91 TENDENCIAS ECO LA MITAD DE LOS DIRECTIVOS CONSIDERA CLAVE LA SOSTENIBILIDAD, PERO TAN SOLO INVIERTEN UN 4% DE SUS INGRESOS EN ELLA Según un estudio realizado por Designit, un 52% de los directivos señala que la sostenibilidad es un factor clave para hacer frente a la competencia. Más de la mayoría (52%) de los directivos de empresas considera que la sostenibilidad es un factor clave para diferenciarse de su competencia. Sin embargo, los mismos tan sólo dedican una media del 4 % de sus ingresos para invertir en esta materia. Son algunas de las conclusiones que podemos extraer del nuevo estudio de Designit, empresa global de diseño y estrategia. Este estudio global sobre la importancia de la sostenibilidad en estrategias se ha realizado a 1.000 empresas. Un 70 % de compañías dan prioridad a este tipo de iniciativas para posicionarse como líderes en su sector. Pero, aunque la mayoría de las compañías encuestadas se consideran sostenibles, tan sólo dedican una media del 4 % de sus ingresos para invertir en esta materia y un 14 % todavía cree que los recursos empleados son demasiados. En esta línea, cabe destacar que todas las empresas consultadas trabajan por integrar la sostenibilidad en sus propuestas de valor. Aquellas más avanzadas en incorporarla dentro de sus organizaciones han multiplicado por dos el impacto de sus procesos de innovación. Sin embargo, la sostenibilidad sigue siendo un reto para muchas empresas. Según el estudio, un 13 % de los ejecutivos considera la falta de datos y estudios que respalden sus estrategias como uno de los mayores retos internos a la hora de aplicar la sostenibilidad en sus compañías. Asimismo, un 56 % de ellos, cree que tardará en conseguirlos de dos a tres años. Para acelerar este proceso y liderar su sector, un 53 % de las empresas ya ha invertido en el análisis de datos para mejorar sus esfuerzos en sostenibilidad. Asimismo, para un 54 % de las empresas, el mayor reto ha sido enfrentar las dificultades de integrar la sostenibilidad en sus productos. Cabe destacar que, un 61 % evalúa este valor de su cartera de productos o servicios de manera recurrente, para asegurar de que se siguen los objetivos planteados en su estrategia. A pesar de que contar con una cultura organizacional que fomente la sostenibilidad en los equipos humanos es fundamental para alcanzar los objetivos planteados en esta materia, el 23% de las empresas no involucra en absoluto a sus empleados en este sentido, pese al impacto positivo que tiene el invitar al personal a participar en estos esfuerzos. Teniendo en cuenta que los equipos buscan cada vez más un propósito convincente en su entorno laboral, se considera necesario elaborar un plan educar, equipar y comprometer al personal con la sostenibilidad. Por ello, el 60 % de los ejecutivos confía en que su compañía abordará esta falta de formación, experiencia y conocimientos en los próximos dos o tres años. “El cliente está en constante evolución, y sus necesidades cambian rápidamente. En un contexto de consumo masivo, hay una tendencia creciente hacia las buenas prácticas y la sostenibilidad. Es crucial que las marcas valoren cada vez más toda su cadena de producción para contribuir positivamente al medio ambiente. Desde la fabricación y el empaquetado hasta el envío, todo suma para un ecommerce más ecofriendly”, explica Kike Aganzo, responsable de comunicación de idealo.es. n
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