29 BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA muy difícil de resolver. Además, otro desafío importante es la disminución de compra por parte del consumidor final, que solamente adquiere lo que es esencial e indispensable”. Y Ángela Sarmiento, CEO de Jyoko, detalla que “la industria de la puericultura enfrenta retos como el descenso de la natalidad, el aumento de costes y la competencia de productos de segunda mano. Además, debe adaptarse a la demanda de sostenibilidad y la digitalización para mantenerse competitiva”. La fuerte competencia y la abundante oferta en el mercado de la puericultura exigen a las marcas apostar por la innovación constante y la especialización. Los consumidores actuales buscan productos seguros, funcionales y alineados con sus estilos de vida, lo que obliga a las empresas a ofrecer propuestas de valor únicas. De esta manera, Axel Jané, vicepresidente del Grupo Jané, opina que “la industria de la puericultura enfrenta como desafío la adaptación a las nuevas generaciones de consumidores, que buscan productos funcionales, seguros y alineados con su estilo de vida y valores. La innovación tecnológica, especialmente en productos como sillas auto y coches inteligentes, debe equilibrarse con la accesibilidad económica. Por otro lado, la competencia global y la necesidad de una experiencia omnicanal obligan a las marcas a diferenciarse y ofrecer una atención personalizada tanto en tiendas físicas como digitales”. Mientras que Chantal Evers, CEO de Tallytate, resalta que “los principales retos incluyen cumplir con las regulaciones de seguridad y calidad, la sostenibilidad y la innovación constante. La competencia es fuerte, y las marcas deben mantenerse al día con las expectativas de los consumidores, desarrollando productos que incorporen tecnología, funcionalidad y diseño innovador”. Y Anthony Rossi, responsable de marketing de Babymoov, especifica que “en el sector de la puericultura, uno de los principales retos es la alta competencia en el mercado, con una creciente oferta de marcas y productos que exigen diferenciación y propuestas de valor únicas. Además, los consumidores actuales demandan productos sostenibles y eco-friendly, lo que requiere que las empresas adapten sus procesos y materiales para cumplir con estas expectativas. Otro desafío significativo es la digitalización de las compras: los padres jóvenes recurren cada vez más a plataformas online para investigar y adquirir productos, lo que implica que las marcas deben invertir en estrategias digitales y una sólida presencia en las redes sociales”.
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