolución se vincula directamente al repunte del consumo interno ya que el laminado se considera hoy en día un commodity. Un especialista considera que «el suelo laminado está recuperando sus volúmenes» y ahora el reto es «dar a conocer y diferenciar las distintas calidades de producto y cuáles son las marcas de mayor garantía, pues estos últimos años, a consecuencia de la competencia, han aparecido productos con precios muy agresivos, siempre a costa de mermar características de durabilidad y el diseño del producto». Un operador recuerda que «España sigue la línea de los países europeos donde el laminado mantiene un fuerte peso y es un producto muy atractivo en el mercado global del pavimento por su facilidad de instalación, el realismo de sus diseños y por su buena relación calidad – precio. Por ese motivo, «cada vez se demanda más este tipo de suelos pero con precios más ajustados, es decir, hay más ventas y rotación pero con menor precio y margen». Los suelos laminados se han visto afectados por el impacto de los pavimentos alternativos «pero su reducción de precios les ha permitido mantener una buena línea en el mercado». Un empresario afirma que los suelos laminados aguantan bien sus posiciones en los ámbitos residencial, de reforma y de obra nueva. Pero la competencia de productos alternativos más técnicos les está haciendo mella sobre todo en los proyectos y el contract. Otro operador considera que «los nuevos laminados que desarrollan los fabricantes han mejorado la resistencia y se pueden introducir en el mundo del contract como un producto nuevo e innovador, así Colecciones Creo y Classic, de Quick Step La colección de pavimento laminado Quick Step Creo se adapta a las tendencias y necesidades del mercado, y ofrece un salto cualitativo en diseño. Por ello se ha renovado completamente incorporando ocho decores totalmente nuevos. Con esta profunda renovación, se busca simplificar la decisión del cliente ofreciéndole solamente referencias perfectamente adaptadas a las nuevas tendencias del mercado. Esta actualización de la colección Quick Step Creo se acompaña de un atractivo descenso del precio en el producto conservando la misma calidad Quick Step que aporta este suelo. Por su parte, la colección de pavimento laminado Quick Step Classic mejora considerablemente su calidad al contar con el tablero Mastercore, que hace que el producto pase de 7 mm de grosor a tener 8 mm, y que además adopte mejoras acústicas así como de resistencia a la humedad y al impacto. A este salto de calidad en el tablero, se suma que ahora Classic pasa de tener 24 decores a 16, entre los cuales destaca la novedad del roble Victoria, un decorado que se prevé que sea muy vendible. Todas estas mejoras en el producto no suponen un incremento de su precio, por lo que esta colección está ofreciendo al consumidor más calidad y diseño por el mismo dinero. Distribución exclusiva: Distiplas Floors. 16 - PAVIMENTOS Quick Step Creo
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