breaking news PAVIMENTOS y revestimientos En la Asamblea anual de la Federación Europea de la Industria del Parquet – FEP se hicieron públicos los resultados del sector en 2018 con una reducción de las ventas en Europa del -2,3%. No es una cifra para rasgarse las vestiduras, pero supone el fin de tres años consecutivos de crecimiento del consumo de suelos de madera. l Esta línea razonablemente positiva de estabilidad del mercado europeo del parquet no podía mantenerse por varias razones. Entre ellas, la acentuación del mal comportamiento de Alemania con una caída de las ventas del -10,5% que se suma al -8% de 2017. l Una causas de esta reducción global es la falta de dinamismo del sector de la construcción en la mayoría de los países. Pero la principal amenaza es la expansión de un pavimento alternativo cada vez más competitivo por sus prestaciones, diseño y preció: los suelos vinílicos, con una cuota de mercado europea del 16,3%. l El principal damnificado de esta historia de éxito de los suelos vinílicos son los pavimentos laminados, que en 2017 perdieron su lugar en el podio de los pavimentos en Europa (tras las moquetas y los suelos cerámicos) al materializarse un sorpasso anunciado desde hacía años. l Pero era previsible que el parquet de madera natural también resultaría perjudicado desde el momento en que los suelos vinílicos, y muy en especial los LVT, tras haber colonizado el contract empezaron invadir sin complejos el feudo de la rehabilitación domiciliaria... l Y en este contexto de extrema competencia entre las soluciones de suelos y de debilidad de las ventas, en este segundo semestre del año se nos está echando encima un cambio de ciclo económico... Una dinámica irresponsablemente agravada por el Brexit y las obsesiones proteccionistas de Donald Trump. l Por este motivo, si bien la FEP lleva años trabajando para hacer llegar al consumidor final los mensajes adecuados que contribuyan a superar la modesta cuota de mercado del 5% que tiene el parquet, es más realista pensar que deberán afinar mucho más sus estrategias comunicativas para lograr mantener ese modesto porcentaje. l A menos que, algún día, el consumidor europeo valore como un elemento decisivo, en el proceso de decisión de compra de su suelo, el carácter sostenible de esa materia prima inigualable que es la madera. En un momento en que el medio ambiente, la sostenibilidad y la lucha contra el cambio climático deberían ser la principal prioridad para los ciudadanos responsables de las sociedades más avanzadas... a pesar de todos los Trumps de este mundo. l Porque según demuestran los estudios de mercado que desde hace años realiza la FEP, el consumidor europeo ya conoce muy bien otras cualidades intrínsecas del parquet: su calidez, durabilidad y belleza incomparable... Y le encantaría tenerlo instalado en su casa. Pero a la hora de la verdad, cuando hay que materializar esa compra, y ya sea por una cuestión de precio, de comodidad o de prejuicios... la realidad es que al final, en muchas ocasiones, el parquet se cae... l Y eso en el caso de que, frecuentemente mal asesorado, este consumidor no decida sustituir su viejo suelo de madera por otro pavimento alternativo aparentemente más funcional, en vez de renovarlo y devolverle su esplendor como la técnica y la profesionalidad de los parquetistas permite hacer fácilmente hoy en día. l Por eso es tan importante el estudio técnico que ha realizado la Asociación Nacional de Fabricantes de Parquet - ANFP en colaboración con las empresas Uponor, Lafarge y Bona para demostrar la perfecta compatibilidad entre el parquet de madera natural y los sistemas de calefacción y refrigeración radiante. Una realidad que conocen bien los profesionales del sector pero no siempre los arquitectos y los clientes, intoxicados durante años por ideas falsas y a veces divulgadas de forma interesada. l A partir de ahora, los profesionales dispondrán de una herramienta muy útil para defender la conveniencia y el acierto de instalar pavimentos de madera en muchos proyectos residenciales de alto standing. l Dicen que mal de muchos consuelo de tontos. Pero resulta importante saber que las limitaciones que atraviesa el parquet en Europa no difieren tanto de las que sufre en Estados Unidos. l La asamblea de la FEP en Lisboa tuvo un invitado muy especial: Michael Martín, presidente y director ejecutivo de la National Wood Flooring Association – NWFA estadounidense. Esta asociación representa a todos los segmentos de la industria de los pavimentos de madera dura: fabricantes, distribuidores, minoristas, instaladores, importadores / exportadores... Reúne a 3.500 empresas y 25.000 autónomos. l Martín aseguró que a pesar de las diferencias entre las estructuras de ambos mercados, el europeo y el norteamericano, existen muchas similitudes en los desafíos y oportunidades que enfrentan. En Estados Unidos dos de cada tres propietarios querrían tener suelos de madera en su hogar ideal pero solo el 25% sabe como mantenerlos correctamente. Además, el parquet se enfrenta a la dura competencia de los productos que imitan el aspecto de la madera, especialmente a la de los suelos LVT. l Por ese motivo, la NWFA ha lanzado la campaña Real Wood, Real Life para promover los suelos de madera auténtica y educar a los consumidores sobre sus características, beneficios y el mantenimiento adecuado. Los argumentos de la NWFA están plenamente en sintonía con los de la FEP, que lleva años haciendo este tipo de campañas. Ambas entidades confían en estrechar lazos y trabajar unidas para hacer crecer el «pastel del parquet» globalmente. l En Europa, a diferencia de Estados Unidos, el suministro de madera es una limitación para la industria del parquet que reduce su rentabilidad y frena la posibilidad de aumentar su participación en el mercado. El roble no sufre escasez, por el momento, pero la situación difiere de un país e incluso de una región a otra. Y se pueden dar casos de una escasez local y puntual de esta madera. l A largo plazo y considerando la fuerte dependencia del roble, que ya representa el 80% de la madera utilizada en la fabricación de parquet, existe el temor a que el problema de la adquisición de roble se agudice por la creciente competencia de países no europeos y de otras actividades como los muebles de calidad o los barriles.
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