46 DOSSIER HOGAR: SEGURIDAD EN EL HOGAR Fuente: PUERICULTURA Market. Evolución de los márgenes comerciales respecto al año anterior 37% 63% Evolución de los márgenes comerciales respecto al año anterior Superiores Iguales Inferiores Fuente: PUERICULTURA Market. Evolución de las ventas en el último año 43% 14% 43% Evolución de la categoría respecto al año anterior Al alza Estables A la baja Tal y como explica Enrique Galán, director de Kikkaboo, “creemos que es una categoría muy estable en los últimos años. En este segmento, la información es clave para que los padres sean conscientes del gran riesgo que suponen los accidentes domésticos como principal causa de mortalidad infantil/lesiones graves en los países desarrollados. Comunicar es la clave y para eso necesitamos conectar con las emociones de los padres”. Mientras que Guillem Martín, product manager de Jané, considera que “las familias, por suerte, son cada vez más conscientes de la necesidad de este tipo de productos, pero aún es mucho lo que puede hacerse para mejorar la concienciación del público en general. Se podría mejorar más aún a través de campañas de educación pública, mediante cursos y talleres en centro de salud válidos tanto para padres como para abuelos, por ejemplo”. Los peligros que puede haber en un hogar para los más pequeños son muchos y muy variados, por ello es primordial la concienciación de los padres y madres y que conozcan toda la oferta disponible para evitar estos accidentes domésticos. Así, Irene Roig, administradora de Ali-Bey Nens (Barcelona), valora que “hay quienes son conscientes, pero todavía hay muchos padres que no lo son. Se podría mejorar este aspecto haciendo más publicidad y campañas en los medios explicando todos Los padres priorizan que sean artículos fáciles de instalar, sin necesidad de herramientas complejas o conocimientos técnicos avanzados, y muy prácticos 9% 51% 40% Al alza Estable A la baja 80% 20% Iguales Inferiores
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