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Más de dos de cada tres propietarios de una vivienda en Europa afirman querer cambiar los suelos de su hogar en los próximos tres años. Esto supone un progreso estable a lo largo de los últimosa años, ya que se ha pasado del 61% de los encuestados en 2011 (año en el que se realizó el primer estudio de este tipo) al 68% en 2015. Parece, por tanto, que el mercado de los pavimentos empieza a recuperarse de la crisis, se incrementa y, además, es menos sensible al tema del precio de lo que lo era hace un par de años. Así, el segmento más elevado del mercado, el denominado premium, está creciendo, mientras que se reduce la media de consumidores que afirmaban que la cifra tope que estaban dispuestos a pagar por un parquet era 15•/m2. Más suelos de madera Los suelos cerámicos continúan siendo los más populares en Europa, con un 87% de las instalaciones en casas o apartamentos. Hoy día, el 51% de los hogares europeos tienen un suelo de madera, entendido como un pavimento con la capa superior de un mínimo de 2,5 mm. de madera noble. Los laminados (36%), la moqueta (24%), la piedra natural (21%) y los suelos vinílicos (16%) son otras soluciones para pavimentos con una fuerte participación en el mercado de consumo. No obstante, la popularidad de los suelos de madera difiere de manera notable entre los distintos países. El país a la cabeza es Suecia, donde se pueden encontrar suelos de madera en más de 8 de cada 10 hogares. También Polonia (71%) y Austria (66%) prefieren los suelos de madera. Sea como sea, entre todos los mercados se puede apreciar un incremento del 5% de la penetración de los suelos de madera a lo largo de los últimos cuatro años. Especialistas y tiendas de bricolage La visita a la tienda es el factor que tiene un mayor impacto en el proceso de decisión de compra de los consumidores actuales. La información sobre cuestiones como el mantenimiento o la limpieza del suelo resulta crucial, así como las muestras reales de suelos. También importante durante la decisión sobre qué suelo comprar es la opinión de otras personas (21%), junto con las experiencias previas al respecto (41%). Durante los últimos años, se aprecia un fuerte incremento del uso de Internet en el proceso de compra. Asimismo, al tiempo que los consumidores llegan cada vez más preparados a la tienda, también tienen más información sobre soluciones alternativas para suelos de la que tenían antes. No obstante, Internet es apenas relevante como canal de ventas. Esto se aprecia claramente en la obsercación de que los consumidores compran parquet principalmente en canales tradicionales, con las tiendas de bricolage (40%) y el distribuidor especializado en parquet (22%) a la cabeza. Calidez y naturalidad, lo más valorado Para la gran mayoría de los consumidores europeos, el hecho de que el parquet sea un producto cálido y natural es lo más importante por lo que se refiere a los suelos que tienen en sus casas (68%). Dentro de este grupo, el 53% desea explícitamente tener parquet por las razones mencionadas, lo que supone un importante refuerzo emocional por parte de este producto que enlaza con algunas de las tendencias claves del mercado, por lo que se refiere a las demandas de los consumidores. Y es que, cada vez son más los consumidores que valoran la autenticidad de los materiales y muestran una mayor concienciación medioambiental. Todos los datos mencionados son el resultado de un estudio de mercado llevado a cabo por InSites Consulting bajo el encargo de la FEP en abril de 2015 y se realizó sobre un total de 5.610 consumidoEL SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN EN EUROPA Tras varios años de descensos, la actividad de la construcción en Europa repuntó en 2014. El resultado final del sector se incrementó ligeramente en un 1%, frente al 3% de descenso que experimentó en 2013. Esta mejora fue relativamente más importante en Europa Central (+4,8%) que en Europa Occidental (+0,8%), aunque afecta a menores volúmenes y Europa Central experimentó descensos de la actividad más importantes en 2013 que la zona Occidental. La República Eslovaca es el único país de Europa Central en el que el resultado de la construcción cayó ligeramente en 2014 (-0,4%), mientras que progresó más del 14% en Hungría. En Europa Occidental, por su parte, la actividad constructora se incrementó de forma significativa en Irlanda (+10,1%), Suecia (+5,3%) y Reino Unido (+5,2%) y, en menor medida, en Dinamarca (+2,5%) y Alemania (+2,4%). Las mayores caídas en los resultados corresponden a Francia (-2,8%), España (-2,4%) e Italia (-2,2%), si bien cabe mencionar que los resultados de España y Portugal (- 1%) mostraron una constracción mucho menos significativa en 2014 que en 2013, cuando cayeron un 23% y un 16,5% respectivamente. El repunte de la actividad se observó en todos los segmentos en 2014. El de obra civil y, particularmente, el subsegmento de renovación, mostró las mayores progresiones (+1,4% y +2,4% respectivamente a nivel europeo). El mejor comportamiento de la rehabilitación fue patente también en los ámbitos residencial (+1,3%) y no residencial (+1,4%). Con un 45% del total, la construcción residencial mantiene una participación estable y sigue siendo el principal sector del mercado constructivo. Los edificios no residenciales se posicionan segundos, con un ligero incremento de la participación, que se sitúa en un 33%, mientras que los proyectos de obra civil se llevan el restante 22%. Como se esperaba, el volumen total de la construcción residencial en Europa se incrementó en 2014, si bien debido en parte al pequeño descenso experimentado en Europa Central (-0,1%), éste subió solo un 1,3%, en lugar del 1,8% previsto en 2013. Desde un punto de vista positivo, la actividad de construcción residencial se prevé que cobre impulso con un +2,7% y un +3,3% en 2015 y 2016 respectivamente. A nivel nacional, cabe destacar la desaceleración de la actividad esperada para Alemania, Suecia y Reino Unido, mientras que la actividad residencial en los Países Bajos se prevé que repunte y progrese de forma significativa. Éste es también el caso de Finlandia, Francia, Italia, Noruega, Portugal y España. Christophe Vergult, de InSites Consulting 48 - PAVIMENTOS
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