AIDIMME a Federación Española de Pavimentos de Madera – FEPM promueve una iniciativa pionera en el sector del parquet. Un trabajo denominado Club de Estrategias, encargado al Instituto Tecnológico Metalmecánico, Mueble, Madera, Embalaje y Afines – AIDIMME con quien la Federación mantiene un acuerdo de colaboración. Los objetivos son, por un lado, identificar los factores críticos del entorno competitivo de la cadena de valor de la actividad y, por otro, proponer líneas estratégicas para la diferenciación y desarrollo de negocio en el sector. La Junta Directiva de la Federación visitó en diciembre la sede del instituto tecnológico en Paterna (Valencia) para mantener una reunión con los expertos en tendencias y estrategias sectoriales, responsables del desarrollo del informe. El presidente de la FEPM, Justino Sevillano, comenta que expusieron aAIDIMME «las inquietudes que tenemos como sector y las cosas que nos parecía importante hacer», y destaca la trascendencia de un proyecto que permitirá «identificar todos factores críticos del entorno competitivo de nuestro sector, lo que puede ser la cadena de valor del parquet, y plantearnos unas líneas estratégicas para conseguir diferenciarnos en el mercado y desarrollar nuestro negocio». Tras analizar los resultados y la información que aporte el informe, la Federación debatirá la posibilidad de realizarlo periódicamente, cada dos o tres años, y de establecer un Observatorio de seguimiento de los datos que genere información propia y contrastada del sector y que fortalezca la toma de decisiones de las empresas. Otro interesante proyecto de la FEPM, ahora en el campo del marketing, es la campaña de comunicación en redes sociales -YouTube, red de Google y Pinterest- que se inició antes de Navidad con el lema Conoce las ventajas del pavimento más imitado. ¡Quédate con el original! Su objetivo es difundir las ventajas que aportan los pavimentos de madera tanto a los hogares como a las instalaciones colectivas. Una empresa especializada, a partir de los materiales aportados por la Federación y sus asociados, ha realizado un vídeo que destaca el valor y las cualidades (calidez, naturalidad, sostenibilidad...) que tiene la madera natural frente a otros materiales que la imitan pero sin conseguir emularla. La campaña se prolongará durante seis meses y el vídeo se está difundiendo, además de en las redes sociales mencionadas, a través de enlaces en las páginas web de la FEPM y de los asociados y de sus respectivas redes sociales. Esta iniciativa se dirige al conjunto del sector (distribuidores, instaladores, prescriptores, consumidores...). Sevillano asegura que «el vídeo es muy profesional» y que en los primeros análisis de resultados está bien posicionado y ha logrado una excelente repercusión, pero necesitamos la implicación de todos para conseguir que tenga la máxima difusión posible». Esta campaña se considera muy importante para nuestro sector ya que los miembros de la Federación coinciden en que existe un profundo desconocimiento, no solo entre los particulares sino también entre los prescriptores, sobre los pavimentos de madera. Eso provoca que muchas veces se decanten por otros materiales en detrimento del uso de madera. Aesta carencia de conocimiento, se unen los prejuicios y creencias erróneas como su elevado coste o su delicado mantenimiento y renovación. En este sentido, la campaña de comunicación se dirige a esclarecer esos «falsos mitos» y a mostrar Visita de la Junta Directiva de la FEPM a AIDIMME
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx