21 BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA Iberia, afirma que “las estrategias de marketing en el sector de la puericultura se han adaptado enfocándose en la digitalización, la sostenibilidad y la personalización. El uso de las redes sociales y colaboraciones con influencers han sido clave para conectar con padres de nuevas generaciones, ofreciendo un contenido auténtico que resuena con sus valores y estilo de vida”. Y Raúl Guillem, director general de Joykids, concluye que “apostamos por incrementar nuestra presencia de marcas que aporten valor a nivel de sostenibilidad, así como intentar adoptar nuestras acciones de marketing a las necesidades del target, vía los canales digitales, a los que nativamente están acostumbrados las nuevas generaciones de padres”. De esta manera, Arturo Díaz, brand director de Ecus Kids, concluye que “entendemos que las nuevas generaciones de padres y madres, especialmente millenials y la incipiente generación Z, tienen prioridades y comportamientos diferentes a generaciones previas. Factores como la seguridad, la sostenibilidad, la información y la transparencia son cada vez más importantes, a la vez que disponer de una experiencia de comunicación omnicanal, para conectar mejor con sus expectativas y hábitos digitales”. ASPECTOS CLAVE EN LAS ESTRATEGIAS DE LAS EMPRESAS Las empresas apuestan por garantizar los estándares de seguridad y calidad del producto mediante controles estrictos, certificaciones y un enfoque centrado en el desarrollo de artículos innovadores que respondan a las exigencias de los consumidores. Así, Axel Jané, vicepresidente del Grupo Jané, manifiesta que “la seguridad ocupa un lugar central en nuestra filosofía. Nos enorgullece contar con el único túnel de choque privado de España. Asimismo, sometemos todos y cada uno de nuestros productos a rigurosos controles en laboratorios SEGURIDAD Y CALIDAD COMO FACTORES ESENCIALES El sector de la puericultura se encuentra en plena transformación, impulsado por consumidores que buscan productos alineados con valores sostenibles, funcionales y de alta calidad. La personalización, el diseño y la adaptabilidad son ejes clave, mientras que la tecnología y la conveniencia siguen ganando peso en un mercado cada vez más dinámico y exigente. Las empresas, por su parte, intentan responder con medidas innovadoras que combinan responsabilidad ambiental, seguridad y experiencia de compra adaptada a las necesidades actuales de las familias. Tal y como detalla Pia Homs, brand activation associate de Mapa Spontex Iberia, “los hábitos de consumo en puericultura se están orientando hacia la sostenibilidad y la seguridad. Los consumidores buscan productos eco-friendly, funcionales y adaptables a diferentes etapas del desarrollo infantil. La calidad y la fiabilidad son esenciales, y también valoran la facilidad de uso y la integración con su estilo de vida. Además, la personalización y el diseño estético están ganando relevancia, ya que los padres prefieren productos que reflejen sus valores y preferencias”. Mientras que Josep Patró, asesor comercial de Foppapedretti, indica que “las familias de hoy en día, por lo general, no suelen disponer de mucho espacio en sus casas. Es por ello que cada vez más están buscando productos que satisfagan sus necesidades y normalmente suelen ser artículos prácticos y de reducido volumen. Hoy se compra lo que es absolutamente necesario”. A lo que Nuria Martell, directora comercial de Grupo Mekk, añade que “los hábitos de consumo en puericultura están evolucionando hacia un enfoque en sostenibilidad, tecnología y conveniencia. Los consumidores priorizan productos ecológicos, seguros y duraderos que reflejen valores éticos. Además, buscan soluciones tecnológicas, como monitores inteligentes, y valoran la multifuncionalidad, que optimiza espacio y recursos. Las prioridades del consumidor son la facilidad de compra, seguridad, calidad y buen precio”. Y Anthony Rossi, responsable de marketing de Babymoov, concluye que “los consumidores actuales están priorizando productos que ofrezcan una relación calidad-precio equilibrada y que faciliten su vida diaria. Esto incluye soluciones compactas para espacios pequeños o para poder transportarlas a cualquier sitio, productos fáciles de usar, montar y desmontar. Otra tendencia destacada es el interés por artículos que promuevan el bienestar del bebé, como aquellos fabricados con materiales orgánicos o libres de sustancias tóxicas. Además, los consumidores valoran cada vez más las recomendaciones de expertos y las opiniones de otros padres, influyendo en las decisiones de compra”. La personalización, el diseño y la adaptabilidad son ejes claves, mientras que la tecnología sigue ganando peso en un mercado cada vez más dinámico
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