nuevo idiomas (inglés, alemán, francés, español, polaco, holandés, húngaro, italiano y croata). Y 48 empresas disponen del sello Real Wood, el distintivo de garantía de los pavimentos de madera auténtica que otorga la FEP. Por otra parte, Varga explicó que en mayo de este año la FEP contaba con 70 miembros, de los cuales 49 eran fabricantes de parquet, 13 fabricantes de productos complementarios y 8 federaciones nacionales. En el año 2013 se incorporaron a la Federación las empresas Kährs Holding AB, de Suecia, y Berrywood SAS, de Francia, como miembros de pleno derecho, y Saicos Colour GMBH, de Alemania, como miembro asociado. Asimismo, se dio de baja Van Kesteren Parketfabriek, de Holanda. Finalmente, se anunció que el año 2015 el Congreso Europeo del Parquet tendrá lugar en Burdeos (Francia). Como se ha visto, en el Congreso Europeo del Parquet de Málaga tuvo un papel protagonista una iniciativa made in Spain. Es la campaña comunicativa Suelos de Madera, una de las novedades más destacadas que este año promueve la FEP, en un campo tan importante para su estrategia como es la promoción del auténtico parquet entre los consumidores finales. Esta campaña se desarrolla desde enero en España para divulgar el sello Realwood y potenciar el consumo de parquet de madera natural. Esta iniciativa sigue la estela de la campaña orientada al consumidor que la FEP realiza desde hace años en Alemania, en colaboración con la revista Das Haus. Su extensión a España es fruto de la cooperación entre la FEP y la ANFP / Federación Española de Industrias de la madera - FEIM para materializar una propuesta realizada por los fabricantes españoles de parquet. Ángela Herránz, directora técnica de FEIM, explicó a los asistentes esta campaña. Herranz se refirió a la elección del nombre de la campaña, y el matiz semántico que el concepto de película (algo excelente o fantástico) tiene en el español actual. Explicó que el principal objetivo de la campaña es aumentar el conocimiento de la etiqueta Realwood entre los consumidores españoles, incidiendo en los beneficios y en las múltiples posibilidades que les ofrece el parquet con la finalidad obvia de incrementar las ventas en nuestro país. La principal herramienta para atraer toda la atención posible, y que da el nombre a la campaña, es un concurso público de vídeos con un «jugoso» premio de 1.500 euros. Los concursantes tienen que enviar un vídeo original con una duración de entre treinta segundos y dos minutos que tenga como protagonista los pavimentos de madera auténtica y donde se muestre el logo Realwood. Al tratarse de una campaña de alcance nacional, la ponente invitó a los asistentes a que «animaran» a sus socios, colaboradores y amigos españoles a participar en el concurso. La página web suelosdepelicula.com constituye la plataforma principal de la campaña y donde las personas interesadas pueden obtener toda la información. A un lado de la pantalla hay unos enlaces permanentes hacia las páginas web de la FEP (realwood.eu) y de ANFP / FEIM. Se trata de un diseño fácil y claro, que cuenta con ocho secciones: La página de presentación introduce la campaña explicando quiénes son sus promotores, la FEP y ANFP, y los objetivos que se persiguen. Además, una atractiva Galería de fotos de los fabricantes españoles muestra el aspecto que tienen los auténticos pavimentos de madera natural. También existe una sección de «Ventajas» donde se exponen las razones para elegir el parquet sobre otras modalidades de pavimentos. Todas estas razones se han resumido en tres argumentos principales. 1.- Un suelo de madera tiene una imagen impresionante y por eso existen tantas imitaciones de otros materiales. 2.- Aunque pueda parecer un producto más caro, en realidad es una inversión porque su durabilidad es mucho mayor que la de otros pavimentos. 3.- La madera es una materia prima natural que viene directamente de los bosques, y para obtener madera es necesario plantar árboles. Otra sección explica brevemente la etiqueta Realwood y la función de su logotipo, que identifica a los fabricantes autorizados a ponerla en su producto siguiendo las instrucciones de la FEP. La sección Blog es una de las estrategias de comunicación más potentes. Intenta aportar información que vaya más allá de las características típicas de los pavimentos de madera, ofreciendo recomendaciones, ideas de decoración y también aspectos curiosos, subrayando siempre los beneficios del parquet. Asimismo, también se ofrecen contenidos más profundos sobre el parquet redactados por uno de los expertos más prestigiosos en nuestro país, Gonzalo Medina, ingeniero de AITIM -Asociación de Investigación de Industrias de la Madera-. Medina es el coordinador de todos los temas de normalización y certificación de la madera en España, tiene una amplia experiencia en los pavimentos de madera y es autor de numerosas publicaciones técnicas. De igual manera, se ha puesto en marcha una sección de recomendaciones dirigidas a los consumidores que explica cómo mantener un suelo de madera. Además, se han previsto artículos que muestran ejemplos de diferentes tipos de instalación, aconsejando sobre qué tipo de parquet puede encajar mejor en función de un determinado uso y mostrando bellas imágenes de pavimentos de madera. Una vez listos, los artículos se van incluyendo progresivamente en el blog. Otra sección, Wood & Friends (Madera y amigos), hace referencia a otras organizaciones «aliadas» que apoyan la campaña. También hay un apartado especial con páginas de los espónsors, entre ellos la FEP. Para medir el impacto de la campaña, se ha recurrido a Google Analytics. En mayo se habían recibido más de cinco mil visitas, de más de un millar de visitantes diferentes (que al final de la campaña, en octubre, se acercan a los diez mil). Eso significa que muchos visitantes que conocen este website lo consultan en más ocasiones. Además, el ritmo de aumento de las visitas se ha ido incrementado con el paso del tiempo en una progresión muy positiva. Los picos de afluencia en la gráfica de las visitas se corresponden con las entradas publicadas en el blog. Las secciones de la web más visitadas son la homepage y el concurso Suelos de Película, sin duda el mayor reclamo de la campaña. La sección Wood & Friends también es una de las más consultadas, y este elevado registro de visitas ofrecen un aliciente para que se involucren más instituciones. En cuanto a la procedencia de los visitantes, la mayoría viene de los «amigos», seguida a corta distancia por Facebook y también
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