56 REFLEXIÓN DEL SECTOR Aspectos destacados en la situación del sector de la puericultura para 2025 A partir del análisis realizado en el Barómetro del sector de la puericultura, que incluye las opiniones y perspectivas de alrededor de 50 empresas, entre fabricantes, distribuidores y detallistas especializados, destacamos las claves que marcan el presente y el futuro inmediato del sector de la puericultura. Este informe nos permite identificar los factores de mayor relevancia para el desarrollo del sector, así como las estrategias que las empresas están implementando para adaptarse a los desafíos actuales y aprovechar las oportunidades de negocio. Carmina Meneses 1. Situación actual del sector de la puericultura La competencia creciente y la transformación de los canales de venta se combinan con factores económicos, como la baja natalidad y la pérdida de poder adquisitivo de las familias. Paralelamente, el mercado avanza hacia la sostenibilidad, la digitalización y la incorporación de tecnologías, que responden a consumidores más exigentes y concienciados. La seguridad, la calidad y el bienestar infantil continúan siendo pilares fundamentales (aunque siempre teniendo en cuenta el precio), mientras las marcas apuestan por productos evolutivos y funcionales que impulsan la dinámica del sector. 2. Previsiones de futuro El sector de la puericultura se enfrenta a un futuro inmediato marcado por la sostenibilidad, la personalización y la innovación tecnológica. La transformación digital, junto a la evolución en los canales de distribución y el reto de adaptarse a un consumidor exigente y cambiante, determinarán el rumbo del mercado. Mientras las marcas buscan soluciones que aporten valor real, la supervivencia de los pequeños comercios será uno de los grandes desafíos a afrontar en un entorno cada vez más competitivo. 3. Desafíos y competencia La disminución de la natalidad plantea desafíos para el sector. La reducción en la demanda de productos infantiles obliga a las empresas a adaptarse a un mercado más pequeño y selectivo. La fuerte competencia y la abundante oferta en el mercado de la puericultura exigen a las marcas apostar por la innovación constante y la especialización. Los consumidores actuales buscan productos seguros, funcionales y alineados con sus estilos de vida, lo que obliga a las empresas a ofrecer propuestas de valor únicas. 4. Retos para los detallistas especializados Adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y las nuevas demandas del cliente, ofrecer una atención personalizada y profesional, hacer frente al auge del comercio electrónico, apostar por la digitalización, la sostenibilidad, el relevo generacional y, por supuesto, la evolución de la natalidad, son los principales retos y desafíos para los detallistas de puericultura, de cara a los próximos meses. Asimismo, destacan también la dificultad de formar equipos de personal cualificados, en un sector que requiere una formación constante y una implicación para conectar con las familias, y alertan de las dificultades de encontrar incluso trabajadores dispuestos a trabajar en horarios comerciales. 5. Innovación y desarrollo de productos La gran competencia y la amplia oferta en el mercado de la puericultura provoca que las marcas tengan que apostar por la innovación constante y la especialización. Los consumidores actuales buscan productos seguros, funcionales y alineados con sus estilos de vida, lo que obliga a las empresas a
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