El crecimiento de la nueva generación de tarima tecnológica WPC res mueven estratégicamente el listón hacia arriba con productos que ofrecen soluciones superiores a los clientes, creando una comoditización de productos y una feroz guerra de precios en los segmentos inferiores del mercado. Como ya señalábamos tiempo atrás, el volumen, el desarrollo de producto y la tecnología serán factores clave para mantenerse seriamente dentro del negocio en los próximos años. La tendencia ya está lanzada, y algunos operadores de nuestro mercado ya se están moviendo en esa dirección, incorporando estos productos a su oferta comercial. Las tablas están compuestas por dos partes: un núcleo central y una capa de revestimiento. El núcleo central es de un composite de fibras naturales y polímero, similar al de las tarimas de primera generación. Decimos similar, que no igual, debido a que algunos aditivos de coste significativo pueden ser reducidos o eliminados de la formulación básica, ayudando a compensar los costes de la capa exterior. La capa de revestimiento es una capa coextruida fabricada con algún tipo de polímero. Existen productos encapsulados en 1, 3 y 4 caras. Los fabricantes usan distintas denomina- Las tarimas encapsuladas están llegando y lo hacen para quedarse. Sus mejores argumentos son la resistencia a las manchas y su Ultra Bajo Mantenimiento. Si bien ya había modelos disponibles en el mercado años atrás, el gusto del consumidor y su precio, dificultaban el crecimiento de su demanda. Sin embargo, en los últimos años, su oferta ha aumentado y los precios se han ajustado hasta encontrarse con su demanda. Así pues, estos ajustes, junto al recurrente problema de las manchas en las tarimas de caras lijadas, han permitido que el decking encapsulado vaya ganando participación de mercado poco a poco, siguiendo la tendencia de otros mercados más desarrollados. Por ejemplo, recientemente en Alemania y Francia, los productos encapsulados han ganado presencia en todos los canales de distribución, incluido el bricolaje. En Estados Unidos, el market share de la tarima de ultra bajo mantenimiento era del 15% en 2008, creció hasta el 45% en 2011 y se estima que en la actualidad podría ser del 60% o más. En ese país, las tarimas encapsuladas de origen chino con calidad fiable y precios competitivos están ganando presencia en puntos de venta como el Home Depot (www.homedepot.com). Será cuestión de tiempo hasta que desembarquen con fuerza en nuestro mercado. Este producto es la respuesta comercial de los grandes fabricantes mundiales a la fuerte competencia desatada en el mercado global de la tarima tecnológica. Estos productos aportan una solución concreta al cliente a través de una tecnología superior, y refuerzan la diferenciación de las marcas líderes después del importante crecimiento de los perfiles huecos de medio y bajo precio en los últimos años. El mercado está dando los pasos evolutivos lógicos. Las marcas lídeTarimas WPC encapsuladas y revestidas Tarima de Ultra Bajo Mantenimiento (UBM) Perfiles sólidos encapsulados informe amadeo velf.pmd 17/10/2014, 8:37 2
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx