13 BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA expectativas del mercado de la puericultura. Un informe donde queremos tratar temas más coyunturales y estructurales para reflejar la situación actual y cómo afronta el futuro el sector de la puericultura. SITUACIÓN ACTUAL DEL SECTOR DE LA PUERICULTURA El sector de la puericultura en España ha vivido un año marcado por profundos cambios y retos. La competencia creciente y la transformación de los canales de venta se combinan con factores económicos, como la baja natalidad y la pérdida de poder adquisitivo de las familias. Paralelamente, el mercado avanza hacia la sostenibilidad, la digitalización y la incorporación de tecnologías innovadoras, que responden a consumidores más exigentes y concienciados. La seguridad, la calidad y el bienestar infantil continúan siendo pilares fundamentales, mientras las marcas apuestan por productos evolutivos y funcionales que impulsan la recuperación del sector. Para Enrique Galán, director de Kikkaboo España, “el sector de la puericultura evoluciona desde diferentes prismas. Cada vez hay más marcas en el mercado español, por lo que la competencia y grado de saturación crece. Cada vez hay menos tiendas físicas y es previsible que este proceso se acentúe el año que viene”. Por su parte, Inés Pascual, brand manager de Nuna-Smart Baby Brands, detalla que “el sector sufre las consecuencias de la baja natalidad. A esto se añade la caída constante del poder adquisitivo de las familias. La inflación ha significado una reducción significativa de su capacidad para consumir y de crecimiento familiar”. Según Marcos García, director comercial y marketing de Ateliers, T4 Ibérica, “el sector sigue con la tendencia de estancamiento y deterioro. Sigue habiendo cierres de tiendas, sigue el descenso de natalidad y sigue la tendencia de reducción de gasto por familia en productos de puericultura”. Sin embargo, Philippe u Alberto García, COO de Accompany Sales & Consulting “El sector de la puericultura ha mostrado un comportamiento resiliente a lo largo del último año, adaptándose a los cambios en las preferencias de los consumidores y a un entorno económico desafiante. La digitalización del comercio ha acelerado la transición hacia experiencias de compra omnicanal, donde los padres buscan información, comparan opciones y adquieren productos tanto en tiendas físicas como online. La sostenibilidad ha sido un factor determinante, con consumidores más conscientes del impacto ambiental de sus decisiones de compra. También destaca la innovación tecnológica, especialmente en artículos que ofrecen mayor seguridad, comodidad y durabilidad. Por otro lado, el impacto de las redes sociales y la influencia de comunidades digitales han transformado el modo en que los padres descubren y valoran los productos. Finalmente, la inflación y los cambios en el poder adquisitivo han motivado una mayor sensibilidad al precio y la búsqueda de una buena relación calidad-precio”. u José Juan Femenia, CEO de Alondra “Los consumidores buscan productos más sostenibles, duraderos y multifuncionales, con un fuerte enfoque en la seguridad y la salud. Estos priorizan la calidad, la sostenibilidad y la relación calidad-precio. Por este motivo, estamos usando cada vez más materiales ecológicos, procesos de producción más limpios, maderas de origen controlado y bosques sostenibles, embalajes reciclables. Las empresas implementamos certificaciones verdes, mejorando la trazabilidad de nuestros productos y promoviendo la economía circular. Como reto clave destacamos la baja natalidad, ya que reduce la demanda global de productos infantiles. Esto obliga a las empresas a diversificar su oferta, enfocándose en calidad, innovación y sostenibilidad para atraer a consumidores más exigentes”. u Ibon Maza, dircom de Babyauto “Además de la baja natalidad en muchos países, los problemas geopolíticos y la situación global no es la mejor para la industria de la puericultura. La entrada de la tecnología y las aplicaciones en todos los entornos familiares, tanto en el hogar como en el coche, van a suponer un cambio cultural importante en los próximos años. Así, el reto más importante es asegurar un uso eficiente de estas tecnologías, salvaguardando siempre la privacidad de los usuarios y el bienestar de las familias. Por otra parte, se nota un interés creciente por el ecodiseño y los productos sostenibles, fabricados con componentes reciclados y orgánicos que puedan ser utilizados en procesos de economía circular para que esos materiales no se pierdan en vertederos. Sin embargo, lamentablemente no parece claro que los consumidores estén dispuestos a pagar un precio más alto por artículos fabricados en esta línea”.
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